“家电下乡”彩电市场创维优势胜出

　　市场占有率达21.75%，成最大赢家

　　近日，记者从国家商务部家电家下乡数据中心得到一组权威数据：截至今年六月，家电下乡彩电领域，国产品牌以97.15%市场占有率的绝对优势胜出，其中创维以21.75%的总体销售额占比领跑彩电行业。国家家电下乡施行至今，已经带动至少100亿元的销售规模，以创维为代表的国产品牌借助家电下乡利好政策，在广阔的农村市场实施战略布局和品牌建设，值得关注。

　　国产品牌占绝对优势

　　2007年11月，家电下乡试点工作拉开帷幕，业界普遍认为家电下乡政策是针对家电行业的重大政策利好，对拉动农村家电消费、推动家电企业产品销售和三四级市场布局具有重要意义。其中，家电下乡对彩电行业的拉动作用非常明显。

　　2009年2月1日始，家电下乡政策由山东、河南和四川三省试点转向全国全面推广。全面推广半年来，农村消费得到拉动，农民生活条件得到改善，国内彩电企业也在利好环境下大施拳脚，收获颇丰。

　　记者在数据中看到，国产品牌以创维为首市场占有率97.15%的绝对优势在家电下乡中胜出。其中创维、长虹、海信、TCL、海尔等五大品牌市场占有率达到85.47%，国产品牌占据了绝对的优势。

　　对此，有彩电专家分析表示：国产品牌的农村市场渠道建设比合资品牌完善，除二三级市场的经销商比合资建设成熟外，国产品牌四级乡镇客户与市场的渠道建设与市场开发也更加完善。此外，国产品牌在农村的服务能力比合资品牌优秀，国产品牌服务网络遍布农村区域各地，而且服务政策也更强，比如，国产品牌三年保修政策，高于合资品牌。

　　而记者也看到，国产品牌开发了大量适合农村居民需求使用的产品，比如，创维的彩神系列彩电针对农村环境开发了省电、节能、防雷、防潮等实用功能，创维还推出19寸、22寸、24寸、26寸等适合农村消费能力和居室需求的液晶电视，产品更加细分。

　　创维成彩电下乡最大赢家

　　 记者在数据中看到，从产品竞争分类来看，创维彩电占据了绝对的优势：创维LCD占比累计达34.6%，全品类累计占比达21.75%，LCD销售和全品类销售双双排名第一位。

　　记者了解到，早在2007年，创维在全国范围推行液晶下乡和液晶普及计划，随着创维液晶倍增计划的推动，农村液晶产品全面普及，液晶在农村市场淘汰CRT的革命开始爆发。

　　据创维营销总经理刘棠枝介绍，创维农村液晶普及计划见成效：2007年下半年，创维就在农村市场战略性的进行液晶销售普及的准备工作，启动了创维液晶倍增计划，包括规划生产19寸到26寸等各种型号的小尺寸液晶、规模、系统的进行农村销售门店的平板展示改造、对农村经销商进行液晶销售的考核与激励、系统性的农村经销商导购员产品培训等。

　　众所周知，液晶对于于CRT的产品优势是毫无疑问的，前期阻碍液晶在农村市场普及的主要原因是价格问题，但是，随着液晶产业化逐渐成熟，液晶价格同比相应尺寸的CRT价格开始趋同，比如创维家电下乡26寸液晶最低1950元，相比25寸CRT价格近1400元，相差不大。

　　在2008年和2009年的家电下乡招标中，创维是液晶产品中标最多的企业。创维液晶产品阵容强大，从19寸到37寸，创维家电下乡中标产品近20款。

　　农村液晶市场将持续繁荣

　　记者在数据中发现一个很有意思的现象：CRT与LCD电视的销售占比约为1：1，即各占50%，其中26寸液晶电视销售一枝独秀，其市场占有率超过25%。这个现象出乎很多人的意料：鉴于农村消费能力，家电下乡CRT电视的量应该占据绝对优势。

　　对此，有彩电专家分析：液晶电视对农村消费者来说，已经不再是高贵品，农村的消费能力已经满足液晶电视的普及。而26寸液晶得到了台湾液晶屏厂家的支持。台湾屏体厂家如奇美、友达等企业在26寸等小尺寸液晶屏体规模化量产降低了成本，质量也很好，而且2008年度与大陆彩电厂商保持了紧密的合作关系，使得LCD的价格与CRT趋同，具竞争优势。

　　中国财政部日前会同有关部门通过测算认为，家电下乡财政补贴政策实施四年，预计累计实现销售6亿台（件），拉动国内消费约16000亿元。众厂家纷纷争夺这块硕大的蛋糕，在广阔的农村市场天地中一争高下。目前，国家相关部门对家电下乡的重视和补贴机制的不断完善，刺激农民朋友消费，促使家电下乡产品保持持续快速的增长。

　　彩电是家庭的必需品，目前液晶在农村的普及趋势已经很明朗。记者在一些农村市场采访过程中看到，农民对于液晶电视的购买热情极高，对产品价格的关注度并不高。相反，对产品技术、品牌影响力等因素更关注。一位农村消费者向记者表示，现在生活条件好了，液晶电视的超薄、高清、时尚等特点很明显，是小康生活的标志。

　　有业内人士预测，今后一段时间，随着国家政策推动、企业积极响应，高性价比的液晶电视将在农村迎来新的销售高峰。刘棠枝总经理表示，整合品牌、服务、新品、增值功能、新技术等多种优势，创维将快速打开液晶电视在农村市场的销售局面，让农民也能用到高质量、多功能、优服务的液晶电视。普及液晶在农村市场将大有作为。