近日，美的环境电器国内营销公司（以下简称美的）总经理刘国君宣布，将以新品超声波加湿器的推出为契机，配合在营销和渠道方面的联动，在北方市场上采取主动突击的态势，以期提高其市场份额。行业人士分析，此举实质上是超声波与纯净型两种加湿器产品的品类之争。

　　品类之争波澜再起

　　简单说来，加湿器主要分为超声波型与纯净型两种产品。纯净型使用分子筛技术过滤了水中杂质，因而在超声波产品常见的“喷白粉”现象得以消除。

　　超声波加湿器会出现“白粉”现象。但美的今次发布的超声波新品，添加六重过滤系统，对空气和水进行双向的深度过滤后，实现高效杀菌并抑制了“喷白粉”。这便是美的加湿器的“双向过滤” 技术。

　　加湿效果的基本一致，让两种本应是阶梯型关系的产品，隐约有了平起平坐的地位。

　　超声波的反攻倒算

　　家电协会副秘书长陈刚表示，如果说“物美价高”可以拿来形容纯净型加湿器的话，那么采用了“双向过滤”的超声波产品就可以称为“物美价廉”了。

　　美的新推出超声波产品的主推产品价格区间在３００至７００之间，而市场上主流纯净型产品的价格在千元左右。在超声波产品解决了瓶颈技术之后，两者之间的功能差别基本消除，而且超声波对比纯净型产品，还有加湿速率快、用途更广泛、耗材更少的优势。

　　将上演“楚汉争霸”

　　目前加湿器市场上亚都和美的两个品牌占据了９成以上份额，亚都主推纯净型产品，美的主打超声波类型。亚都因其市场开拓者的优势，是市场的 “楚霸王”，占据主导地位。而美的是后来者，属于弱势的“刘邦”，只能先从南方市场稳打稳扎并逐步把重心过渡到全国市场。

　　除了“双向过滤”的技术改良和产品升级，美的还将伴随着其在营销和渠道上的系列动作。美的将陆续与全国各地联合代理商成立合资公司，执行更加灵活的销售政策、库存管理、人员配置等政策。而在渠道上，增加了许多电子商务代理商，同时在原有实体渠道的基础上进行深度开发，而且跟随国家“家电下乡”的步伐，将产品放到县、乡、镇甚至是村的一些家电小卖场去销售。夏文