聚焦高端洗浴需求 海尔引领电热水器“新生代”

　　4月15日，海尔热水器在京召开新闻发布会，正式发布其畅享系列六款电热水器产品。该系列产品瞄准高端消费者，以其时尚唯美的造型、融合领先科技的简便操作，正式打响了海尔热水器转战高端市场的第一枪。

　　中国轻工业联合会副会长，中国家用电器协会理事长霍杜芳认为，与市场上的储水式、即热式电热水器相比，畅享系列颠覆性的产品设计，以及融合的功能优势，都使之成为全新的第二代电热水器。

　　感知未来洗浴，海尔转战高端

　　 春节过后，海尔热水器以“感知未来洗浴”为题，高调宣布了2009年全新的企业战略：转战高端。畅享系列的上市，是对一战略作的完美承接：记者注意到，畅享系列六款产品定价普遍超过了3500元，是海尔所有热水器产品序列中价格最高的。

　　 中国家用电器研究院副院长宫滨则认为，与市面上其他电热水器产品相比，畅享系列的设计充分彰显了“感知未来洗浴”这一主题。比如它的容积，最大也不过30L，小容量内胆，充分体现了未来节能化趋势，它的操作，包括开关机在内只有3个按键，简便的操作顺应了消费者的使用习惯，将所有复杂的操作凝结在一个按键中，让热水器随时保持最佳工作状态。

　　 海尔电热水器相关负责人表示，未来消费者对于热水器的要求已不仅局限于家庭的热水供应，个性化、人性化的洗浴需求日益凸显，未来海尔电热水器的目标是做全球最佳用水解决方案专家,为此海尔采用产品创新、营销创新、机制创新三大创新战略，提升供应链的快速响应能力以满足用户的需求。“海尔将应用最新科技，打造全新的高品质洗浴生活，从而带动整个行业向时尚科技转型”，他说。

　　超越传统，首开电热水器新纪元

　　 “畅享所具有的独特科技，决定了其既不同于储水式热水器，也不同于即热式热水器，却解决了以上两个品类的弊端，可以说是新一代的电热水器”， 霍杜芳认为，传统储水式热水器加热时间长，反复加热又会费电，沉重的机身既不利于装修美观又不安全；反观即热式热水器虽然机身小巧，但其8千瓦的功率，普通家庭的电线和电表根本无法承受，且冬天进水温度低，无法达到洗浴用水温度，更成为即热式电热水器的通病。

　　基于对数百名消费者使用需求的深入调查，海尔热水器了解到用户对于加热速度、出热水量、外观、操作等方面的困扰，研发出解决消费者难题的新型电热水器，打破了原有的热水器设计理念，巧妙避开了两种电热水器的弊端，通过研发更高效、快速的加热技术，开创出全新的电热水器时代，是融合了时尚、美观而且速热、便捷的热水器产品，真正满足了消费者更深层次的洗浴需求。

　　中国家用电器协会副秘书长徐东生表示，随着电热水器市场高端化程度的加深，消费者在产品选择上更加关注个性化的表达，“购买自己感觉最好的产品，包含了物质层面也包含了精神层面”，他说，畅享系列时尚、个性的创意外观，高效、快速、便捷的洗浴感受，为消费者提供了超越传统电热水器的全新选择，也揭示出了未来高端热水器发展的必然趋势。

　　差异化优势，能否助力海尔垄断高端？

　　 中怡康调查数据显示，2008年海尔电热水器销售份额占到全国市场的40%，远超其他竞争对手。但在3000元以上高端市场，海尔热水器却有一定的差距，与洋品牌相比没有明显优势。

　　 中国家用电器协会副秘书长徐东生表示，在传统热水器差异小的背景下，洋品牌的“身份”优势成为其影响消费、提升价格的最重要因素。加上此前海尔电热水器以“安全”为主要诉求，而高端消费者对此关注甚少。

　　 “海尔畅享的上市，有望改变高端市场的格局。”徐东生预测，由于畅享完全颠覆了电热水器的传统设计，从外形、人性化、操作、节能速热等方面实现全面超越，短时间内，同行业很难推出类似的产品，因此，海尔有望引领电热水器新时代的到来，迅速赢得追求高品质生活的消费者的认可，进而改写高端市场格局。

　　 海尔集团外观设计专家JUNER则认为，畅享有望创造家装市场新的流行趋势。他表示，普通的储水式电热水器“个头胖、体积大”，是浴室装修中难以解决的“赘笔”。接受记者采访时，海尔热水器销售总监信心十足地表示：“2009年，我们将借助产品的优势、服务的优势，以及配套性的品牌价值感，全面抢占高端市场份额。”