海信：全球彩电竞争格局将会产生变化

　　2009年3月18日，海信蓝媒系列产品在青岛宣告上市。在新品发布会上，人民网记者就海信该款新品的情况、全球彩电业的竞争格局及彩电产业和技术发展趋势等问题采访了海信集团副总裁兼海信股份有限公司总经理刘洪新。

　　人民网：请您先介绍一下今天推出的海信蓝媒系列液晶电视。

　　刘洪新：海信蓝媒系列产品是海信在准确把握平板电视发展趋势及充分调研消费者需求基础上，通过自主研发，成功突破关键技术取得的又一最新成果。

　　海信蓝媒系列液晶电视是一种“TV+internet”的全新电视产品形态，是平板电视真正进入到网络多媒体应用普及时代的典型性产品。它应用了海信自主研发的17项专利技术，在全程高清平板显示、数字网络多媒体领域都取得了重大技术突破，实现了从“被动看电视”到“互动用电视”的革命。通过这样一台电视，大家不仅可以欣赏到从读取、传输到播放的全程高清的电视节目，更可以轻松便捷地用电视浏览到国内大型门户网站新浪提供的新闻资讯、天气预报、股票信息，欣赏到最流行的音乐和FLASH动画节目，还可以与家庭视听设备进行无线连接，实现资源共享，构建了一个满足时尚生活需求的家庭多媒体娱乐中心。

　　直观地说，就是：海信蓝媒系列产品在全程高清的平板电视基础上实现了娱乐化的网络多媒体功能。如，欣赏来自互联网的高清影片，听网络上的流行音乐，了解网络上的分类新闻信息等等，也就是说，节目不仅来源于电视台，还有广阔的网络空间，通过大屏幕欣赏网络高清电影的效果是电脑所无法比拟的。因为网络可以说是无限的，所以实现网络功能的电视是向您提供无穷的节目来供您体验高清品质的享受。希望大家能够现场体验，也希望通过大家的智慧和载体把这个产品的信息和价值传播到千家万户。

　　人民网：海信在国际金融危机的背景下推出这样一款全程高清化的网络电视产品，有什么特殊的意义？

　　刘洪新：我认为海信在这个时机推出这样的一款产品体现了中国彩电企业凭借技术和品牌面对风险从容应对的姿态和实力。

　　人民网：您认为全球彩电业的竞争格局会产生什么样的变化？具体的原因是什么？

　　刘洪新：我的看法是全球彩电竞争格局将会产生一定的变化。具体看来有一下几个方面：

　　一、从国际竞争环境看，危机带来了风险，也带来了机遇。

　　我们可以看到全球性的金融危机让很多企业蒙受巨大损失，很多中小企业被迫倒闭，即便是在制造业发达的日本,著名的几大电器公司也遭受前所未有的损失.据日本共同社2月1日报道，松下公司遭遇6年来的首次净亏损并超过33亿美元，同时拟全球裁员1.5万人，关闭27家工厂；日立1月30日也曾预计集团2008年财年净亏损将高达77.78亿美元,东芝可能出现31亿美元的亏损，索尼则可能面临16.67亿美元。据我们掌握的信息，日立、NEC电视已经完全退出澳洲市场，后续市场格局的变化还在进一步加剧。

　　一些世界级企业的市场收缩，工厂关闭，这给我们成长型的品牌一个低成本进入主流销售渠道和迅速提升市场占有率的机会；因此我们应有准备地选择一些区域市场，进行投入，迅速提升品牌和市场占有率。

　　韩国十年前经历亚洲金融危机的经验教训值得我们借鉴，三星、LG等企业就是在政府的扶植下，大刀阔斧地进行产业的调整，发展核心技术和高端产业，他们不仅活下来了，而且成为世界大公司。这个经验值得我们很好地研究和借鉴。

　　面对经济危机，海信迅速做出了反应和适时的调整，而且体现了较好的效果。如通过全面分析、重新布局海外市场，重点开发受危机影响比较小的非洲等新兴市场，巩固、提升在澳大利亚、加拿大、以色列等市场的自主品牌占有率,尽管澳大利亚货币贬值高达35%，使很多品牌退出市场，08年海信品牌在澳大利亚销售额同比增长114%，09年1月份整体业务同比增长38%，海信自主品牌占比高达70%，利润大幅提升。在以色列推广自主品牌，在零售价格和三星保持一致的情况下，市场份额达到4.6%。更使我们感到欣慰的是在国际业务风险加大的情况下,08年我们海外市场经营未出现坏账，应收账款较07年相比降低了43%，产成品周转较07年提速了32.7%，大幅度改善了我们的现金流状况。通过调整,我们预测,二季度后会有较大的起色，我们的计划是今年的出口增长12%。

　　二、从国内市场来看，内需在拉动，效果初显，我们看到了很大的希望，并拥有逆势增长的坚定信心。

　　从去年开始，国家相继启动了一系列扩大内需的举措，从在全国范围内开展家电下乡到十大产业振兴调整规划的出台都将陆续发挥出强劲的经济刺激作用。如果说金融危机给企业带来的是釜底抽薪，那么这些政策将是为有能力、有积累、有长期发展战略的企业的雪中送炭，对于中国彩电业保持健康平稳发展起到关键性的作用。从去年11月份到今年二月份，海信平板电视的主流型号一直处于供不应求的状态。

　　2008年，在奥运经济的拉动和平板技术升级的带动下，中国彩电业持续保持快速发展势头。以海信为代表的中国品牌依靠技术积累和产品创新不断赢得消费者的青睐，将市场主动权牢牢握在手中，占据绝对领先地位。

