空调厂商主攻变频2009变频空调小步快跑

　　今年“五一”小长假，众多品牌展开了力度空前的市场营销。除了厂商普遍使用的低价竞争策略外，变频空调成为今年“五一”空调市场的鲜明亮点。但业内人士认为，变频空调能否在２００９年获得较大市场份额的增长，还需要时间观察。

　　对于今年“五一”空调市场将会爆发的价格战，实际上业内早有预料。双菱空调总经理吴方亮表示，２００８年传统空调销售旺季遭遇了“冷夏”，淡季又赶上了国际金融危机，造成许多厂商的定速空调成为库存。而今年，国家政策性淘汰定速低能效空调已是大势所趋，由于今年空调能效比标准要提高，在这一背景下，很多企业都把“五一”作为消耗掉这些库存的最后机会。因此，今年“五一”期间厂商之间的价格战就不足为奇了。

　　另一方面，今年“五一”期间最大的亮点，莫过于变频空调的崛起。“五一”期间，苏宁宣布在其各大商场购买节能空调将获能效补贴。同时，苏宁针对上海地区的“五一”黄金周备货中，高能效空调采购达到８万套，变频空调在整体备货中结构占比首次超过３０％，是历年来最高的一次。格力、美的、志高、海尔、海信科龙、格兰仕等空调企业也都在节日期间围绕变频空调进行了大量营销。

　　吴方亮表示，每年“五一”市场是空调巨头们的必争之地，也是旺季空调销售风向标，很大程度上从“五一”市场可以看出整个空调旺季的销售情况。从目前市场销售数据来看，２００９年将是变频空调年。为此，双菱变频空调淡化价格战，专门攻坚“五一”江浙沪市场，希望把这一市场打造成双菱变频空调的样板市场。

　　实际上，变频空调在国内市场虽已发展多年，但一直面临叫好不叫座的局面。去年９月１日，变频空调能效国标正式实施，此举意味着变频空调无标准可依的尴尬局面终结。与此同时，今年国家对空调能效市场准入标准将提高，这些都在很大程度上改变了空调企业的态度。为了应对能效新标准，生产更高端的变频空调成为国内主流空调企业的方向。

　　与此同时，随着对空调节能、环保认识的提高，消费者对变频空调的接受程度也越来越高。据中怡康时代市场调研公司发布的２００９年１－２月空调市场销售监测报告，排名前１２名的热销机型统计中，变频空调已上升到５款。此外，变频空调价格的下调，也为扩大市场份额创造了条件。“五一”期间，国内不少城市的变频空调价格均价降到２５００元甚至更低，直接推动了销量大幅攀升。

　　变频空调在２００９年究竟能否形成较大规模增长？中国家电协会副秘书长陈钢表示，变频铁定是今年空调厂商营销推广的主攻领域，但变频的量不可能一下提高很多。

　　广东志高空调有限公司董事长李兴浩认为，与传统的定速空调相比，虽然厂家对变频空调的价格进行了调整，但变频空调对技术、原材料的要求比定速空调高，其成本在短期内很难压缩。因此，变频空调虽是市场主推产品，但定速空调２００９年在中国市场仍会占主流。可以预计的是，随着定频空调能效的升级、国内变频市场的规范以及消费者节能意识的提高，变频空调在未来将成为空调市场的发展方向。

　　知名家电专家陆刃波表示，变频空调产品已成为发展趋势，其最根本的原因是消费者对空调产品环保节能的要求越来越高。不过应认识到“０９冷年”是变频空调市场的一个过渡年，真正的放量要等到库存消化成为空调大亨们的次要任务之后，要等到变频节能观念真正得到消费者认可之后。