“2009年Q3中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”将于2009年10月26号下午在北京万寿宾馆举行。鉴于当前LED背光源电视已经成为液晶电视行业一个新的趋势，此次会议以“LED背光点亮晶彩生活”为主题。会议上友达光电股份有限公司市场行销部经理李宗龙进行了题为《LED背光液晶面板技术及产品趋势》的演讲，以下为会议实录：

友达光电股份有限公司市场行销部经理 李宗龙

　　李宗龙：大家下午好，我想LED背光液晶面板这个名词是今年才正式被更名，过去被成为LED电视，实际上他不能称为LED电视，欧洲有一些诉讼发生，从此以后我们把LED背光这个名词强调出来，我们称之为LED背光电视。

　　很高兴，今天可以代表友达光电以面板厂商的角度看待LED这个行业的发展，这个行业发展五六年，面板的规格不断地创新，整个的厂商，不断地推开什么规格是消费者要的东西。

　　我们看一下国内LED面板国内的趋势是什么样的。在探讨这个问题之前，我们先想一个问题，未来观赏的环境是什么环境，今天我们在国内市场上发现了很大的特点，就是主动操控时代的来临，这个时代代表什么？两点，过去消费者被迫接受，被限制在一个环境内观赏，未来消费者不见得被动去接受，未来通过互联网，通过电视，消费者可以选择他想看的内容，未来也不见得要坐在客厅和沙发上观看电话，可以随着浴室，在泡澡的时候，在做菜的时候，在起居室都可以展示LED显示。为了达到这个目标，这样一个显示器必须轻薄，而且要节能。节能各位想到一个耗电的问题，节能会产生比较低的热能，大家想象一下，如果你家摆了很多显示器，家里耗能高以外，热也是非常大的，这也影响生活状况。节能随时装饰显示器的功能，其实在节能上占着非常重要的功能。

　　我们来看一下，中国内需市场2010年的市场趋势，刚刚奥维的喻总都已经提到了，中国2010年渗透率达到3.8%，我们希望把它拆成两个来看，可以知道这个潜力有多大。

　　友达光电的行销，2010年整个市场在三四个省，我们从这一次十一黄金周销售来看，发现非常奇特的特性，就是中国市场40寸以上占了49%，这是目前全球单一市场里面大尺寸里面占的比重最高的一个市场，LED目前成本比较高，可以比较、可以接受产品的情况下，大尺寸是消费市场占优势的地方，明年LED在大尺寸的市场占有率非常值得期待。

　　另外我们反观欧美市场，1-8月份销售96%、98%都是日产品牌，目前70%是外资品牌，第一年国产品牌占到3、4个省，这样的数字在明年，内资品牌可以超越外资品牌的市场占有率，这是全世界任何单一市场看不到的，也是在日韩完全主导不到的商机。

　　国内市场的液晶电视的定价策略，我们可以比较一下，拿40寸的来看，同尺寸的外资品牌的价位差了一千块钱人民币。LED价差，内资品牌可以达到三千到四千，对于消费者来说，购买LED产品的时候非常有吸引力选择国资品牌。看LED，所带来的附加价值高过你的想象，目前LED面板价位比较高，我们可以看到整机的销售价位，从5000到9000，这个成长将近七成，科技产量不停的定律，只要科技产品的价格每年不断地下降来支撑这个价值。这样企业也无法生产，一个科技产品有不断地创新技术，使这个产品有生命力，这个生产线才会不断地生长。从Eco产品的推出，以后还有LED的产品推出，液晶电视的规格需要有新的技术来实现市场的产值。

　　为什么LED有这样的特色和优势？出了这个房间大家都是消费者，当你走进卖场买电视的时候，你会思考到电视的画质，第二个考虑它的外观，第三考虑它的价格，第四你会考虑它的功能，LED的背光可以符合上面的问题。LED背光可以体现高对比的体现，可以实现轻薄的提醒，从价格方面来看可以体现低能耗和功耗。当然最后的功能性的考量，主要由整机厂提供一些技术支持。LED可以实现的三个特性，这是LED背光电视未来成为主流的主要原因。

　　第一节能。

　　今年的Eco的产品做得非常成熟，现阶段的LED的规格几乎不相上下，但是有人反问说，为什么讲LED强调的是它的节能特性，其实在这个立足点上，发展到一个地步，从一个面板的厂商角度来看，发展得非常成熟，但是LED刚刚起步，未来节能发展的方向，主要有两点，一种是玻璃本身穿透力的提升，能耗可以下降。LED有发展的特性，就是发光效率，可以不断地提升，CCFL经过这几年的发展已经非常成熟，未来CCFL节能继续成长靠得是玻璃的创新设计。未来强调节能LED是未来主流的方向。

