国家搞“赞助” 节能空调唱主角 

　　6月国家推出节能惠民工程后，在国家、空调企业、家电卖场的多重补贴之下，高能效空调购买门槛大幅下调，成为近期消费者购买的主流。向来主推“节能高效”的美的空调，在7月份向市场投放了22款国家节能补贴空调，上周的销售中，节能空调的销量占到美的空调总销量的45%，比如天钻星II、梦静星等都受到消费者追捧，天净星、好梦星还多次出现卖断货的情况。

　　在国家大手笔出台一系列节能减排、淘汰低能效空调的政策后，走高能效之路成为空调企业在新冷冻年度的重要发展战略。业内人士指出，今年的节能空调特别好卖，因为节能空调在享受国家补贴的同时，很多之前的优惠也予以保留，这大大提升了节能空调的价格优势。从总体上看，一二级能效比空调价格降幅明显高于高能耗空调。算上使用成本，购买节能空调的性价比越来越高。 

　　对此，美的空调重庆分公司总经理表示，节能产品的研发将继续成为美的明年的重点之一，美的将与东芝－开利联合研发更多高能效产品，进一步扩大领先优势。 

　　省电又舒适　 变频空调成中坚 

　　与此同时，变频空调在今年异军突起，以美的为首的一线品牌加入变频空调推广阵营，变频空调市场迅猛升温。美的在7月推出“放心品质 省心服务”，撩起了美的空调市场的热火。笔者从美的空调了解到，2009冷冻年以来，出口日本的直流变频空调突破150万套，全国销售已经超过80万套，在重庆销售的零售占比突破32%。上周，笔者在解放碑、江北等几家卖场美的空调专柜看到，变频空调销售火爆，特别是美的银河M180直流变频挂机等机型基本上已经脱销。 

　　江北重百电器促销员告诉笔者，变频空调的制冷制热速度快，压缩机工作不停机，通过改变其运转速度控制制冷量，室内温差小，舒适性好，不会断断续续开机停机，也更省电，特别适合卧室里使用。据笔者了解，很多市民二次换机或者增加空调，都把目光锁定在变频空调上。　

　　怡康上半年检测报告显示，进入2月以后，变频空调销量保持了平均每月112%的增速。业内人士指出，尽管变频空调未被列入国家节能补贴范围，但其舒适省电的特点和不断走低的价格，还是在7月旺季获得了消费者青睐，销量一路飘红，延续了上半年快速增长的普及势头。 

　　美的专卖店潜力尽显 

　　美的空调已经在全国开了8000多家专卖店，重庆地区已开设了360家，它们区别于一般普通的专柜品牌展示区，是集销售、推广、服务一条龙的全方位展示，其出现将大大提升美的品牌在重庆的形象，是对传统渠道的补充，也是美的渠道销售形式的创新。 

　　美的专卖店的出现有利于形成多渠道的平衡，让空调销售、服务更为专业化，将消费体验带入销售环节，拉近厂家、经销商与消费者之间的距离，增加市场对于品牌的信任度、满意度，全面提升品牌美誉度。 

　　据了解，上周的空调井喷期间，美的空调专卖店成为销售主力军之一，七天销量超过了40000台，其中市区专卖店就达到了18000台，这充分说明了专卖店建设的巨大潜力。 

　　美的空调七日谈： 

　　重庆气温还在攀升，空调井喷还在继续。回顾美的空调井喷第一个“七天”的销售事实，我们可以看到，价格战和简单的买赠已经不能适应日益理性的消费心理，节能、健康、舒适的人性化需求成为消费者关注的重点。消费者其实“不差钱”，只是缺少对节能、舒适空调的认知和接受。当消费者回归理性，“和谐家居”成为必然，空调市场的游戏规则就悄然发生变化。