曾高飞

　　随着盛夏的到来，空调市场竞争进入白热化阶段。

　　与往年以低能效空调价格战为主线的低层次血拼完全不同，今年的空调市场厮杀正在发生质变，向高端迅速延烧：高能效，高品质，高性价比之争逐渐演变成空调市场逐鹿中原的主角。

　　发动“高能效高性价比”战役的始作俑者是一直都在倡导价值战的志高空调，促使志高发动这场高能效普及战役的导火线是国家“节能惠民”工程第一批空调中标名单的公布，在享受国家财政补贴的一级能效产品名录中，志高以112个型号勇夺桂冠。为配合国家节能惠民政策，6月10日，志高在北京召开了“节能惠民，企业担责暨2009年中国高能效空调推广研讨会”，掀起高能效空调普及活动，宣布8款一级能效空调售价低于2000元，其中一匹的KF-25GWKF-25GWV(V96A)+1 型号售价仅为1280元。

　　志高“节能惠民”的率先作为，立即得到了消费者的云集呼应。据了解，自活动推出后，登录志高官方网站要求团购一级空调的数量每天高达200多套。而从杭州、南京、郑州、广州等市场的大卖场获悉，志高1级能效空调的销量近几天更是全面呈现“井喷”。其中，杭州地区的卖场在6月20日 一个下午就售出3000套。用一位商场促销员的话来形容，那就是“简直卖疯了”。

　　业内人士认为，一级能效空调无疑是好产品，但高价格，是制约其进入百姓家的瓶颈。目前，志高把一级能效空调价格降到1280元，比很多其他品牌高能耗产品都要便宜，其销售的火爆自然在情理之中。

　　虽然有媒体质疑购买志高一级能效空调工程机设有团购200人的门槛。但志高相关负责人在接受采访时表示，事实上哪怕只购买一台，消费者都可以享受到公告的价格优惠。只要采取“小区打包团购”、到当地志高经销网点参与登记或登陆志高官方网站“团购小天地”等多种途径都可。除此之外，志高还宣布，安装在公共场合，即使是一台工程机，也可以享受优惠价格。

　　志高把“节能惠民”理念演绎得淋漓尽致。高能效空调为何卖得如此便宜？志高相关负责人表示，一方面是志高在高能效的技术积累上实现了领先，早在多年前就开始了高能效产品的技术布局，形成了以清华大学第一代制冷博士后郑祖义为核心的技术研发团队，在高能效的创新能力上达到了世界领先水平，三年前就推出了季节性能效比达7.4，噪音值仅20分贝的“三超王”空调；另一方面是规模化销售。享受国家“节能惠民工程”能效空调补贴，需要企业先补贴给消费者，等年销量达到10万台以后，才获得政府补贴资金，这个门槛让在高能效销售上没有形成规模效应的空调企业望而生畏，而志高早就在推高能效空调产品，已经形成规模化销售效应，其成本优势是同行难以抗衡的。再者，志高的企业使命是“让人类生活得更加美好”，其率先支持国家惠民政策，大幅度让利消费者，真正惠及全民，彰显了高度社会责任感。

　　业内人士认为，志高一级能效空调的销售火爆，表明其打造“节能技术标杆，惠民价格标杆和政府阳光采购的价值标杆”已深得消费者认同，这也将进一步巩固其行业一线品牌的江湖地位。