三星借DNF再分游戏手机市场大蛋糕

如今，游戏手机已经成为手机细分市场的一个重要类别。各大厂商纷纷借助游戏概念，推出众多以游戏功能为主要亮点的游戏手机产品，进入游戏手机领域分一杯羹。

乘着网游的东风
易观国际（Analysys International）近期发布的《中国手机游戏市场年度综合报告2009》显示：用手机玩网游的用户比例正在快速递增。

预计2009年中国手机游戏用户中玩手机网游的用户将达60%，达569万户，相比2008年增长率达103%。

这些数据表明，游戏手机对消费者依然有着强大的吸引力，同时，网游手机用户将成为新的增长点。
如何在市场竞争中抢得先机？在以消费者为导向的市场竞争中，决定成败的不仅是企业自身的技术优势，更重要的是产品的泛消费化。符合消费者使用心理、优化消费者的使用环境的产品会最终得到他们的垂青。
对于手机厂商来讲，与网游运营商所进行的合作比单纯手机产品的推出，更需要考虑到消费者心理、使用习惯等多方面的因素，更需要考虑到手机的使用细节。

心理、习惯两手抓
从消费者心理来探究，手机产品与网络游戏的切实关联成为产品是否会受到用户接受的重要因素。以三星地下城与勇士手机为例，这款手机中内置DNF游戏手机版——游戏画面、战斗体验与网络游戏如出一辙，使玩家随时畅享游戏激情的愿望成为可能。另外，在DNF游戏中，玩家最看重的是称号与道具。而三星DNF手机随机附赠的专属装备、荣耀勇士称号等“唯我独有”的超炫特权则正中消费者下怀。并且玩手机版游戏还能够赢得网络游戏装备，热爱DNF消费者早已视三星DNF手机为获得荣誉的最佳武器。

从产品的硬性特征来看，好的使用体验对消费者来说尤为重要。仍以三星地下城与勇士手机举例：此款产品采用经典时尚滑盖设计，并在手机背面配以柔适涂层的三星C3110C手机防滑防汗，用户可以将游戏掌控在手，随时随地火爆战斗。同时，这款DNF手机键盘有质感且反应灵敏，方便玩家成就“秒杀”绝技。而三星C3110C手机高保真扬声器的清晰音响效果，配合色彩饱满亮丽的超大显示屏，同样能带给玩家身临其境、畅快淋漓的游戏快感。

使用感受与心理需求的双重满足，令三星DNF手机获得巨大的成功。在三星DNF手机短短30分钟的网络直播发布会上，超过16万人热情参与；在三星与天机网上联合进行的DNF手机发售过程中，仅21天便售出225台。
自“跑跑卡丁车”游戏手机、“劲舞团”游戏手机到如今引发市场热潮的三星DNF手机，三星游戏手机系列已成为玩家心目中的经典之作。2009年是中国3G元年，随着3G标准的兴起，制约手机网游发展的带宽问题将被大大弱化，网游手机有可能面临更大的发展。凭借强大的技术和成功的合作经验，三星Anycall为游戏手机发展指出了一条全新的道路。