春天前的准备 苹果零售店扩张逆流而上

　　苹果计划今年在全球开设25家零售店。意大利有报道发现，苹果在招聘广告中已经提供了相关的职位，预计在今年年底会正式开张，这家店将成为南欧的确第二大的零售店，仅次于罗马零售店的规模。

　　另外有报道称，苹果公司在加拿大的下一个零售店选在了渥太华。在华盛顿特区的零售店则会于今年夏季末开张，位于市区核心位置，步行至国会山只要几分钟。

　　苹果一直是家特立独行的公司，当其他IT企业在裁员和缩减开支时，苹果却选择在经济寒冬下继续扩张零售店，这便是苹果的个性，其实也是个明智之举。业界普遍认为明年开始经济将会复苏，到时候苹果的零售店抢占有利的机会，如果等到经济复苏时选址建店，恐怕为时以晚。

　　退一步看，即使如悲观者所认为的那样，经济低迷可能会持续更长的时间，苹果零售店的建设也不会是无用功。随着iPhone手机的火热，苹果的品牌得到了进一步的延伸，苹果零售店则是一个与消费者建立联系的最好平台，此前苹果已经宣布退出MacWorld大会，零售店在与消费者建立接触方面将会起更大作用。苹果方面此强强调，零售店是一个提供用户体验苹果产品的地方，而不仅仅是卖东西的地方，因为用户体验之后可能会在网上或其他零售购买产品。

　　另外，其实苹果建立零售店并不是盲目的，每个选址都十分考究，一般情况下，每个城市不会超过一家零售店。苹果公司透露，在2009财年第一季度，全球的零售店总共售出了51.5万台电脑，总营收为17.4亿美元，销量和收入的同比增长均为2%，销量环比增长14%。

　　在互联网时代，所有的东西都开始同质化，你会发现大家的产品都差不多，市场策略也基本相似。但苹果公司却是个例外，也正因为如此，苹果才聚集了一批忠实的用户。