从面板看价格 2999元37液晶是赔是赚?

　　最近市场可谓乏善可陈，主要的合资品牌货源紧张，不少品牌仅剩下一至两款型号有货的情况，国产品牌方面受到“后春节”消费淡季的影响也难见大规模的降价促销的情况。不过在上周曝出了一则劲爆消息，创维的一款型号为37L01HM的37吋液晶电视报价2990元，与竞争对手32吋产品的价格相同，瞬间引爆了原本平淡的液晶电视市场。

　　从电视的性能方面看，这款产品采用1366×768分辨率液晶面板，并且与中高端产品的芯片和电路没有明显的区别。外观设计中规中矩，数字电视应用的HDMI接口等也有配备。该机型降价前售价3990元，此次大降了1000元，在小尺寸液晶电视市场上比较少见。

　　笔者也就此事采访过其他厂家的人员，得到的答复是没有准备跟进该价格的打算，并且表示怀疑创维2990元的37吋液晶电视根本就是在赔钱卖，博取市场和消费者关注的同时恶性打压竞争对手。那么创维究竟是“赔本赚吆喝”还是“薄利多销”呢？或许通过面板价格的走势能看出一些端倪。

　　上面是displaysearch液晶面板价格走势分析的截图，可以看出37吋液晶电视面板的价格从2008年11月至12月出现了一波较大的降幅，最高降幅达到了50美元/块，之后价格比较平稳，基本维持在250美元/块左右的价位。目前最新的报价是235-260美元/块之间，作为已经在市场上流通的产品来看选购3月份刚出场面板的可能性较小，所以应该是1月至2月进行采购，当时的价格245-270美元/块之间。

　　一般来说一台液晶电视成本方面占比最大的应该是液晶面板部分，大约占到50%-70%，按照2月最低的面板价格245美元计算，换算成人民币约1675元（当日人民币汇率计算1：6.84）。如果说是占到电视50%成本的话，整机应该卖到3350元，那么2990元的创维27吋就是在“赔本卖”，当然按照70%成本来计算的话，一台37吋液晶电视只需要大约2400元，那么2990元还有一定的利润空间。

　　上面只是从纯数字的角度进行了计算，一台液晶电视从工厂到用户手中的环节还有很多，像运输、售后等环节的成本也很高昂，况且创维未必购买的就是最低价的245美元/块的液晶面板。综合看来即使2990元售价可以盈利，厂家也不会从中获得丰厚的利润，保守估计属于“平入平出”，谈不上“赔本”也算不上“暴利”。这也是大多数厂家将价格控制在3990元左右的主要原因，保留千元的利润价值还是必要的。

　　作为消费者，关心的自然是性价比，37吋液晶电视2990元的价格不单是目前最HOT的行情，也是37吋自上市以来的最低价，该产品的性能足够主流，通过成本分析看基本没有什么利润空间，还是值得一买的。另外最近面板价格比较平稳，液晶显示器用液晶面板的价格甚至有小幅上涨，电视面板价格的上涨看来也不会太远，到时迫于成本的压力，创维很可能将这款产品的价格恢复到之前的水平，所以准备出手的消费者不妨趁着低价选购。