自主创新 小天鹅领翔滚筒洗衣机市场

　　随着人们生活水平的不断提高和消费需求的结构性改变，洗衣机市场也悄然发生着变化，源于欧洲的滚筒洗衣机在中国市场经过多年的培育后，近年来开始表现出明显的增长势头。据行业数据显示，从2007年开始，我国滚筒洗衣机市场开始放量增长，零售额占比增至34.37%，滚筒洗衣机成为企业获取高利润的重要产品，也成为各大洗衣机厂商未来重点投入的领域。

　　小天鹅滚筒之路

　　衣诺是国内著名洗衣机制造商小天鹅旗下的滚筒洗衣机品牌，自2007年秋上市以来，以高达1.18的洗净比在滚筒洗衣机市场上掀起了一股强劲的“洁净风暴”，产品也从最初的11个型号发展到现在的3大系列21个型号，覆盖了5.5-7.0kg的主流容量段，在国内滚筒市场占据了重要的一席。

　　然而衣诺的诞生却并不简单，甚至富有一些传奇色彩。“从1994年的13.99亿元，到2008年的130.02亿元，小天鹅品牌价值提高了9.3倍，对我们而言，品牌价值的提升，产品本身功不可没，它们必须能真正赢得消费者的认可和信赖。这么多年，我们一直重视产品的研发，以产品力提升品牌力，依靠贴合市场的产品来争夺市场。”一位小天鹅市场人员如此表示，小天鹅衣诺滚筒的诞生经过了长期的积累和铺垫。

　　在洗衣机行业，小天鹅并不是第一家从事滚筒洗衣机生产的制造商，虽然起步于全自动波轮洗衣机，但早在十几年前就开始涉足滚筒洗衣机领域。1994年，小天鹅与德国博世西门子家用电器集团合作，成立了合资公司无锡博西威家用电器有限公司，专门从事西门子滚筒洗衣机的生产；随后，小天鹅又与美国通用电气结缘，于2004年组建了全资子公司无锡小天鹅通用电器有限公司，专门生产面向美国市场的滚筒洗衣机，该公司产品性能达到2007年美国能源之星标准，消费者购买该产品可获得美国政府50-100美元的补贴，小天鹅成功地打入了美国主流市场。一系列的合作使小天鹅在滚筒领域积累了丰富的研发经验，获得了国际领先的技术，小天鹅现已拥有知识产权108项，自主著作权330项。

　　衣诺，十年磨一剑

　　小天鹅在滚筒领域积极展开对外合作的同时，也在积极筹划国内市场。小天鹅市场部负责人表示：“作为一家能同时生产波轮、滚筒和搅拌式洗衣机的全球综合洗衣机制造商，我们从不轻易在国内推出滚筒洗衣机产品，如果决定推出一款产品，那么它必须是贴合市场、符合消费趋势的，必须是经得起市场和千万消费者考验的产品。从某种程度上讲，小天鹅衣诺的诞生在滚筒领域具有划时代的意义”。

　　据了解，小天鹅拥有国家级技术中心和国家认可实验室，早在几年前，公司内部就立下了“Beyond”滚筒项目，在滚筒研发方向确定之初，小天鹅在全国展开了大规模的消费者调查，将目前市场上滚筒洗衣机存在的各种问题一一罗列，要求新研发的产品必须能解决这些普遍存在的问题，能满足绝大滚筒消费者的需求；同时，小天鹅还对具有代表性的欧美及东亚市场进行了研究考察，明确提出新的产品不但要满足国内的需求，同时也要符合国际流行趋势，符合国际质量标准，要站在滚筒研发的最前端。在这一总的指导思想下，衣诺滚筒的研发开展起来。

　　小天鹅组建了公司最优秀的设计团队，该团队一直在无锡新区进行着默默的研发工作。由于一开始就提出了极高的标准，研发团队碰到了许多意想不到的难题，滚筒洗衣机的洗净度、噪音、振动、脱水等问题，甚至一个操作按键，都经过了严密的参数设计并进行了高指标技术攻关，关键指标测试次数多达近10万次；在外观设计、功能设计、结构设计等各方面，研发团队不但征集了各种意见，同时将世界领先的洗衣机设计理念运用到产品设计中。据相关人员介绍，在公司的滚筒研发基地中，曾经同时摆放着数百台实验机型，场面相当壮观。“这么多年来，衣诺滚筒是极少数从研发立项、设计攻关、产品测试、甚至包括产品命名与推广，公司高层都亲自参与的项目。”

　　在经过数年的研发、测试和大规模试用之后，2007年“十一”前，衣诺正式在国内上市。很快，衣诺超高的整体洗净比、独特的斜开门和专用底座设计、即时添衣功能等，在国内滚筒洗衣机领域均处于领先水平。其高达1.18的洗净比，彻底改变了滚筒洗衣机洗净度不佳的缺陷，开启了滚筒洗衣机高洗净比的新时代；优越的整机性能更是赢得了消费者的阵阵喝彩，引起了强烈关注。除此以外，衣诺还通过了欧盟CE认证、RoHS认证，并获得国际羊毛局羊毛标识使用权；尔后，衣诺滚筒又远销希腊，成功登陆欧美市场。凭借衣诺滚筒洗衣机，小天鹅在短短1年的时间里就闯进了国内滚筒洗衣机领域前8名。

　　在变革与挑战中前进

　　金融危机冲击了全球的实体经济，我国洗衣机出口也因此受到了很大影响，欧美地区是滚筒洗衣机的主要出口目的地，我国对这一地区的洗衣机出口量在2008年11月首次出现负增长。但是在拥有强大内销能力的我国大陆市场，洗衣机销量不降反增。据统计，2008年我国滚筒洗衣机内销达到192万台，同比增长15%。正是看到中国市场的巨大潜力，各大外资洗衣机品牌不但没有缩减战线，而是进一步加快了对中国市场的战略部署。目前国内滚筒洗衣机市场前10名中有7家外资品牌，面对洗衣机全国家电下乡政策的推进，外资品牌更是加大了一二级市场的新品开发和推广投入力度，滚筒洗衣机更是重中之重。对此小天鹅表示，2009年洗衣机行业面对的是共同的困境，但对于小天鹅而言则蕴含着机遇，经济危机并不是我们放慢发展脚步的理由，在困难中更应该有所突破。2009年小天鹅将加大各项基础投入，尤其是扩充滚筒产能的建设以及高端滚筒产品的开发，进一步巩固和提升小天鹅在滚筒市场的地位。

　　就在2008年8月8日，北京奥运开幕的日子，规划中的小天鹅无锡新区工业园举行了隆重的开工典礼，这是小天鹅与美的整合之后的第一个大型工程。随着无锡“退城进园”工作的推进，这个在无锡惠山边已经有着30年历史的洗衣机生产企业将迎来全新的时代。据了解，新的小天鹅工业基地规划面积达到360亩，建筑面积达22万平方米，基地将配备世界先进的洗衣机生产线、检测设备、研发实验室等硬件设施，届时主要生产面向全球的高端滚筒洗衣机、波轮洗衣机及相关产品。

　　小天鹅方面表示，新区工业园预计2009年将形成年产360万台波轮洗衣机和50万台滚筒洗衣机的现代化生产基地，到2010年洗衣机产能将达到700万台，其中高端滚筒洗衣机200万台，波轮洗衣机500万台。通过产品以及产业平台的升级，小天鹅正在进行战略转型。作为专业的洗衣机品牌，小天鹅将在更高的平台上，实现“世界洗衣机王国”的理想，为人类创造美好生活。