创维移动斥资3000万元打造手机旗舰产品

　　牛年伊始，受美国次贷金融危机的深度影响，全球手机市场仍继续保持低迷。在诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信等国际品牌企业接连发布业绩预警公报之后，国内手机市场也未能幸免，各主要企业竞相降低了09财年的销售目标和盈利目标，并放慢了新品上市速度，减少了相应市场投入。

　　在目前市场形势并不明朗的大背景下，前期一直非常低调的创维移动却逆势而动，大举发力：2月20日，创维移动对外宣布将首批斥资3000万元进入中高端手机市场，并同时发布了多款旗舰精品手机。创维手机的这一动作，对当前普遍悲观的手机行业不啻于一针强心剂。

　　手机行业冷风频吹

　　春天已经来了，但经济的寒冬却还未过去。从去年下半年以来，全球手机市场需求量持续下滑，各种消极的负面消息不断折磨着整个手机行业。虽然已经迎来了牛年，但这种不利的“熊”局面仍未见改观。在金融危机的冲击之下，几大手机巨头企业的手机销售业绩均出现大幅度的下滑。据诺基亚最新发布的2008年第四季度财报显示，该季度出货量为1.131亿部手机，同比减少15%，较上季度减少4%。整个2008年，诺基亚的净利润较上年大幅下滑44%。其他行业巨头的年报也同样不乐观：摩托罗拉08年全球手机市场份额已降到了6.5%，全年净亏损为41亿美元。索尼爱立信第四季度亏损达1.33亿欧元，手机出货量较第三季度下跌了六个百分点。为了应对这种不利的颓势，摩托罗拉、诺基亚等先后进行了多次裁员来减负。

　　处于“世界工厂”的中心，国内众多品牌手机企业同样不可能抽身局外，在“山寨”机与洋品牌的双重压力之下，国产手机品牌的日子本来就不好过，加之眼前的危机，更有萧瑟的意味。年初以来，包括波导、夏新电子等多家国内手机厂商就已经纷纷裁员，以应对危机。

　　艾瑞咨询研究部高级分析师张燕玲认为，目前，受全球经济危机影响，手机新增用户市场会有所缩小，新用户挖掘潜力有限。因此，企业须在渠道、市场营销费用方面进行节流，甚至裁员，节省成本过冬。近日，一些知名分析机构纷纷下调今年全球手机行业的增长预期，有分析机构甚至预测，今年全球手机行业的营收或将出现八年以来的首次负增长。

　　创维跃起提振市场信心

　　就在目前手机行业普遍陷入消极悲观、观望之中时，2月20日，创维移动却主动会晤广、深等地区多家主流媒体和国内门户网站记者，介绍下一阶段创维在手机产品上的市场举措。介绍会上，创维移动宣布将于09年启动筹划已久的创维手机“创新精品工程”，重塑国产品牌手机高端精品形象，并将市场主目标锁定为中高端手机用户。目前，首批资金3000万元已经到位，绝大部分资金将用于高端新品手机的研发和生产。作为本次介绍会的焦点，创维移动营销中心总经理宋世才介绍了09年新品规划的情况，并集中展示了未来三个月内的4-5款高端手机，其中包括酷开、时尚手机等多款独特的高科技旗舰精品手机。

　　在目前多数品牌手机企业都暂缓了一些新品项目，大量的山寨手机也在拼命甩货以避免破产，创维移动何以要重金豪赌未来的中高端市场呢？和萧瑟的市场环境形成鲜明的对照，创维的这一大动作多少显得有些格格不入。宋世才告诉记者，创维一向行事稳健，在制定重大企业战略和经营策略时都会进行认真的调研和充分的市场评估，并遵循着严格的时间表。“我们仍然非常看好未来的手机行业，已经看准了的事情，就不会轻易地因外界一时不利的影响而改变”。

　　尽管前期有专业预测机构预已经将今年手机销售增幅从高于10%下调至了8%左右。但宋世才并不这么看。他表示，虽然目前中国手机市场受到了一些金融危机的影响，但仍然会远远好于国际市场，今年市场机会其实很多，电信重组、3G手机、庞大的二次换机用户群、农村消费市场的启动等都会提供很大的市场新需求。中国的手机用户已经超过六亿，换机用户数量将非常可观，这个消费群体是创维精品中高端手机的主要对象。同时，洋品牌在自身经营上的巨大压力也给国产品牌提供了更大的上升空间和机会。

　　宋世才还透露，创维当初进入彩电行业时，也正逢彩电市场已经饱和行业洗牌之时。创维彩电巨大成功的事实证明，有准备的人总是会有机会的。

　　三大系列同时推出

　　据创维方面介绍，在对前期产品组合进行重新梳理基础上，09年创维手机将战略性地放弃低端手机市场，充分发挥创维20余年在影音产品上的技术积累、相关资源等优势，并联合韩国、日本、香港等国家和地区的优秀产品设计团队，创新产品理念，集中力量做中高端精品，形成真正具有部分专利技术和创新功能外观的国际高水平手机，改变以往国货卖不上高价的传统消费习惯。

　　以此为指导，创维手机将形成三大精品系列：酷王实用系列、酷开电影手机系列和酷炫时尚系列。酷王系列最大的特色就是注重简约实用，讲求性价比和方便耐用；酷开系列将全线支持RM、RMVB、MPEG4等众多高清视频格式，一改目前市场上绝大部分手机只能播放3GP、MP4等低分辨率的普通视频，打造中国真正的高清视频手机，将中国手机带入“电影时代”；同时，酷开手机还将借鉴创维酷开电视的成功经验和品牌优势，引入“酷开网”作为战略合作伙伴，向手机用户免费提供正版电影下载服务。酷炫系列则以高贵的时尚设计为优势，在工艺、外观上直接与诺基亚、三星、摩托罗拉看齐，展示国产手机当前最高的设计和制造水平。

　　据介绍，即将在3月份上市的千寻G900手机，就是足以媲美洋品牌的旗舰精品之一。该产品高贵典雅、工艺精湛，邀请了曾参与诺基亚多款产品设计的香港蒂柏公司进行外观设计，手机的开模在全球精密模具水平领先的韩国CPM公司完成。滑轨采用在世界滑轨领域具有领导地位的“飞凤”新一代滑轨技术，可确保无间断滑动15万次无故障，比行业标准高出5万次之多。同时，手机面壳还应用了航天精密材料中的ZN-TI贵重合金，95%以上的工序为纯手工完成。