国产品牌领跑2009年平板彩电市场

　　证券时报记者刘莎莎

　　在刚刚结束的五一黄金周，中国彩电市场再现火爆热销景象，市场消费状况好于预期，尤其是国产彩电品牌上升势头明显。

　　海信电器作为国产品牌的领头羊表现抢眼，在其蓝媒系列液晶电视和LED液晶电视等高端平板新品的带动下，“五一”期间的总体销售量同比增长了50%以上，其中，平板电视的销售量同比增长了230%，在广州、上海、重庆、深圳、南京等30多个城市，海信液晶电视的销售量增幅都超过了300%。

　　中国电子视像行业协会最近发布的《2009年第一季度中国彩电市场研究报告》认为，2009年将是中国彩电行业发展史上的一个重要转折点。其主要的标志包括平板电视真正成为行业的主体和平板显示产业链建设取得重大突破。由于在产业链垂直整合上取得了一定成效，在产品创新的速度和性价比、在渠道的深度和广度、在服务的及时性和便捷性等方面国产品牌都具有明显的优势，中国平板市场上国产品牌的市场占有率将持续上升。

　　根据中怡康市场研究公司的统计数据显示，2009年一季度国产彩电品牌市场份额大幅飙升，整体销售量占有率已经超过70%。海信、创维、TCL、康佳、长虹占据了中国平板市场的前五名，显示出国产品牌的整体强势。其中，海信平板电视的市场份额达到了17.35%，实现了中国平板市场的“五连冠”。这些数据表明国产品牌已经在2009年平板市场竞争中赢得了主动权。

　　在内有洋品牌市场争夺，外有金融危机的双重压力下，国产品牌能够逆势增长确属不易。这很大程度上要取决于国产品牌自身竞争力的整体提升，通过进军平板上游产业链，提高了整机成本的掌控能力；通过核心技术的突破，加快了高端产品的上市步伐，从而实现了在终端市场上销售份额的提升。

　　随着国内各大企业对平板上游产业的深入开发，国产平板电视自主生产的比重大幅提高。据悉，海信液晶电视模组投产之后，比外购模组成本下降10%以上，整机成本下降5%-6%，企业经济效益显著提升。这从根本上提升了在终端市场上的产品竞争力，为2009年经营业绩的全面好转打下了坚实的基础。

　　据预测，2009年液晶电视的内销出货规模将突破2000万台，继续保持了高速增长的发展势头。