蓝光在国内的推广一直不见起色，全球先进的技术在国内却难以撼动夕阳产品DVD，价格与片源的制约使其难以征服中国这块广大的市场。正是因为这种无奈，近来关于索尼要暂停国内蓝光碟机业务的传闻才在业内流传，其背景是受金融危机等因素影响，索尼08年全球净亏损989亿日元(约合10亿美元)，关闭工厂、裁员的消息时见报端。

    索尼的压力的确是不争的事实，为此其亦展开两大战略调整———轻资产策略和软硬件组合的新型商业模式，为了破解巨亏压力有进有退。

    否认退出中国蓝光DVD市场

    近日有消息称，索尼公司的蓝光DVD业务将退出国内市场，并有国内企业证实。针对这一传闻，索尼中国广州分公司公关负责人予以否认。“我们尚未确定"退出"的消息从哪里传出。”该负责人表示，索尼不可能退出，过一段时间，在中国还将有新产品上市。

    在PK掉HDDVD后，蓝光成为全球下一代光存储产品技术标准，索尼则是蓝光DVD产品阵营的领军企业和主要技术持有者。然而，蓝光产品在国内市场的销售情况一直堪忧。赛迪顾问提供给记者的数据显示，到2008年底，尽管索尼蓝光占国内蓝光产品市场份额的70%-80%，但实际销量仅为2000-3000台，蓝光在国内竟难以撼动夕阳产品的DVD。

    “价格和片源是最大的问题。”赛迪顾问分析师杨松强表示，目前索尼蓝光碟片市场价降为127元，在消费者眼里仍然很贵，而且片源十分有限，对蓝光的推广构成威胁。

    面对市场困境，索尼也展开了一系列降价促销活动。上述公关负责人告诉记者，除了近日碟片降价，7月1日起，凡购买索尼蓝光播放器BDP-S350的消费者，还将免费获得价值999元的索尼无线高清影音传输组合LF-W1BR。

    而在内容方面，根据索尼提供的资料，索尼影视已经在中国地区发行了64部各种类型的蓝光影碟产品，包括《终结者3》、《达芬奇密码》及超人气CG动画电影《最终幻想7：降临之子》等。索尼影视的目标是在今年内推出100部蓝光电影，应对片源不足问题。

    应对扭亏有进有退

    尽管索尼否认退出，但是业内不乏观点认为，索尼有意压缩暂时无市场潜力的业务也是符合其策略的。

    2008年的金融危机导致索尼全球业务的亏损，索尼披露的截至2009年3月31日的2008财年业绩显示，该公司2008财年净亏损989亿日元(约合10亿美元)。

    在巨大的亏损压力下，索尼实践着各种应对措施。为此索尼有两个重要的战略计划出炉，一是剥离投资巨大的生产设备，将分散在各个事业部的业务统一到一个平台，即轻资产策略；二是将电视、游戏等硬件产品与电影、服务等软件内容连接在一起，创造新的商业模式。

    根据外电报道，近期索尼会暂停位于日本爱知县的LCD电视工厂生产，并将持续进行生产线整合。同时将关闭位于墨西哥的两家电视工厂中的一家。此外还有关闭美国匹兹堡工厂的计划，贯彻时下流行的轻资产策略。就关闭工厂的具体安排和目的，索尼方面称因涉及总部规划，截至发稿时还无法给予回复。而麦格里证券公司分析师大卫·吉布森通过研究提出，索尼可能外包至多50%的液晶电视制造业务。

    杨松强表示，索尼在中国市场的运营中，数码产品的销售一直还不错，因为其本身光学技术很发达，国内企业难以达到；大众产品，比如平板电视的销售是索尼主要的问题，中国的企业很强势，索尼的成本高又迫于竞争必须降价。

    索尼也正在为巩固自己的平板电视地位而努力，根据日媒报道，索尼已经同意向夏普投资，双方已经达成协议共建十代液晶面板工厂。杨松强表示，第十代面板的价格将更加便宜，更具备价格优势，长久可能会对本土企业形成一定压力。据公开消息显示，索尼在拥有与三星的合资面板工厂的同时，正在与世界第二大面板公司LGDisplay展开合作磋商。

    数据

    索尼2008财年业绩显示，2008财年净亏损989亿日元(约合10亿美元)，而上一财年为净利润3694亿日元，为14年来首次出现净亏损。索尼方面认为，造成亏损的主要原因在于受到全球经济不景气、日元升值和日本股市下跌等因素影响。

    索尼销售收入为7.73万亿日元，比上一财年的8.87万亿日元下滑12.9%，其在电子业务、游戏业务、电影业务以及金融业务上面销售收入同比下降分别为17%、18%、16.4%和7.4%。