[江西]“家电下乡”掘金300亿农村市场

　不但限定最高零售价不得高于产品中标价格，而且省财政还将补贴13%的资金。2月1日，我省正式启动“家电下乡”，这标志一个有着300亿元消费潜力的巨大市场蛋糕已新鲜出炉。此前，我省内贸办向国家商务部推荐的企业中，有19家中标，老牌国企齐洛瓦电器是我省生产企业中唯一入围者。

　　总量

　　将拉动我省农村消费300亿

　　针对农村消费面临升级的新趋势，2007年年底，国家商务部、财政部在山东、河南、四川、青岛三省一市选择彩电、冰箱（冰柜）、手机三种产品进行“家电下乡”的试点。今年，国务院决定扩大“家电下乡”惠及范围，并把洗衣机加入补贴范围。

　　“据估算，实施家电下乡，可以拉动我省农村市场消费约300亿元。”省内贸办相关负责人称，江西是农业大省，农业人口占全省73%，有巨大的挖掘潜力。

　　政策

　　补贴资金直接由省财政发放

纳入补贴范围的产品及指定销售店标识

 　“并不是所有类别、所有型号的家电都能享受补贴。”省内贸办相关负责人告诉记者，纳入补贴范围的产品都会贴有特定的标识，虽然不是所有的产品都是采取厂家直销的形式，但只要是销售此类产品的门店都会挂上“家电下乡指定店”营业。

　　根据“家电下乡”政策，2009年2月1日起至2013年1月31日，“家电下乡”在我省实施的4年中，我省具有农村户口的，并购买了补贴类家电产品的人员，凭发票原件、复印件，身份证原件、户口本原件、补贴类家电产品专用标识卡、购买人储蓄存折或者粮食直补专用存折等材料，到乡镇家电下乡补贴资金审核办公室申报，经审后，省财政将把购买产品13%的资金直接打到购买人的账户里。

“由于还有一些具体工作要衔接，补贴程序要到下个月才能正式开始运作，本月购买的产品保留好发票同样也能申报。”

　　价格

　　26英寸液晶彩电价格不超2000元

　　■家电最高限价

　　彩电单价：≤2000元

　　电冰箱、冷柜：≤2500元

　　手机：≤1000元

　　洗衣机：≤2000元

　　南昌县莲塘镇国美电器2楼开辟了专门的“家电下乡”专区。记者在此看到，一台26英寸的海尔液晶彩电，售价仅1990元。令人惊异的是，这台分辨率达到1920×1080的硬屏液晶电视还有HDMI清晰多媒体接口，这是近年来被热炒的一个概念。据南昌海尔工贸有限公司的相关负责人介绍，这款液晶彩电，南昌市场销售价为2300元左右。

　　农民买这台彩电不仅比城里人便宜了300多元，还能享受政府258元的补贴。记者粗算了一下，这台液晶电视最后也就1600多元。该负责人告诉记者，海尔中标的10多款彩电产品中，最低价格仅500元，是一台21英寸的彩电。

　　商务部对所有“下乡”家电都实施了最高限价。各型号产品的最高终端零售价不得高于产品中标价格。所有的产品和型号，在www.jdxx.gov.cn和www.cheaa.com 中都有公布。

　　影响

　　新市场将引发新一轮竞争

　　面对300亿元大单，各家电企业都虎视眈眈。在全省家电下乡启动仪式上，南昌海尔工贸公司就来了近30号人。负责海尔冰箱江西销售网络的胡华告诉记者，去年海尔冰箱在家电下乡试点的三省一市的销售都增长了120%左右，而包括江西的其他地区增长率约60%，也就是说，其增长率的一半基本在农村市场上。

　　在经济低迷期，新的消费市场诞生无疑将引发新一轮洗牌，挑战和机遇并存。各企业都深深知道这一点，尤其是生产商，在受到多年销售渠道商的挤压后，他们纷纷提前介入。“上个月，我们就把江西省乡镇一级的点扩大到了1000个，近些天将全部挂上家电下乡的标识。”江西共有约1400个乡镇，海尔计划未来一段时间把农村销售网扩大到2000个点。

　　“我们在物流、人力、网络方面有着其他企业在江西无法比拟的优势，价格成本自然也就更低。”作为我省唯一中标的制造企业，齐洛瓦电器也打算在此中分一杯羹，更期待着重建往日辉煌，该集团董事长邓作龙接受记者采访时称，去年该集团冰箱、冰柜两项总销量40万台，与往年同期增长了30%，今年借着家电下乡的东风，其销售量要在去年基础上再增长50%。