随着东芝低价格战略在日本液晶电视市场上，取得排名上升到第2位的巨大成功。日前该公司开始在全球市场上发力，显现出一种超越索尼追赶三星、LG的挑战者姿态。尽管该公司2008年液晶电视的销量仅为720万台，排名全球第五，但是，该公司仍旧提出了到2011年度的销量增长1.5倍，全球销售1800万台的目标。

　　据悉，东芝目前正在巴西、俄罗斯、印度、中国等新兴国家强化其产品研发，本土化产能提升等“地产地消”战略，以其保障其低价格战略的成功推进。目前该公司已经在俄罗斯、中国南部、印度等地区建立了生产基地，并计划与当地制造厂商展开OEM委托生产合作，甚至与其他全球巨头的当地工厂进行采购、生产合作，全方位提升产能。

　　此前，东芝将2009年度液晶电视的销售目标锁定在1000万台，这一数据较2008年度的实际销量增加了约4成左右。当时即引起业内颇多质疑。但是，随着其在日本本土市场的成功，目前质疑声正逐渐被惊叹其“创下奇迹”的声音所掩盖。

　　业内分析人士指出，从东芝目前的地区销售结构来看，今年以来东芝在中国、印度等新兴市场的销售量仅为130万台，欧美日市场则占据着其总销售的9成左右。因此，在欧美日市场增长持续迟钝的情况下，该公司不得不提出2010年度将新兴市场销售提升2倍以上到300万台左右的市场目标。但是，如果这一目标不顺利的话，那么对于东芝2011年全球1800万台的销售目标而言，便显得不切实际了。