三、各产品属性对消费者的平均重要性

1、全体消费者

　　说了这么多，那对于消费者来说，选择一款长焦相机时他们最看重哪些因素呢？可以看到，五大因素中，价格以27.55%的重要性位居第一，光学变焦和品牌以相差无几的重要性位居第二和第三，重要性分别为23.99%和23.33%，即——价格、光学变焦、品牌为网友选购长焦相机最看重的3个因素，且用户对价格最为敏感。

　　另两个因素方面，液晶屏和视频拍摄的重要性分别为13.96%和11.16%，相比其他3个重要性都在20%以上的因素，显得影响有限。

　　因此，本次调查的结论是——网友选择长焦相机最看重的因素分别为价格、光学变焦、品牌、液晶屏、视频拍摄。

2、男女消费者对比

　　本次调查收回的184份有效问卷中，男性网友154名，女性网友32名，男性网友占83.7%，这也使得男性网友对整体结果的影响更大。

　　从不同性别的偏好来看，男性网友在选购相机时对各因素的偏重顺序与整体结果基本相同，唯一区别是对于他们来说——品牌的重要性要比光学变焦更大些，其以1.51%的优势居于第二重要的位置，而价格同样是他们最看重的因素，液晶屏与视频拍摄居于最后两位。

　　女性消费者与男性消费者的差异较大，但由于人数处于劣势，因此对整体结果的影响非常有限。对于她们来说——价格与光学变焦是最看重的两个因素，视频拍摄次之，品牌与液晶屏分别居于最后两位。

　　因此可以说，除了大家同样对价格敏感之外，男性更注重品牌的价值，之后是长焦的本职实力，而女性选择起来更注重光学变焦及视频拍摄这些硬指标，或许女性使用长焦机的本来就在少数，而能够选择长焦的女性，一定不是徒有其表的女性。

　　从各指标的对比来看，男性对长焦品牌格外看重，高出女性接近10%，而女性对功能参数比较注重，在光学变焦及视频拍摄方面均较明显胜出，厂商可以针对男女消费者的偏好进行差异性营销。