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搜狐数码频道 > 数字家电频道 > 2009中国电子信息产品市场论坛

GfK集团中国区总经理赵新宇

  赵新宇:尊敬的曲部长、尊敬的王宁副会长,各位领导、各位嘉宾大家上午好!

  刚才主持人也说了,用数字说话,我想借数字来说话,我们是用数字来给各位商家提供服务的公司。今天要讲的是全球以及中国电子产品零售市场的概况、展望以及机遇。(PPT)左边是全球零售市场07、08、09年总的营业额的状况,08年经受额是在694亿美金,09年724亿美金,比起07年的增长确实下降了很多,但是这个市场还在增长的。

  右边,08年有14%的增长,09年我们预计有6.5%的增长,会达到810亿左右美金的水平。6.5%比起14%,我们还是要比全球的速度快很多的。从这方面看,至少从大环境来说,我们要对我们的市场有信心。

  在全球来说,大家都知道发展最快的是我们所谓的“金砖四国”,“金砖四国”总体来说是消费类电子占到全球14%的市场,不同的产品比重不一样,比如台式电脑是47%,笔记本电脑发达国家高一些,“金砖四国”占了19%,手机31%,显现板47%,平板电视占了16%。

  从这几类产品里面我们可以看到,中国作为“金砖四国”里面最大的一个国家,我们在全球市场里面占的比重是逐渐增加的。比如说手机,05年的时候我们只占到11%,到了08年的时候我们占到14%;平板电视曾经是10%;现在占到12%;电脑也占到11.1%。中国市场在全球都是在10%以上,而且这个趋势还是在不断向上走的。

  当然,08、09年我们遇到很多危机。可以看到,07年和08年作一个比较的话,有一部分产品在08年是呈现一个下降的趋势,比如像空调、数码相像机、台式电脑这些产品。但是这些产品的下降,除了空调是由于经济危机的影响外,其他的两款产品,特别是台式机跟数码摄相机它的下降跟经济的影响因素并不是很大,它的下降是因为有新的产品来替代它。左边的液晶电视、笔记本电脑、数码相机这些产品,有一部分的企业在遇到问题的时候,它它的生产的产品是在下降的,但是是有一部分其他的产品替代了这个产品。所以我们在看市场的时候,永远要跟上市场的步伐,永远要跟上消费者的市场。

  我们认为09年消费者的需求动力出现在四方面,一是消费者信心的恢复;二是技术更新换代;三是移动便携需求;四是新兴渠道的发展。

  看一个数据,美国的消费市场是下降的非常快的,而且在09年会有一个负的增长。特别是09年的第一季度,消费电子的采购总数和购买消费电子的意愿,就是消费者的想法是反的。从消费者的角度来讲,他对商品是有需求的,而且他也有购买欲望的。但是由于在去年年底市场不好的影响,采购指数下降是非常快的。如果说,差距因为是反的,它到了一定的程度之后,当市场真正恢复的时候,就会有一些企业跟不上市场恢复的步伐,因为你的信心下降的太快了。

  因为绝大部分的国际厂商以及国内厂商都是GfK的客户,最近发现一个很明显的特点,就是这些企业在应对危机的时候,国内企业和国外情况是完全不一样的,国内企业相对来讲还是在稳扎稳打,很多的国外企业不能说他信心崩溃了,至少他也慌了神了。因为什么呢?因为一些国外企业在看市场的时候,他是看全球的总体市场,当市场不好的时候,基本上看分析哪一个国家有机会,哪一个国家是下降的,没有做很详细的分析,他是一刀切的。就变成了我们现在看到很多国际大公司,在中国的销售和运作遇到了很多困难,这个困难并不只是市场给他们造成的,而是他们内部的费用的削减、内部全球的调整而造成的。

  在这儿,我是想提几点建议,一个是给国际厂家提的建议,这个市场还在增长,如果你自己乱了阵脚的话,不是市场的原因,是你自己的原因。第二对国内企业来讲,继续稳扎稳打,对国内企业来讲是一个机会。

  技术更新换代需求就不讲的,我们要不断跟上市场变化的步伐。刚才华旗也讲到数码相机的问题,因为基本上所有数码相机的厂家都是我们的客户,我觉得这是国内一个很好的机会。包括便携式市场,这是的一个趋势。

  另外一个机会就是在于渠道,渠道会发生非常大的变化。从我们国家来讲,过去的20年里面,渠道发展到无店铺渠道的发展。现在无店铺这个渠道从现在开始,特别是在经济不景气的时候,相对来说成本比较低的渠道会占有更好、更主动的地位。(PPT)这张图显示的是中国互联网用户的渠道,我们预计2008到2009年,无店铺销售市场规模增长83%,其中网上购物、电视购物都会有比较大的发展。

  第一市场仍在增长,第二中国市场比全球市场增长还要快,第三大家要有信心,要稳打稳扎,在危机中能够稳得住的企业,今后会有更大的份额,能有更大的发展。

  今天就不多讲了,谢谢大家!

  
(责任编辑:刘伟)

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