第五届中国音视频产业技术与应用趋势论坛(AVF)暨中国数字电视产业链建设报告会(DICC)于12月4日在北京万寿宾馆召开。此次论坛集中介绍了国内及全球音视频产业核心技术、产品、应用与新兴市场领域,为企业搭建信息交流和商务合作的平台,促进音视频产业链建设。会上创维集团营销副总经理兼北京分公司总经理潘志锋先生以“LED背光源电视市场现状和未来趋势及创维酷开LED技术创新应用”为主题进行了演讲。以下是会议实录:
创维集团营销副总经理兼北京分公司总经理潘志锋先生 |
潘志峰:各位领导各位朋友,大家下午好。我的演讲三个方面,LED背光源电视在中国市场的现状。LED背光源电视的发展趋势,创维LED背光源在这里所做的工作,大家知道一个是维护电视产业的发展,每一次跨越都是围绕显示技术的创新而来。CRT技术经历了黑白到彩色,超平到纯平。从09年开始LED背光源电视开始导入市场。可以看到LED的背光源液晶电视比普通的CCFL的液晶电视有比较大的优势。一个方面使用寿命长,色彩更鲜艳、外观更轻薄,09年LED竞争市场里,大家看到卖点比较大,一方面LED的背光,多媒体娱乐的网络140多支,地面数字广播,这个成为各家产品的主要卖点和技术支持,另外是在LED液晶产品上面,从尺寸和成本,还有是在分装的基础上有非常多的种类,在这个市场上面主要是直下式的侧光源,侧广的LED主要是白光,直下式是两种。
消费者对LED背光技术的认知度越来越多,时尚超薄、色彩鲜艳、极速响应、节能环保成为消费者的主要关注点:推出电视机的时候,整个竞争市场也变化了,大家对LED的竞争是非常激烈的。第二部分就是LED背光源的发展趋势,从创维的市场调研和市场反馈的情况来看,第一消费者对外观市场的需求是在平板电视里是主流。
第一,超薄是未来LED背光源电视发展的主要方向,第二是LED背光源电视进行产品细分,以前出过LED电视以后,在光源的发展方面从测光超薄向直下式的超薄LED转换。第三是随着平板电视的普及,LED原先的大小尺寸将会向两端进一步延伸,现在我们22寸、24寸、26寸小尺寸都出来了。原来42、47从销售的情况来看成为主流,55、56寸的LED在今年年底都要全部出来。第四LED在色彩表达、对比度、响应速度方面的提升外,多媒体娱方向的产品融合将成为后期新品的发展方向,也是全部都有的。所以后面第三部分我们给大家重点介绍一下这个产品。
电视LED光源电视上的趋势,我们预测:第一背光源电视将成为未来高端电视竞争的主战场。第二预计未来一年以内LED电视市场占有率30%,上个月北京在主流渠道里面占比超过10%以上。第三LED背光源产品的成本决定发展的速度,当电视价格与背光的产品价格有1.5倍的时候,产品换代的关系将出现,现在大家可以看到,现在价格比32寸是2倍、42寸是1.8倍。现在LED的成本相对还是要高一些的,我们看创维LED是主推的特性。
以专业的网站支持,基于第二代数字引擎构建,全球首创嵌入式MME双核芯片,通过网络酷开和本地酷开实现。
在整体的产品的布局上面,我们现在已经上了26、32、37、42、47、55寸全系列上市。在今年五一节以前LED在市场上进行销售了。在市场上55寸的LED市场情况比较好。
在工业设计方面除了薄以外,尽量做得薄一些,更加圆润,同时在白色的高亮、白油效果,品质感非常强。最薄处是2.2厘米,同时这个也获得了德国的IF设计大奖。
加工工艺方面,采用了半透明的材料,免喷涂高光蒸汽注塑工艺,表面更加平滑,采用不锈钢的材质,网做得比较密一些,同时网孔率提高,设计轻触式背光按键,感觉更细腻。
LED模组,我们跟整机厂有合作,在小尺寸开发方面,我们模组进入了前期的研发和生产,一个方面是节能环保、高亮度、均匀性比较好,色偏差比较小一些。
IPS硬屏有几个特点:
第一IPS蓝色表现更加精准。可以缓解眼部的疲劳。用硬品的话稳定无水纹,运动画面我们相对来讲是画质清晰流畅,环保节能省电。跟今年提出来的节能减排,让功耗降低。
在应用技术方面,我们除了跟大家介绍的IPS硬屏,也分本地酷开和网络酷开,在线酷影,下载搜索,网上邻居的产品标配,把网络酷派进行标配。
本地酷开,酷影、酷开、酷开学堂,与网络酷开的支持。
在多媒体网络电视里归纳为三个方面,一个是娱乐,内置的可以下载歌,第二是在线看电影,与本地酷影相结合。第三是学英语,酷开学堂,这是家庭里面的必备,从小孩到大人开始满足多媒体功能的需要。第四是音乐相册,大家知道的就是电子相框听音乐和看图片。第二部分就是技术,IPS硬屏,还有MIE的驱动,这个满足对电视效果的读取和还原,我们效果是2.1的速度,我们酷开的电视运用这个系统以后,整个电视音响效果得到了非常大的提高。
服务方面我们提供酷开网的网络平台,酷开加油站,与迅雷、IPS合作,提供了一个好的平台。
这是我们技术的一个简图,这是网络酷开和本地酷开主要实现运用技术的功能,第一个就是本地酷开可以高新视频、稳当、解码以后,高清视频格式,接受的都是蓝光,第三是酷开学堂,分为本地介质和网络。
这是其他硬件,一个是电源,一个是音响,我们做了全新的UI,我们考察了很多消费者的需求,还有市场需求以后一个方面是在对于酷开进行升级,对我们遥控板也升级。第一中科院的升学,可以点歌,第三是解码,第三是flash的功能,这是LED42寸以上的产品都有所体现。大家看到的这个图片就是易智英语的截图。在本地酷开里和网络酷开和家里面电脑上,通过酷开电视建设UPPN网络内容,通过网络和UIFI无线通过在线连接,还有一个功能的生意,可以解决用户的许多后顾之忧,提供更加完好的服务。
这个是我们的定位,LED将成为我们集团主推的产品,一个是产品形象,一个产品功能,还有一个价格和推广,都成为09年和下半年一个重要的工作,LED的发展方向,未来一到3年将LED背光源电视作为产品战略重点规划。第二继酷开LED10以后,将推出更多的LED的新品。三,酷开LED所有一个全新的品类,以LED背光源作为顶级画质的技术平台,实现深化多媒体娱乐功能,完善消费者使用体验,我们希望LED产品越来越多,创维在这个方面也有所突破,在LED市场里面起到最好的成绩。
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