空调出口回暖 美的连续6年保持行业第一

　　日前，据最新海关数据显示，在宏观经济不景气的大环境下，2009年1-11月空调出口总量已超过3000万套，其中美的空调2009年出口份额实现逆市扩张，出口占有率从08年的18%增长到09年的24%，稳居行业第一。据了解，这已是美的空调连续6年获得出口销量第一。美的空调国际事业部相关负责人表示，美的空调2009年取得逆市扩张，得益于美的空调海外市场一贯坚持的产品品质制胜、市场均衡发展、强化自有品牌建设等三大优势。

　　首先，在经济危机环境下，海外市场对产品的需求发生了新的变化，对空调行业来说，不再单纯靠低价取胜，以节能环保、品质可靠为主导的优质产品更受到海外市场的欢迎，节能环保已成为全球空调行业发展的基本趋势。美的空调一直致力于节能环保产品的技术升级和产品创新，并在全面参与国际竞争中经受住了严格的品质验证、取得了国际市场的认可。在日本市场，美的变频空调出口150万套，迅速占据中国变频空调出口第一的位置，并连续四年获得日本节能大奖。在欧洲市场，美的变频空调已经进入各主要销售渠道，其强劲的制热能力通过了欧洲寒冷天气的考验，受到了消费者的广泛认同。

　　其次，美的空调多年来注重海外发展的战略布局，持续加强与海外经销商、渠道商的战略合作，积累了优质的客户资源和优势市场。目前美的空调已在美国、德国、加拿大、日本、印度、菲律宾、泰国、马来西来等全球20多个国家和地区设有分支机构，并不断加大对东南亚、拉美等新兴市场的开拓力度，建设起强大的海外市场营销网络，增强抗风险能力。

　　第三，美的空调积极调整市场策略，在东盟、拉美等新兴市场积极进行自有品牌拓展。据了解，东盟空调市场的竞争主要是中、日、韩三国产品的竞争，美的是最早在越南建立当地工厂的中国空调企业，随着今年1月1日起中国-东盟自由贸易区零关税政策的启动，有望大幅提升美的空调在当地市场的竞争力水平和市场份额。与此同时，美的空调加强与东盟、拉美等市场主流经销商、渠道商的战略合作，同经销商一起合资成立销售公司，加强本土化网络建设和自有品牌推广，积极部署未来国际化战略进程。

　　尽管09冷年全球空调市场在经济大环境萎靡的情况下受到影响，但美的空调通过产品优势、战略调整和加强自有品牌建设等市场策略，出口份额大幅扩张，实现逆市飘红，连续6年蝉联空调行业出口第一。

　　分析人士认为，随着全球经济的逐步回暖，2010年我国空调出口市场有望放量回升，美的等经受住了经济危机考验的空调企业，将在未来国际市场竞争中更好地发挥产品竞争力强、市场布局完善、品牌牵引力大的优势，持续保持领先地位，进一步扩张国际市场份额，成为未来空调国际市场竞争的最大赢家。