2009年9月1日下午，在佳能EOS7D发布会后，媒体专访了佳能的高层，针对现在数码相机的热点问题和佳能的经营情况进行了细致的交流。专访的嘉宾有：佳能公司 影像信息消费产品事业本部、相机事业部副事业部长 相机开发中心所长新堀谦一先生，佳能（中国）有限公司副总裁、影像信息消费产品部高级总经理吉冈达生先生，佳能（中国）有限公司影像信息消费产品部、专业市场企划部总经理山本敏彦先生。下面是这次专访的实况:

记者：
前段时间佳能推出EOS 5D Mark II单反相机，在市场上反应非常不错，佳能今天推出7D产品，我个人认为和EOS 5D Mark II差别不是很大，佳能以后在市场推广方面有什么差异化的策略？

山本敏彦：
首先介绍一下EOS 5D Mark II的特色，首先它使用了全画幅的感应器，可以充分发挥镜头的性能，特别是广角镜头的威力。第二利用全画幅的特色，可以充分发挥出优点，可拍出高达2100万像素的照片来。在这里，我可以给大家举两个简单的例子，比如大家在拍风景照片的时候，希望把风景拍摄的非常细腻，那我建议使用这款相机。另外大家在拍广告照片的时候，希望把细节部分拍得非常精准，这款相机也是上上之选。
接下来介绍一下7D的特色，这是一款使用APS-C规格的产品，和EOS 5D Mark II之间有一定的不同，但与此同时又拥有EOS 5D Mark II所不具备的优点，比如启动速度很快，连拍性能很高，可以连续拍摄8张照片等。7D的使用范围很广泛，既可以用于运动速度非常快的体育方面的摄影，也可以用于风景拍摄等各方面的使用。希望大家在使用的时候，根据这两款相机的特色，以及自己的使用需求来加以选择应用。比如希望选择全画质的特色来拍摄，或者希望把背景虚设拍摄的时候，我希望有这样需求的用户选用EOS 5D Mark II相机；如果用户想随时随地拍摄照片，在各个场合都可以应用，而且考虑到性价比方面，也希望大家可以使用7D相机。

记者：
上半年佳能在单反市场的表现如何？对今年单反市场整体有怎样的市场预期？

吉冈达生：
我在这里首先向大家介绍一下上半年单反市场的规模：上半年整个单反市场，也就是行业本身是以150%的速度在飞速前行，而佳能是以超过150%的速度在进一步快速前进。我估计这样的发展速度在今年下半年不会发生变化。我相信今后中国单反相机市场会不断迅速扩大，佳能在这方面也会不断做出更多的努力。

记者：
佳能在业界是有名的以技术见长的企业，每年在研发产品上都投入了很多的精力，能不能透露一下佳能EOS系列产品所占的研发比例？

新堀谦一：
佳能公司在研发方面的投入的确是非常巨大的，但是实在抱歉，我在这里就具体的所占比例无法给你一个准确的答复。我在这里可以就具体的成果做一个介绍：佳能在7D方面投入很多的研发成果和专利，这是由佳能公司雄厚的技术实力决定的。佳能公司在单反相机领域是处于领跑者的位置，具有很多先进性的技术，例如在美国专利的数量是位居前三的。与其它公司相比，佳能公司在研发上投入的力量可以说是相当大的。

记者：
佳能2009年上半年的财务报告已经出来了，由于全球经济的影响，市场整体低迷，佳能照相机市场的总销售额是呈现下降的趋势。请问这个报告对佳能（中国）市场会不会有什么影响？针对这一次出现这样下降的趋势，佳能2009年下半年市场策略将做哪些调整？谢谢。

吉冈达生：
刚才您也谈到世界经济的不景气，这个主要是由于美国金融危机造成的。尤其是美国跟欧洲相比，它的金融机构破产的数量是相当惊人的，市场收缩的态势也是非常明显的，而像这样的情况在中国是没有的。正如大家所熟知的那样，世界经济都把目光投向经济还在快速发展的中国，希望快速发展的中国经济能引领世界经济尽早走出萧条的阴影。
中国GDP比重中个人消费支出还是相当低的，比例大概是45%甚至低于45%，所以我非常寄望于中国能进一步扩大内需，而中国其实也在朝着这样的方向前行，比如现在中国人均收入在不断地上升。从佳能公司的角度来说，也希望把数码相机产品销售给更多的中国客户，为此我们正在推动各方面的促销活动，希望通过这样一些促销活动能够进一步强化我们的品牌，首先要强化佳能在中国的品牌知名度，其次要强调佳能品牌下面数码相机产品的知名度，借此机会来加强相机的销售。因此下半年我们也将继续大力地进行新品的发布，比如像今天发布了EOS7D，今后还将积极扩大广告宣传，大力加大营销方面的力度。

