空调争夺战愈演愈烈 美的降价占尽鳌头

　　空调市场的降价之声，终于由远而近，不再雾里看花，真实地来到了跟前，而这场降价的“始作俑者”正是美的。

　　3月7日-8日，美的空调在湘承诺，在不虚标价格的基础上，以变频5大系列为主打的美的空调将全线降价，幅度将创下年度之最，部分产品降价幅度将达30%，包括变频一级能效的变频超高端空调。

　　降价的效果，用业内人士最为直接的话形容就是——“暴好”。

　　看来，在眼下波澜不惊的空调消费市场，仍然需要用降价这把“双刃剑”，去挑动起市场的浪花。

　　活动正式开始前，无论在长沙还是在湘潭，甚至于一些乡镇，“买空调屏住呼吸”的宣传横幅，都是铺天盖地，再加上大量的广告轰炸，美的的促销动作几近于“疯狂”，这些大动作的结果是什么？

　　最新消息显示，周六、周日两天美的空调以总销量32000套的销售业绩收工，在这个淡季的空调销售市场，创造了一个不错的销售成绩。

　　湖南美的空调销售公司姚银锋说，美的此次促销的目的很清楚，就是打响行业降价的第一枪，要将由于原材料的降价而新产生的利润空间返还消费者。同时此次促销并不是孤注一掷，而是有序开展的一系列促销活动，接下来会有其它形式的促销活动，具体活动形式和活动的内容，目前还不能透露，但敬请消费者耐心等待美的出牌。

　　事实上，美的不惜血本促销的背后，其实正暗含着美的变频强大的市场图景。因为美的空调长期的策略是坚持创新科技美的空调的理念，继续坚持行业内技术领导，推广变频空调。

　　姚银峰称，今年以来，变频产品已占据美的空调销量的20%，远远超过行业平均水平，在美的空调全线产品中，变频型号已达到1/3，让消费者有更大的选购空间，此外，美的变频性价比高，“三大标杆”更是打造了直流变频的行业新标尺。

　　而从降价促销热销的空调产品类型来看，变频空调占据了主导地位，几百元甚至于几千元的降价幅度，着实吸引了不少此类空调的目标消费者，而且以新房和装修的消费者居多。

　　姚银峰指出，当前的中国空调行业，变频普及的障碍主要来源于消费者的品质信任度，虽然变频节能、舒适的概念深入人心，但是部分消费者还是存在一定的品质疑虑，这一方面是消费者对于变频空调的技术不熟悉、不了解天然导致的，另一方面，也是在过去的十几年中，部分企业推出的低端变频空调技术不完善、概念宣传过度、品质不到位也确实影响了口碑。

　　值得一提的是，美的在“3·15”到来之际，最新推出的一项售后服务政策——“无条件退换月”正在火爆进行中，从3月1日起至月底，如果消费者在这段期间购买美的直流变频空调，在使用的过程中觉得有任何不妥，都可以无条件退换。张莉 张笛