中国电子商会常务副会长王宁

　　王宁：各位领导、嘉宾们，今天一天的论坛到了这里马上要告一段落。今天论坛的内容非常丰富，我们的目的试图从各个方面给我们在座的企业家提供一些信息，供你们在今年的市场经营当中的方法。

　　在这里，我想做一次新的尝试，因为大家为2009年的消费电子产场市长的发展非常关心，这牵扯到我们大家的信心。

而且过去我们从来也没有这样做过，去年开始，我们也应部里要求，对市场的预测，真正的景气指数一直没有拿出来，实际上我们国家预测滞后是非常致命的。大家想想，正是因为各种问题出现的时候，我们政府去年上半年还在压缩，经济马上会出现下滑的问题。但是到了第四季度突然反映过来了，但是介质不了。如果我们提前一个季度预测到，那时候已经调整政策了，我相信我们下滑的速度就不会这么快，就不会这么惊人。所以具体还是我们在预测上出现了问题。

　　所以，在这方面，我们中国电子商会跟世界上最大的消费电子调查公司GfK进行了合作，就我们电子信息产品景气指数做了一个分析调查。

　　我今天讲的有几块，一是宏观经济背景；二是消费电子景气指数研究方法；三是消费电子景气指数三大内容；四是消费电子综合景气指数。

　　第一，宏观经济背景

　　我不准备多说了，大家都知道，大家看曲线就可以看出来，上升的突然就下来了，这个大的拐点大家都已经经历了，我也不多说，GDP怎么样，增长率都有下降。这是价格指数，在去年上半年的时候，大家还纷纷议论价格是不是还会再涨的时候，突然价格急转直下，今年CPI大概才增长1%，去年最高达到了将近6%、7%这样的速度。

　　偶发事件对我们经济也有影响，去年雪灾、地震、洪水，而且股市、房市都对我们的经济产生了重大的影响，其中影响最大的一个是股市，一个是房市。

　　（PPT）这是去年整个宏观经济的表，用颜色表述出来，红色表示相对过热，这个是整个的收入，我们是财政收入，去年上半年还盈利1万多亿，到下半年就下降了，而且非常快。去年四季度，整个是绿的，下面出现蓝的，但是前上半年都是黄的，黄的黄灯是偏热，所以说去年的变化是非常之巨大的。

　　失业率不讲了，去年失业率也在上升。

　　民生的恩格尔系数大家也看到，整个乡村的收入情况也在下降。

　　二，消费电子市场惊奇指数研究方法

　　我们研究的景气指数分三个，一是消费电子零售市场指数，就是我们一些大的卖场和国美、苏宁这些零售市场的销售额指数；第二是消费者需求指数，就消费者的购买意向，这个购买意向我们要做人群的调查，这个是通过问卷调查调查出来的，到底下一步多少支出在消费电子商；三是消费电子采购指数，是指零售商，比如大中、国美、苏宁这些零售商向供货商，比如向长虹、向海尔、TCL、向LG采购的数字，这个是我们通过对一些企业进行调查了解到的采购指数，比如去年1月份订的电视是1万台，他看着不好，第二个月订8000台了，这个指数在下降。这三个指数统统显示以后，就是综合的消费电子市场景气指数。

　　消费电子市场涵盖的概念，目前我们统计，基本上涵盖了黑色家电、白色家电、数码产品、IT产品、通讯产品，这一块就是消费电子市场。计算方法都是以基期为100。这个是GfK连续多年形成的，他们收集的分析，因为我们商会第一次做这个，所以跟他们合作，也是运用他们的一套计算方法。

　　我们在调查过程当中，统计来源是来自于家电渠道、IT渠道、通讯渠道、照明渠道、汽车音响渠道以及办公设备渠道，还有娱乐渠道。

　　产品覆盖的范围这么多，不再多说了。这里有一个很关键的对消费者的调查，我们抽样1000人，男女各50%，年龄不同年龄段，文化程度占多少，大城市、小城市都有，收入比也有，都是占多少比例，这都是按照GfK经验式的调查，我们抽样了1000人来做。

