2009年2月1日,“家电下乡”工程在全国范围内正式启动,广东奥马电器股份有限公司因为15个规格冰箱全线中标,而成为中标最多的六大冰箱企业之一。
2008年,内销增速超过50%,12月份冰箱出口增长又超过50%,这就是奥马冰箱2008年成绩单。
虽然在业内早有“隐形冠军”之称,奥马对于普通消费者来说,仍然还显得有点陌生,这和它进入国内市场时间不太长有关。实际上,它的形象代言人是大名鼎鼎的影星蒋雯丽。
“2008年,我们主要做了三件事:一是规模启动内销市场。目前,我们国内销售网络已经初具雏形,网络覆盖率从年初的不足30%发展到年底的70%。二是正式启动奥马品牌建设。2008年被奥马称为“品牌元年”,邀请著名影星蒋雯丽做形象代言人,斥巨资在中央电视台发布广告。三是中标‘家电下乡’。奥马冰箱15个规格全线中标,是中标最多的少数企业之一。”广东奥马电器股份有限公司董事长蔡拾贰,说到2008年企业表现时如数家珍。
2008年初,奥马冰箱第三工厂正式投产,企业总产能达到了历史性的550万台,可以满足未来三至五年产能需求。很多不了解奥马的人猜想:如此巨大的产能,会不会拖累企业发展?蔡拾贰没有正面回答猜测,他说:“2008年,奥马不仅没有裁减一名员工,没有降低员工一分钱工资,还增加了员工福利待遇。为适应未来发展需求,公司将进一步加大招贤纳才力度。”据悉,2008年初,奥马员工总人数为5000人,年底时增加到7000人,预计2010年达到10000人。
正是看到奥马企业良好的成长性,2007年以来,不断有知名家电企业管理人员转投进来。2009年春节刚过,又有一批精英加盟。
2008年最后一个月,奥马冰箱出口逆势猛增50%,产品大批出口门槛最高的欧盟和美国,很多人觉得不可思议。据介绍,金融危机让大多数中小代工企业无力接单,而订单价格大幅下降又让成本居高不下的品牌企业无利可图。结果,象奥马这样的轻型企业成为国际买家的抢手货。虽然单位价格下降不少,因为原材料也下降了,奥马仍然赚了个盆满钵满。
在权威人士看来,奥马已经具备一个实力企业必需的所有基因,未来持续发展值得期待。2008年奥马冰箱适时启动国内市场,降低了对国际市场过度依赖的风险;坚定不移地贯彻“技术立企”战略,保证了强大的产品竞争力。15类产品全线中标“家电下乡”,让奥马与传统强势品牌站在同一起跑线上。怪不得蔡拾贰谈到2009年规划时毫不犹豫地说:“平均30%的年增长率,对于奥马来说不算高。”来自河南滑县的经销商蒿金立更有信心,他说:“我给自己定的目标是再增长50%。”
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