记者：
佳能对于像奥林巴斯EP-1或者适马的DP2这样的机型有什么看法？会不会研发？

新堀谦一：
您的问题可以说是非常难回答。作为研发者来说，我在这里也很难把佳能今后开发计划向大家和盘托出，有很多话题无法提及。您问题中的两款机型我也是很清楚的，我了解到比如松下或者其它公司都在开发和传统的单反数码相机不太一样的产品，关于这些我们也会加以考虑的。现在商品的种类在不断丰富，出现了新的产品群或者产品类型，一般来说数码相机往往会分为两大类，一类是传统的卡片机或者便携机，另一类是数码单反相机，但现在出现新的产品，好像很难归到这两类当中，我们就称之为第三类产品。这样的第三类产品或者产品群今后是不是真正能普及，得到消费者的接受，这些问题我们还在调查当中，还没有得到明确的结论。
从我的角度来说，如果客户的确有这方面的需求，佳能也可能会跟进，满足客户的需求。但是到目前为止，关于这个问题我们还在深入调查之中，还没有得出具体的结论。

记者：
佳能在单反相机中加入高清视频拍摄功能基于怎样的考虑？未来是否会进一步加强高清单反相机的视频功能？

新堀谦一：
这次推出的EOS 7D当中包括全高清的视频拍摄功能，每秒钟可以拍摄30帧的画面。对于视频拍摄的部分，佳能今后会在存储等等方面进一步努力，使性能得到进一步的提升。我认为数码单反相机和数码摄像机、卡片式、便携式的数码相机有很大的不同。数码单反相机和其他几种机器相比，有三点特点：第一，具有其它产品所不具备的非常丰富的镜头群，比如说从广角到望远非常丰富。第二点，很低的信噪比，可以拍摄很清晰的照片。第三点，拍摄的照片更有立体感，在拍摄的时候可以根据客户的需求真正实现摄影背景的虚化等特定的处理。作为负责佳能研发的部门来说，我们将会在今后的工作当中投入更多的精力和努力，不断提升技术水平，以满足用户的需求。

记者：
近年来单反相机领域出现一些拍摄以外的功能，比如摄像，在佳能看来，单反相机多功能的趋势是什么？另外，EOS系列产品重心放在中低端还是高端？我个人感觉佳能好像以前推出的低端产品比较多？

新堀谦一：
首先回答您第一个关于单反相机多功能化的问题。一句话来说，如果客户方面有这方面的需求，佳能也肯定会跟进的。但我在这里有一个担心，如果过多的追求多功能化，有可能使相机的可操作性下降，造成不宜使用等弊端。作为相机要综合考虑功能和定位之间的关系，多功能性和可操作性的平衡是至关重要的。作为佳能来说，我们把相机产品基本上分为三个等级考虑的，首先最高等级是专业相机，第二等级是面向高端发烧友的相机，第三等级是入门级相机。我们会根据不同的级别对相机进行分类，使客户能够选择适合自己的相机。

山本敏彦：

我来回答您的第二个问题，帮助客户不断实现突破是佳能一贯的理念。举一个例子，比如专业摄影师在以前用老的相机会有所受限，通过佳能单反相机可以帮助他冲破束缚，获得想要的效果，这对专业的摄影师来说已经实现了突破；对于以前一直在使用卡片机的用户，我们给他提供了使用单反相机的机会，让他们感受到了易于使用，同时性价比非常好的单反相机。这对他们来说也是一个突破，使他们走进单反相机的世界，扩大了他们的摄影视野。
佳能将根据用户的层次、需求来拓展用户的摄影可能性，拓展用户的可能性是我们的理念，所以佳能将充分支持如何拓展用户的可能性各方面的活动，今后也将进一步地向客户提供更多的选择余地。通过这样的手段来帮助他们实现突破，扩大他们的摄影可能性。

记者：
我想问一下这次开发EOS 7D过程中，遇到最困难的事是什么？

新堀谦一：
EOS 7D在开发之初，我们就抱着要创造APS-C规格最高峰机型的理念和目标来打造这款相机。我们在开始的调查阶段下了很大的功夫，客户到底需要什么样的EOS 7D来使用呢？站在客户的角度，他们认为什么样的机子才算是APS-C的最高峰呢？为了充分理解和调查客户的需求，我们下了很大的功夫，这是我们一开始遇到的最大问题。
EOS 7D这个项目从开始的调查阶段，到研发、营销、销售各个阶段都遇到了各种各样的困难。正如大家所知客户的需求是多样化的，我们在了解了客户多样化的需求之后，基于客户的需求进行设计。在设计当中必须实现客户所要求的各方面功能，而且我们要在非常有限的时间内完成这样的事情，对我们来说是非常大的挑战。我可以举一个简单的例子，比如如何实现质感？我们这次推出的EOS 7D机身是镁合金的机身，非常美观，为了使其更具有耐久性也下了很大的功夫。通过镁合金机身以及更好的外观设计，我们更好地提高了EOS 7D的质感。除此之外也碰到很多技术难题，我们都必须一个个解决掉，在这个过程当中每个技术人员都碰到很多问题，每一个问题在当时来说都是非常难以解决的。
一句话来说，什么是最难的？实现客户的需求是最难的。

山本敏彦：
我补充一句，在开发商中不妥协是最难的。作为相机厂商部门，我们以不妥协的姿态对研发每一款相机，希望给用户带来更多优质的单反相机，让用户都能获得很好的使用体验。