　　还做了些深度的访问，找一些零售商跟他们进行座谈，对13类产品38家国内外品牌制造商进行了追踪式的深入访谈。

　　第三，景气指数内容

　　1、消费电子市场零售景气指数。从销售情况看到，大部分到第四季度都是下降的。在第四季度到第一季度的时候，基本上都趋缓，像数码产品下降以外，有的上升，有的下降。根据几个产品我们综合加起来做了一个零售景气指数，总的消费电子市场零售景气指数在四季度到一季度，也就是到今年3月底，我们认为是非常平稳的略有一点下降，所以我们还是充满信心的。大家都知道在春节，春节很多的零售市场，特别是家电市场，刚才也问了几个企业，事实上市场并没有下降，刚才问了宏图三胞，他整个今年销售跟去年同期比还有增长，就是一季度。可见，我们认为今年的一季度不会是太好，可以说下降的趋势有所延缓。

　　（PPT）这个是我们研究市场中不同品牌的比例，比如说手机占多大比，大家可以看到手机比例是最大的，其中还有空调、台式电脑、笔记本电脑。

　　消费电子市场均价指数，这个均价指数只是供大家参考，大部分价格指数都是在下降的，特别是消费电子产品，尤其是IT产品下降的很厉害，尤其等离子电视下降的非常厉害，手机在去年四季度也是下降的很厉害。

　　2、消费者指数。我们根据消费者需求购买指数，（PPT）这个需求有几个，一个是消费者的收入，他收入水平的变化；第二是消费电子支出的变化，三是购买意愿。大家购买意愿一点儿没有减，对消费电子的购买需求应该是上升的，但是收入却是有所下降，由于经济不景气或者失业等等因素，带来总收入是下降的。从我们向消费者的调查当中感觉到，收入有所下降，但是需求并没有下降。消费者需求指数应该是增长的，大概增长了2%点多。

　　3、采购指数。我们看到不同的产品，黑店、白电、数码、IT、通讯等，从现在看来，我们的零售企业到第一、第二季度的时候，我们都认为它有一个上升。经济在一二季度，消费电子市场会转暖，这个线都有所商社，IT第四季度到第一季度有所上升，到第二季度有一点下降。

　　四，消费电子综合景气指数

　　通过这些公式算出来以后，整个消费电子综合景气指数应该是略有下降，大概0.5的下降。这就是一季度，根据我们调查的数据统计，利用现有的公式经验计算出来，一季度的景气指数基本维持增长。

　　我们希望利用这个指数，给大家的信号是，建立大家的信心，特别是消费者的需求指数，并没有削弱。所以我们的企业一定要有信心，特别是我们国家，大家都议论很多了，前面很多企业家也好，专家也好，消费市场尤其农村市场，一定会对我们消费电子市场起到一个很大的促进作用。所以我们认为在2009年来讲，消极和积极因素同时并存，由于国家加大对农村的投入力度，应该说2009年的市场，我们认为消费电子还是会有很大的增长，这个增长数据现在还没有做出来，力争和GfK半年做一次，下回还会继续把这些数据做精，做细，争取半年给我们有关部门提供一个景气指数。具体每个产品、每个企业，你在销售的过程当中，你所受的地位，你是销售上升了还是下降了，详细记录我们都有，这方面具体的大家可以找我，也可以找GfK。

　　这是我们中国电子商会第一次给大家公布消费电子的景气指数，也不一定准确，也不一定成熟，可能还会有很多的问题。我们希望所有在座的代表能够给我们提意见，哪些方面我们做的还不够，你们更希望了解哪些数据，给我们提出来，希望在下一次做景气指数的时候，让我们不断的完善，让我们的景气指数做到真正的指导我们的企业，给我们企业建立开拓市场的信心。谢谢！