　　第二是目前未来无汞节能。可以带给环境最低的破坏，这是LED环保方面的一个优势。

　　电源部分，友达光电也做过侧光式LED背光电视，看电视外观，但是不可能贵的又丑，如果特性再好，外观很难看，你肯定不会买，一定要坚固到画质、外观、价值，这样消费者才会买的。贵的东西有人买，丑的东西没人买，怎么带给消费者一个能买的东西，有一个时尚的外形。刚刚开始介绍的，除了可以让消费者感觉到一个时尚的外观以外，还可以方便新的居家的环境，可以带给空间的有效的利用，这是在发展液晶电视的第二点的优势。

　　从厚度来看，友达光电在今年全线展开的厚度小于11毫米，这个厚度来看减少了将近1/3，可以做到轻，这样更有效地利用在壁挂上面。

　　消费者在买电视机第一个还是观赏的品质，LED从背光源来看，CCFL在电压低的时候，是不稳定的，LED可以把能效降到最低，可以到黑最黑，白最白的效果，LED电视可以对比1/10000。这是LED在对比的上面带给消费者最大的诚信。

　　LED对厂商最大的价值是什么？创造了持续的价值，未来的LED的产品，市场的价值可以持续，未来还有新的产品，我们也是在拭目以待，是不是可以成为未来的主流。

　　达光电在产品上的优势。在LED产品发展过程当中，我们发展到直辖市，我们全系列的侧光式一直都存在着不同的优缺点，他最大的优点就是调光，控制每个取光，这是侧发光只有散、下的LED，没有办法控制到每个区域，这个产品技术目前已经开发完成，年底我们会量产，未来我们会坚持侧发光的特点，还有区域调光的特点。

　　友达光电在发展LEDTV的基础上分为三个方面：

　　LED的竞争力一半来自于LED，一半来自于玻璃本身，各个面板厂商如何在原本玻璃的设计上作出品质的改善，才能呈现出LED面板的特性。

　　第二就是对比技术，LED是一个背光源，玻璃是80%来自于设计，如果达到一定的对比，透过LED的调光。友达光电就是以这样的对比技术，提高整个产品的附加价值。

　　第三点更重要的玻璃的穿透力，第一成本下降，代表背光源需要的亮度不需要那么高，可以减少LED的克数，可以降低你的功耗，透过穿透力的降低一个是成本的竞争力，一个是能耗的下降，这个呈现出未来LED产品的竞争力。

　　友达光电从2009年开始，每一季我们在穿透力上面有一个杰出的考虑，现在都可以领先于同业，使我们在2010年展开LED的同时得到一个支持。

　　本身LED技术本身。整个能耗的下降，效率的提升来自于两点，背光源效率的提升，10年以及11年我们每年逐步都有大幅度的提升，这是CCFL未来能耗的进步没有办法赶上LED，LED除了玻璃以外还有其他的不断地琢磨的空间。今年上下两侧发光可以改成单侧发光，这样可以大幅度下降成本，能耗有非常巨大的提升。

　　未来能耗下降的一个幅度，可以看到LED下降的幅度（见PPT）。

　　测光LED的功能，侧发光的LED可以透过2D调光的技术达到应该有的效果，把一块面板贴在上下两块，做一个切割。下面切一个区块，在一个画面里面，希望亮的地方让它亮，不亮的地方不亮，白更白，黑更黑，但是不需要增加你的成本和能耗，侧发光是未来发展的主流。

　　最后在发展LED电视面板的过程当中业界的同仁担心一个特性，就是未来会不会不缺玻璃？因为光用的非常均匀，从产业链的结合，从背光组装的技术，屏的整合技术，其实一体化的由集团内部来生产，其实可以得到下面几个优势，我们可以作出更有效的捆并。

　　LED发展100克里面，另外有50个可以使用，一样可以减少你的成本。透过这样一个技术，我们可以有更多广泛的应用，在显示器面板上面，可以更有竞争力里面，在产能更具备弹性，除了内置的以外，要寻求一个内购的产品，我们把LED的规格跟全世界接轨，在LED的技术上面还有商业模式上面，友达已经准备好整个产品的供应量，可以跟国内的整机企业一起合作，一起成长！谢谢！