中国燃气灶行业市场集中度偏低

   一、品牌市场占有率分析

    根据慧聪邓白氏研究对全国27个省份地区，460个城市，2000多家零售终端销售监测数据，我们发现，中国燃气灶行业市场集中度偏低，业内10大品牌的市场占有率在62.8%左右，地方小品牌及杂牌厂商的市场占有率仍高达37.2%。这对于知名品牌厂商来说，是一种机会，意味着在目前市场形势下，提升品牌市场占有状况仍有较大的空间。

    从销售额的市场占有情况看，形势较销量占有情况乐观，10大品牌的销售额市场占有率达到了75.9%，远远高于销量市场占有率62.8%，从另一个角度反映了小品牌的主力市场为价格低廉的低端市场。

    从品牌销售角度看，帅康、方太、华帝分别为销量三强，方太、帅康、老板分别为销售额三强。

    2008年中国大陆燃气灶销量市场占有率  单位：%

数据来源：慧聪邓白氏研究

2008年中国大陆燃气灶销售额市场占有率  单位：%

 数据来源：慧聪邓白氏研究

    二、燃气灶区域市场结构

    从区域销售情况来看，燃气灶与油烟机产品的销售特点完全一致，主力销售区域均集中在华东、华北、东北，尤其是华东区域，销量份额达到三分之一。值得厂商重点关注。

    从销售额情况来看，与销量完全一致，三大区域同样是销售额贡献力度较大的三个区域。

2008年中国大陆燃气灶区域销量市场结构  单位：%

 数据来源：慧聪邓白氏研究

2008年中国大陆燃气灶销售额区域市场结构  单位：%

 数据来源：慧聪邓白氏研究

    三、省份市场结构分析

排名	省份	销量比例	销售额比例
1	上海	14.93%	16.08%
2	北京	12.28%	11.84%
3	江苏	8.25%	9.21%
4	浙江	7.17%	8.61%
5	广东	6.26%	6.80%
6	辽宁	6.25%	6.50%
7	福建	4.26%	4.59%
8	山东	4.12%	2.86%
9	黑龙江	3.89%	3.47%
10	湖北	3.39%	3.01%
11	天津	3.26%	2.60%
12	山西	2.72%	2.90%
13	河南	2.45%	2.51%
14	内蒙古	2.43%	2.55%
15	河北	2.00%	1.84%
16	吉林	1.98%	1.57%
17	四川	1.96%	1.75%
18	新疆	1.91%	2.03%
19	陕西	1.72%	1.65%
20	江西	1.67%	1.26%
21	重庆	1.62%	1.51%
22	湖南	1.55%	0.84%
23	云南	1.40%	1.60%
24	甘肃	0.72%	0.63%
25	广西	0.69%	0.68%
26	贵州	0.66%	0.66%
27	安徽	0.48%	0.44%

 

    四、区域品牌市场结构

2008年东北区域10大品牌市场销量与销售额占有率

 数据来源：慧聪邓白氏研究

2008年华北区域10大品牌市场销量与销售额占有率

 数据来源：慧聪邓白氏研究

2008年华东区域10大品牌市场销量与销售额占有率

 数据来源：慧聪邓白氏研究

2008年华南区域10大品牌市场销量与销售额占有率

 数据来源：慧聪邓白氏研究

2008年华中区域10大品牌市场销量与销售额占有率

 数据来源：慧聪邓白氏研究

2008年西北区域10大品牌市场销量与销售额占有率

 数据来源：慧聪邓白氏研究

2008年西南区域10大品牌市场销量与销售额占有率

 数据来源：慧聪邓白氏研究

    燃气灶与油烟机在市场销售上相似性非常强，从区域细分品牌的销售来看，各个区域各个品牌的表现存在显著差异，这一特征与油烟机市场完全一致。侧面反映了，当前油烟机+燃气灶组合销售的方式较为普遍。

    东北区的强势品牌为方太、老板、帅康；华北区强势品牌为帅康、方太、华帝；华东区的强势品牌为樱花、帅康、老板。华南区域销量强势品牌是万和、火王、美的；华中区域销量强势品牌为美的。万家乐、厨之宝。西北区销量强势品牌为美的、万家乐、红日；西南区域销量强势品牌为前锋、美的、华帝。