存储卡市场：容量迅速升级 价格大幅下降

　　表1 2006-2008年中国存储卡市场规模及增长率 

　　数据来源：赛迪顾问 2009，01

　　市场现状

　　1、产品容量迅速升级

　　2008年，2G容量存储卡成为上半年的市场主流，并且4G产品迅速跟进市场，成长速度十分迅猛。由于2008年下半年度闪存颗粒供过于求，闪存颗粒价格出现大幅下调，各大存储卡厂商不断根据市场需求改变供应策略，以期改善市场不景气的状态。通过各种促销手段，消费终端市场基本淘汰了1G容量以下产品，各方面因素积极推动存储卡容量快速升级。

　　2、存储卡市场品牌集中度高，消费者对存储卡的认知有了显著提高

　　2008年中国存储卡终端消费市场，金士顿、晟碟和创见的产品总量占据了2/3以上的市场份额，品牌集中度较高。市场中销售的存储卡，行货与水货和假货的价格差距达到了几十元，甚至是百元以上，而且同一型号同一厂商的产品竟有多种版本，而价格也各不相同。虽然厂商、代理商采取了多种防伪的手段，但由于造假技术的高明，面对水货、假货，渠道和消费者都显得十分无奈。

　　3、存储卡市场渠道拓展加速，新兴的数码产品渠道成为关注焦点

　　随着存储卡领域产品同质化现象的凸显，与2007年相比，厂商加强了对渠道、终端、服务各方面竞争力的提升。2008年，各大存储卡厂商加快了渠道建设的速度，3C连锁、网络等多元化渠道模式被引入，以期进一步推动市场销量的增长。

　　4、存储卡产品价格出现大幅下调

　　国际金融风暴对NAND闪存供应商冲击较大，客户需求滑坡导致NAND Flash(储存型闪存)供过于求缺口持续扩大，存储卡产品价格出现大幅下调。另外，由于消费市场的不景气，导致存储卡厂商的竞争进一步加剧，厂商纷纷采取降价促销的手段提高自身的市场份额，与2007年明显不同的是，价格段出现较大调整，2008年100元以下价格段存储卡产品销量市场份额最高，占到整个市场的56.5%。随着大容量产品价格的降低，低价格段产品销量份额也将随之逐步提高。

　　未来趋势

　　1、注重产品应用，功能走向多元化

　　未来三年，存储卡厂商的技术研发重点除了在产品容量和速度方面继续提升外，还将在产品的功能和应用方面加大开发的力度，以刺激和满足市场需求，进一步推动市场发展。存储卡具有安全功能和防毒、备份管理、装置设定等应用将越来越普及。

　　2、大容量、小型存储卡必将大行其道

　　目前手机市场仍然是存储卡重要的应用市场，越来越多的手机厂商推出支持小型存储卡的手机产品，TF卡的市场地位也将伴随着手机市场的快速增长得到进一步提升。CF卡一度是众多数码相机的标配存储介质，但随着性价比更高，安全性更好的SD卡出现，CF卡在数码相机领域的市场地位将逐渐被SD卡取代，已渐渐退居特殊型应用市场。此外索尼记忆棒主要针对索尼自家的数码相机、DV以及PSP游戏机，虽然使用范围较广，但因为价格过高，不少用户都选择了组装或者假货。XD卡，适用范围最小，只在富士和奥林巴斯数码相机上出现。

　　3、随着技术的提高和产品成本的降低，存储卡价格必然持续走低

　　未来几年，中国存储卡产品价格将呈现持续下降的趋势。随着技术的提升，存储卡产品成本降低速度非常快，产品将具有较大的降价空间。200元以下、200-300元价格段产品比例将保持稳定增长。301-400元价格段存储卡产品销量比例有所下降。随着高速度高容量产品价格的下降，300元以上产品所占比例均呈现不同程度的降低。

　　4、渠道多元化趋势日益明显

　　作为消费类电子产品配件的存储卡，将从以IT渠道为主的模式拓展到多元化的渠道模式。一方面，存储卡产品的特点、消费者的购买习惯以及电子市场和数码产品专卖店等IT类渠道产品丰富、售价较低，决定未来一段时间内，IT类渠道仍是存储卡销售的主流渠道。但随着存储卡产品在手机等众多消费电子产品的应用日益广泛，以及人们对其认知的提高，存储卡销售渠道必将走向多元化，其选购的便利性将大大提升。存储卡必将从IT类专业渠道走向商场/超市/3C连锁店等多种大众消费渠道。

　　图1 2009-2011年中国存储卡市场销售量及增长率预测