国内最大家电网购门户世纪电器网今日预言,2009年将成为中国家电网购元年,而未来3年,家电网购将成为挑战国美、苏宁的主流家电销售渠道。
国美苏宁已过黄金期
家电网购第一门户世纪电器网今日宣布,2009年中国家电网购市场将继续保持高速增长。
世纪电器网CEO王治全今日表示,包括家电、通讯、IT数码在内的国内家电网购市场,2008年接近200亿元。尽管2009年面临经济危机和外围市场风险加大等不利因素,预计2009年中国家电网购市场仍将增长超过200%,年销售额超500亿元,从而使2009年成为中国家电网购元年。
王治全表示,2009年家电网购渠道将成为家电流通渠道中增幅最大的渠道。而未来3年,中国家电网购渠道规模将超过1000亿元,成为挑战国美、苏宁的新兴家电主流渠道。
相比之下,家电连锁等传统零售渠道,受制于经济下行和人力成本,并历经8年高速增长期,2009年扩张速度将明显出现放缓,增速甚至将调头向下。调整门店和苦练内功将成为家电连锁2009年主旋律。今年,国内最大家电连锁国美电器已宣布将关闭约100家门店,苏宁2008年业绩也明显放缓。
实际上,整个传统零售渠道受到金融危机影响,业绩均不同程度下滑。根据中华全国商业信息中心数据显示,2008年全国百家重点大型零售企业的零售额增幅比2007年同期下滑近20%。北京中怡康时代市场研究有限公司数据显示,2008 年国内家电及消费类电子产品市场总规模为7920亿元,同比增长6%,增幅放缓约8 个百分点。
王治全表示,由于没有进店费等费用,家电网购较家电连锁价格低10%—15%左右,网络购物相比传统购物的优势已成共识,金融危机时期人民的网购热情丝毫未减,特别网购更是吸引大批年青网民青睐。这些因素都直接促成网购交易额未来数年仍将保持高速增长。
快速扩张
家电网购市场未来面临的巨大机遇,使家电网上商城都加快扩张速度。在2008年成为国内家电网购第一门户之后,世纪电器网今日宣布,2009年扩张全面提速。
王治全介绍,2008年,世纪电器网在仅仅涉足彩电单一产品销售情况下,即实现年销售额近1亿元,并在上海、深圳开出分公司,成功开拓华东、华南市场。而2009年,世纪电器网还将陆续进入南京、成都等市场,开始全国布局。
“选择上海、深圳,可以覆盖华东和华南,基本上覆盖到东部沿海中国经济最富裕、同时也是中国电子商务最发达的市场。”王治全表示,选择上述两地先设立分公司是考虑到两地电子商务环境成熟,而且向周边覆盖也相对容易。
在扩大地域同时,世纪电器网也逐步进入白电、手机等市场。2月底,世纪电器网结盟冰洗巨头西门子,达成全面合作协议。而3月1日,世纪电器网又结盟诺基亚、摩托、三星、LG等手机巨头,杀入手机网购市场。
王治全透露,世纪电器网目前已建立了一个客户体验中心,方便客户购买前体验。高效的物流配送系统也在建设中。
王治全表示,预计世纪电器网2009年家电网购销售额将达到2.5亿元,巩固国内家电网购老大地位。
中小城市短兵相接
根据艾瑞咨询推出的《2008-2009年中国网络购物行业发展报告》研究显示,中国网络购物已经进入高速增长期,2008年交易规模突破千亿大关,达到1200亿元,较2007年增长近130%。
2008年,中国网购注册用户达1.2亿,同比增长185%,且超过70%网购用户集中在二三线区域。艾瑞咨询分析认为,继大城市后,二三线区域将在2009年进一步成为中国网购市场主要推动力量,这也将保证2009年中国网购市场继续保持高增长态势。
王治全表示,公司除了在北京、上海、深圳三大城市布局外,还通过特约经销商等形式向三四级市场渗透,加快全国布局。预计2009年,家电网上商城很快将与国美、苏宁等家电连锁发生短兵相接,中小城市将成为新旧两种渠道激烈对抗的主要战场。
王治全认为,由于国美、苏宁等家电连锁目前门店也仅仅完成二线城市的布局,苏宁和五星仅在大本营江苏进入三四级市场。因此,家电网上商城的快速扩张和三四级市场互联网的成熟状态,某种程度将狙击家电连锁在三四级市场的扩张。
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