美国旧金山时间2009年9月9日上午10点（北京时间9月10日凌晨1点），苹果公司在旧金山召开了主题为“It's only rock and roll”的大会,很久都没有出山的乔布斯也亲临现场,可见苹果公司对这次大会的重视。

　　大会进行了大约一个半小时，不出所料，iPhone（iPhone玩家论坛） OS 3.1、iTunes 9、新iPod Classic、新iPod Touch、新iPod Shuffle和全新iPod Nano 5全部登场。大会上，苹果公司正式发布了iPhone OS 3.1，新版本的OS在App Store里加入了铃声商店，有超过30000首手机铃声可供用户下载，价格大概为1.29美元。目前iPhone OS 3.1已经放出，已经升级为3.0版固件的用户可以将自己的iPhone和iPod Touch免费升级为3.1版。