　　海信平板电视从2004年至今五年来一直保持市场占有率第一的位置，根据中怡康1月份统计数据显示：海信液晶电视占有率达到16.23%，位居第一；据商务部相关统计机构1月份的信息，海信电视的家电下乡产品也以22.4%的销售额占有率排名第一。

　　全球性金融危机对实体经济的影响还在不断扩散，中国消费电子产业面临着前所未有的挑战，优秀的企业必须懂得在危机中把握机遇，才能发展得更好更快。海信把技术和产品作为抵御经济寒冬的“防寒服”，依靠技术积累和产品升级，两个月来，海信平板电视逆势上扬，海信液晶电视的销售量同比增长了200%以上，为企业的健康持续发展打下了坚实的基础。

　　人民网：请您谈一下海信对彩电产业和技术发展趋势的看法？

　　刘洪新：海信对彩电产业和技术发展趋势的认识有一下几个方面：

　　一、中国平板市场继续快速增长，CRT加速退市。

　　据预测，2009年中国液晶电视市场将继续保持着高速增长的发展趋势，市场容量将超过1800万台，增幅将超过45%；与此同时，CRT的市场份额将在更加快速下滑，销量将明显低于平板电视，在一线城市市场的重点家电卖场已经很难看到CRT的身影。根据中怡康数据，2009年1月份，CRT零售量同比降幅达到了67%，而液晶电视的同比增幅超过了33%，平板快速取代CRT已经是不可逆转的大势所趋。

　　同时，随着国家扩大内需政策的落实，特别是包括平板电视在内的电视产品下乡在全国范围内的开展，产品性价比的不断增强和消费需求的迅速扩大，平板电视将在三四级市场获得快速的增长和普及，这将成为拉动行业增长的一个重要来源。

　　二、新技术推动平板产品不断升级，产业竞争优势不断增强。

　　全程高清：2008年9月，海信率先停止了40寸以上非全高清产品的研发，推动了全高清大平板的普及，同时，海信批量上市了中国首批全程高清蓝光系列液晶电视，这是目前市场上唯一能实现无损解码1080P全高清视频文件的产品。随着平板显示技术的不断升级，海信预测，2009年彩电市场将继续加速向高清大平板升级，全程高清和240Hz技术将会大行其道。

　　网络多媒体：伴随三网融合和产品3C化技术的快速发展，在平板电视上融入网络应用成为平板电视着力发展的方向之一。互联网媒体资源丰富，具备很强的内容吸引力，如以合理的模式引入到电视上，并作为电视功能的有利补充，向用户提供区别于传统电视广播的更加丰富多彩的互动多媒体娱乐体验，既是市场的迫切需求，同时也符合电视的产业升级需要，这将十分有利于增强平板电视的竞争力，有利于平板产业的长期健康发展。

　　节能环保：随着大屏幕平板电视的快速普及，平板电视的能耗问题越来越受到消费者的关注。近年来，国家陆续出台了相关产业政策，大力支持企业节能减排、自主创新和产业升级项目，2009年平板电视的能耗标准也将正式出台。

　　在目前的形势下，通过技术创新，实现节能环保，比以往任何时候都重要。海信一直秉承技术立企的经营理念，并把绿色节能环保技术的研发与突破作为履行企业社会责任和为消费者创造完美生活的基本使命，海信在平板电视的绿色节能技术上取得了良好的成绩，绿色节能环保技术目前已大量应用于海信各系列产品，取得发明专利近20项，实用新型专利近40项。其中，通过电源节能设计和整机系统节能设计，海信推出的32寸节能液晶电视整机运行功耗在标准工作模式下也只有75W，节能效果非常突出；海信LED的运行功耗降低了30%，不含铅和汞等有毒有害物质，成为名副其实的绿色环保产品。

　　LED和超薄：LED具有更节能、更环保、更纤薄、色彩更绚丽等突出的技术优势，是平板电视的升级换代产品。在美国CES展上，全球知名彩电厂商对LED和超薄平板电视一致看好，纷纷展出了2009年LED和超薄平板的主打产品，海信自主研发的42寸超薄LED液晶电视在展会上也备受瞩目。由此可见，LED和超薄平板电视也将是09年的一个重要热点。这次新闻发布会上，大家可以看到海信展示的47寸LED产品，55寸LED也将在五一前夕上市，进一步丰富了LED的产品线，有利于LED产品在中国市场上的推广和普及。

　　三、加速向上游产业的进军，提高产业链上的话语权

　　由于液晶显示屏占到整机成本比重的70%，极大地限制了整机企业的盈利空间，进军平板上游产业链，对中国平板企业具有非同寻常的意义。国家近期出台的《电子信息产业振兴规划》对拓展平板上游产业链也提出了大力支持。

　　2007年9月，海信依靠自己的力量建成了中国电视行业第一条液晶模组生产线，在向上游产业链进军方面走在了国内同行的前面，首次打破了外国品牌对平板上游产业链的垄断，2008年海信液晶模组二期工程建成投产，形成年产150万片模组的产能，并可生产47英寸以上的大尺寸液晶模组和LED背光模组。在海信自主液晶模组取得成功量产的带动下，国内平板企业也纷纷加快了涉足液晶模组产业的步伐。可以预见，2009年中国品牌进军上游产业链的力度将会进一步加大。我们也欣喜地看到，在海信的带动和影响下，中国彩电业的不少企业也已经开始宣布建设或者破土动工建设模组产业生产线。

　　根据宏观经济形势和平板市场发展趋势的分析，今年，海信将继续坚持高端平板战略，布局产业高端领域，继续加大平板核心技术的研发力度，提升企业竞争力。海信将在新型显示技术、网络应用技术、芯片技术、软件技术等方面实现技术突破，要重点开发网络电视、数字电视一体机、激光电视、移动电视等新技术、新产品，满足国内和国际市场的需求。