家电下乡：农民偏好大品牌中档冰箱

　　2月23日，家住安徽省长丰县的李大爷兴高采烈地在下塘镇立邦家电下乡卖场购买了一台美的BCD-198SM冰箱，拿着送货单和发票，李大爷乐呵呵地给记者算起了帐：“这台冰箱售价2450元，可获得300多元的政府补贴，现在商场很快就帮我办好了补贴手续，估计很快补贴款就可以拿到手了”，记者在随后的采访中还了解到，为了怕经销商胡乱提价，在购买前李大爷还特意让孙子上网查了下该冰箱的最高限价，结果令李大爷很满意：“还是大品牌信誉好”。

　　据记者走访乡镇卖场发现，在家电下乡的冰箱产品中，美的等综合实力强，农民消费者认知度高的大品牌受到了热烈的追捧，价格在2000元上下的中档冰箱尤其受到消费者的青睐。

　　据了解，由于我省农村家庭的冰箱普及率低，加之目前农村生活水平的提高，农民对于冰箱的需求量与日俱增，很多农民消费者表示，希望借家电下乡的政府财政补贴购买一台称心如意的冰箱。 据统计，在第一期家电下乡试点中，冰箱的销售金额占总销售额的75.04％，而截至2月22日，部分省份家电下乡冰箱的销量也占到了总体销量的60%以上，这也充分反映出农村消费者对冰箱的巨大需求。可以说，冰箱已经成为了农民最受关注的家电下乡产品。

　　而此次家电下乡全国阶段的推广将冰箱的限价提高到2500元，其产品基本覆盖了农民的需要，因此销售一路看涨也在情理之中。面对众多的下乡冰箱品牌，如何选择就成了一个难题，对此很多农民消费者都表示，首先肯定是选择像美的这样的大品牌，因为大品牌的产品质量更让人放心；其次大品牌产品的外观一般比较漂亮大气，放在家里也觉得有面子；另外大品牌的售后服务也做得比较好，以后在使用中也能多一些便利，少一些麻烦。

　　对于农民消费者对大品牌的偏好，有业内专家表示，这也跟农民消费者品牌意识的逐步提高有很大关系，像美的等大品牌多年来在品牌上积累的优势，将在家电下乡的销售上逐步显现。同时在产品品质、外观设计、售后服务上，大品牌的综合优势就更为明显。比如美的系冰箱全面导入领先行业的6Sigma管理战略，确保质量控制稳定；在设计上美的系冰箱通过与知名台湾设计公司浩汉的合作，已经成为冰箱行业外观设计潮流的引领者；在售后上美的系冰箱的售后服务网点达4000多个，基本完成了100%的乡镇覆盖率，能为农村市场的消费者提供快捷的售后服务。因此，在家电下乡项目中，大品牌厂商相比一般厂商更具有综合竞争优势，其产品也更值得消费者购买。

　　据美的冰箱销售人员介绍，此次国家把冰箱产品的招标限额提高到了2500元，大大提高了农民消费者的消费热情，使得农民消费者的选择面更广，仅美的系冰箱就有多达数十款冰箱可供消费者选择，其中不乏外观豪华的大容量冰箱，以及多款“3天一度电”的超节能冰箱，而最近几天到卖场咨询家电下乡冰箱的消费者更是与日俱增，预计家电下乡冰箱的销售将随着销售旺季的临近愈发红火。