家电业增量不增收 规模效应难解成本压力

　　本报记者　张智送

　　最新数据显示，受金融危机影响，我国电子制造业下滑明显，增长-9.4%，为改革开放30年来首次出现负增长。工信部运行监测协调局副局长高素梅表示，家电下乡产品价格低下，企业增产不增收，全行业销售利润率较低。

　　家电下乡继续提振板块走强

　　日前，国内家电企业负责人透露，工信部电子信息司近日向家电下乡中标企业征询意见，不少企业建议将彩电限价提高至3000元人民币。另据工信部人士称，提高限价是为了扩大中标产品范围，而不是提高产品售价。目前下乡彩电限价为2000元。受这些利好消息提振，家电板块上周表现抢眼，上涨8.81%。

　　个股方面，上周家电板块多数个股上扬，其中格力电器（000651）上涨12.43%；合肥三洋（600983）上涨11.72%；美菱电器（000521）上涨10.79%；澳柯玛（600336）上涨10.40%；美的电器（000527）10.40%；深康佳A（00016）上涨6.62%；佛山照明（000541）上涨6.50%；青岛海尔（600690）上涨5.51%。

　　家电企业压力不轻

　　全球经济萎靡不振，国际家电市场进一步萎缩，新贸易保护主义加大家电企业出口难度。而“家电下乡”对企业盈利贡献也不大，家电下乡虽然给中标的家电企业带来收入的增长，拉动销量，但对企业盈利的贡献不会太多，原因是在限价的政策下，产品的毛利率普遍比较低。

　　据了解，国际市场微缩严重，企业出口订单急转直下，订货周期明显缩短，加工贸易企业出口订单下降50%，一般企业出口订单下降30%，电子百强企业订货指数下降13.5%，订货周期由原来的6-12月下降至3个月。除此之外，周边国家汇率下调，更加大了我国产品出口的难度。

　　另外，消费信心指数下滑，对家电产品销售也产生了一定的影响。工信部运行检测协调局副局长高素梅日前表示，目前，消费消费者信心不高，同样导致产品市场价格继续走低。据统计，2009年2月我国消费信心指数比1月和12月分别下降15.7%、20%。

　　家电下乡成家电业唯一亮点

　　受金融危机冲击影响，原材料价格开始下跌，给家电产品带来较大的价格下调空间，而此时各大品牌也借机清库存。这有利于家电企业缓解库存压力，增强企业的现金流。

　　家电产品销量稳步上升，提升行业景气度。据相关机构统计，截至2月18日，全国家电下乡产品销量超过500万台。山东“家电下乡”已实现销售收入18亿元；河南销售额超过20亿元；四川金额突破16亿元；江苏预计全省一年可实现“家电下乡”销售额115亿元。

　　因此，“家电下乡”亟待构建三方共赢体系。

　　新飞电器公司首席营运官赵澄坚表示：“随着‘家电下乡’试点工程的即将‘扩容’，最好能通过规模效应来缓解成本上涨压力，提高企业盈利水平，达到农民、家电生产厂家和流通企业三方受益。