5.2公斤容量降至1499元滚筒洗衣机开打价格战

　　一向平静的洗衣机市场燃起战火。昨日，美的宣称将发起滚筒洗衣机降价普及风暴，将两大系列逸尚、乐尚全系列滚筒产品大幅降价，平均降幅30%，其中5.2公斤、7公斤的两个主流容量段的价格，分别降至1499元和2399元，创了同容量洗衣机的价格新低。此次活动的目的，成都美的制冷产品销售公司总经理张守文直言，目前国内滚筒洗衣机市场，长期以来被西门子、松下等外资品牌牢牢占据，此举针对的就是被外资品牌占据的市场。

　　而西门子、松下等外资品牌洗衣机厂商昨日在接受记者采访时表示，将密切关注美的此举，但暂时不会跟进。

　　滚筒洗衣机潜力巨大

　　滚筒洗衣机因省水、不伤衣服、低噪音等优势而受到全球消费者喜欢，在欧美及日本发达国家，滚筒洗衣机是消费主流；日本的滚筒销售占据了90%的份额。滚筒在中国由于起步晚、价格高，普及率还很低，但近年来在众多中外厂商的力推下，滚筒在国内市场的销售节节攀升。有关数据也显示，2009年全国滚筒洗衣机的销售占比上升了45%。

　　根据近期的一份调查，国人对滚筒洗衣机的预期购买达到75%以上，有关人士乐观预测；滚筒洗衣机有望在今年出现爆发式增长，增幅将超过30%。

　　外资品牌占据滚筒市场

　　滚筒洗衣机在中国市场历经20多年发展，尽管节能、环保、高洗净度等洗衣技术不断升级，但“价格坚冰”却一直没有被打破，被大众消费者视为“高端高价高利”的奢侈产品。

　　据了解，目前国内滚筒洗衣机的主流容量段主要集中在5—6公斤左

　　右，且大容量洗衣机的消费趋势明显上升，最低零售价格在2000元左右，平均毛利率更接近50%，且长期外资品牌占据市场优势，国产品牌缺乏鲜明有力的市场表现。

　　根据中怡康2009年1-12月洗衣机零售监测数据显示，2009年全年国内滚筒洗衣机零售价格走势稳定，平均零售价格长期在3700元上下波动，12月平均零售价更逼近4000元，远远超出普通消费者的消费水平。同时，滚筒洗衣机零售额前十大品牌排行中，外资品牌零售市场份额超过70%以上，远远高于国产品牌，与家电行业其他品类市场“中强洋弱”、“国进洋退”的态势呈现极大的反差。

　　外资品牌暂不跟进

　　目前，国内滚筒洗衣机市场，外资品牌独领风骚，西门子、松下等牢牢占据了滚筒洗衣机市场。美的此番发力，剑指外资。对此，外资品牌成都公司有关负责人均表示不会跟进。

　　美的称，活动期间将实施不限量销售，两款特价机全国的供应量达到

　　20到30万台；同时，美的还承诺，凡在4月1日至5月15日购买美的滚筒的消费者，将可享受“十年无条件包修”的升级服务。

　　四川西门子家电总经理刘可表示，针对美的此举，他们不会跟进。他认为，价格不是唯一的决定因素，西门子会继续推出更高品质、更高性价比的产品应对市场竞争，以品质、技术取胜。4月，西门子将上市8款新品洗衣机，带给消费者全方位的洗衣体验。

　　四川松下洗衣机副总经理胡杰华也表示，美的此举不会对松下的销售造成影响。作为洗衣机行业的高端品牌，松下拥有固定的消费群，价格并不能左右其选择。5月起，松下将陆续推出多批新品，更新波轮系列，同时补充滚筒系列的产品线，赢得更多消费者。

　　不过，业内人士则认为，美的洗衣机突然发动价格大战，把“滚筒产品”定位为“波轮价格”，有可能引发洗衣机行业的“多米诺骨牌效应”，带动其他品牌跟风参战，继家电业的彩电大战、空调大战之后，挑起新一轮洗衣机大战。 记者赵萍王露