逆市增长 高歌猛进中的09数码单反相机市场

尽管金融风暴席卷全球，使得欧美亚各国经济都不容乐观，但是作为数码消费新军的数码单反在去年却仍维持着较大幅度的销量提升。据佳能公司近期公布的2008财年报告显示，去年包括数码单反在内的EOS 450D、EOS 1000D、EOS 40D以及佳能消费类DC的整体销量都表现得非常抢眼，该品牌下整个数码相机产品线的销售量相比2007年提高了4%，而且尤以中国市场表现最为出色，其销售额以20%的年度高增长率持续领跑。

　　是什么原因导致了数码单反的逆市增长、一枝独秀？或许我们让几家该领域里的领军企业来说，是最具客观价值的。众所周知，谈市场发展就绝离不开产品技术的渐进，而各大相机企业在08年迎合市场“需求”的做法也堪称准确到位。与往年相比，厂商不再单方面地强调升级产品配置亦或硬性的参数指标，而是更注重相机功能的取舍，且在运作与实施上也更加有章法了。

EOS 5D Mark II

　　黄金像素论的养成

　　相比较前几年盛行的“像素至上”论，08年数码单反新品的像素值开始趋于理性化。一个最明显的例子就是，各品牌无论是专业、准专业单反，还是普及甚至入门级产品，都把感光器件的有效像素控制在了1000万到1500万之间，而只有极少数的两、三款全画幅旗舰单反才会使用2000万以上的像素成像。据分析，作为厂商的考虑是，一方面，一直保持着恒定尺寸的感光器件如果再容纳更多的像素恐难维系单反的优异画质;另一方面，单位面积下挤进更多像素也不利于解决不断攀升的高感光ISO噪点问题。

　　所以，包括很多资深摄影爱好者也给出了“800万像素画质最优，1000万像素成像最好”的说法。如此一来，千万像素的黄金像素论便在08年的单反市场上流行开来。那么按照这样的趋势，09年的单反新品还会维持这样的千万级黄金像素理论，而这无疑也能让广大厂商把更多的研发精力放在新产品的功能开发与完善上。

　　单反的“芯”会更强劲

　　“单反好与坏，全凭‘芯’来带”，这句话里指的“芯”就是内嵌于单反相机中、如同电脑CPU一样的数字影像处理器。当然，最先提出这个概念的就是佳能DIGIC数字影像处理系统，之后如尼康的“EXPEED”整体处理概念、索尼的“碧昂斯”、富士的“RP”引擎、奥林巴斯的“TruePic”处理器、松下的“维纳斯”引擎等等也相继推出。虽然各品牌相机厂商在影像处理器的叫法上大有不同，但是它们所起到的作用却都是一样的，那就是对相机成像进行预先计算、对照片进行机内处理，而它的最直接表现就是你半按快门时的合焦速度够不够快，成像品质能不能纯净细腻、细节丰富并且色彩还原真实、自然。当然，这些并不是只靠处理器单方完成的，但它确实起到了至关重要的作用。

　　在摄影圈里，佳能的高感光画质表现一向拥有不错的口碑，而EOS 450D更是突破了普及型单反只有在ISO 800以下时画质才可接受的限制，并把这一数值跃升至ISO 1600，这其中就有DIGIC III的功劳。所以，单凭这一点就足够吸引广大用户对它的选择，拿下年度的销量翘楚也就是情理之中的事了。由此我们可以想见，09年各厂商在数字影像处理器上的竞争将会更加激烈，毕竟占优的一方会博得消费者的更多青睐。

EOS 450D

　　实时取景几近标配

　　如果说在前几年单反相机还因为不能使用LCD进行实时取景饱受诟病的话，那么各品牌厂商在08年推出的新品中将Live VIEW实时取景作为标配就已经相当普遍了。其中最先将这一功能装配到入门级单反相机上的产品就是佳能EOS 1000D，由此也奠定了其在该领域市场上的优势地位。此外，随着实时取景技术的不断发展，诸如对焦方式、合焦速度、实时显示参数设置变化等功能也都有了长足的发展，同时提高屏幕显示分辨率，以及防眩光涂层等一些辅助技术的提出，也都对实时取景功能加以优化与完善。可见，在未来的单反产品中，实时取景功能将会更加普及，而个性化的实时显示设计则必将成为数码单反相机得以独领风骚的绝对资本。

　　机身小型化成必然

　　与过去机身沉重、携带不便的专业单反迥然不同，在08年小巧便携的单反相机可以称得上是琳琅满目。像奥林巴斯提出4/3影像感应器系统等，同时更有佳能EOS 1000D在更大的传统APS-C尺寸影像感应器上实现了小机身与性能的绝佳匹配，获得了摄影人士的广泛好评。

　　仔细分析上述现象，我们发现，单反小型化的趋势一方面是来自于广大风光摄影爱好者在便携性方面的强烈需要;另一方面，从消费DC特别是消费旗舰转投数码单反的用户中，也有很多人希望能兼顾优异画质与小巧便携的综合享受。而在高倍率、大变焦旅游镜头还无法做到轻巧的情况下，单反机身的小型化无疑成为了这些人目前的最佳解决方案。

　　此外，单反机身的小型化还有利于控制产品的价格成本。如佳能EOS 1000D的市售机身价格目前已经在3000元以内，即便是加配镜头的套机价格也与多数消费旗舰相当，对于那些摄影初学者而言自然具有足够的吸引力。

　　综上所述，08年单反市场能够逆市走强的关键原因，还是在于其厂商产品能够很好地抓住用户需求，而紧密契合市场的一个重要因素就是，厂商在将专业相机技术转化为普及应用的过程中，做到了既不搞超前装备、也不滥用设计。让消费者在花钱时感到物有所值，在拍照时感到物尽其用，这才是单反产品能够决胜08年数码消费市场的秘密所在。此外，伴随着单反相机去年销售的强势利好，相信各大厂商也会继续依此思路研发推广自己的数码新品。所以我们有理由相信，09年即便全球经济依旧不景气，单反市场也仍将保持增长态势。因为我们有比金融危机来得更迅猛的东西，那就是单反普及的强劲风潮。