深圳国美新模式卖场4月3日盛装亮相

　　深圳国美电器日前宣称，以“领导、展示、体验”为主题，融合日本、德国等目前国际最新家电卖场设计标准打造的国美电器华强店，即将于4月3日盛大开业。国美华强店率先引入“家电超市”理念，通过主题“家电体验馆”的功能延伸，并结合华强北的聚客效应，核心打造家电卖场“融体验、娱乐于购物”的“新模式”标准。深圳国美电器相关负责人表示，重装开业后的国美华强店将成为深圳首家“新模式”典范门店。

　　家电随意玩 买电器就像逛超市

　　笔者日前在国美华强店看到，装修工程已经进入扫尾阶段，开放式商品货架井然有序得排列在宽敞、通透的卖场内。国美华强店是深圳第一家符合国际标准的家电“新模式”卖场，率先引入“家电超市”的理念，采用开放式商品展架，家电商品将与消费者零距离接触，消费者可以随意取用，亲身体验商品的功能，可以说连商品的“呼吸”都能感受到。远离了促销人员的“聒噪”、与心仪的商品之间再也没有那层玻璃的阻隔，想玩就玩，爱怎么体验就怎么体验，这种全新的购物感受在目前其他卖场是无法获得的。

　　购物成休闲 融娱乐功能的体验区

　　据了解，华强店采用的是完全的体验式营销模式，店内将着重采用真机展示和实际操作结合，增强卖场与消费者的互动，消费者可以零距离的接触、试用自己想购买的商品，在商品性能展示方面让消费者“眼见为实”。除了开放式的展架，消费者可以通过跨品牌的比较，亲身体验商品价格和性能上的差别；不仅如此，新店还将不同型号的产品进行集中展示，让消费者可以直观的感受型号之间的差别，性能上的差异，从而为挑选商品提供更为理性和实际的参考。

　　华强店卖场的娱乐性和休闲性也通过功能划分为类繁多的商品体验区来实现，卖场内还专门设置了各种主题的体验馆，如在手机区设立“3G体验区”，消费者可现场体验3G手机上网冲浪，G3上网本等带来的非凡感受；在厨卫、小家电区会设立“中华料理区”，将由店员使用相关电器进行现场料理，消费者可以免费品尝，并亲自体验商品的操作和效果；在数码区设立“单反相机”体验区，供单反发烧友们现场体验最潮流的单反高端机。此外，还将在彩电区加入高清视频欣赏区，音响视听间等，为来店顾客的消费过程增添互动体验，增加“逛店”的便利和“游园”的乐趣。

　　体验式消费 不逛逛你就OUT了

　　笔者对华强北的家电消费者进行了随机采访。通过采访数据显示，86%的顾客更热衷于体验后购买家电，开架式陈列，认为有创意、神秘、更有品味。相比较来说，传统消费方式主要注重产品的功能强大、外形美观、价格优势。而华强店的“体验式消费”是从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住消费者的注意力，改变消费行为，并为产品找到新的生存价值与空间。“体验式消费”所带来的乐趣，其实很多人已享受过了，消费者不仅仅得到购物的满足，还有难以忘怀的精神享受。这种体验的形式，就像买房子可以去看楼盘的样板间，买车可以去“4S”店看样车或试驾一样。现在买电器，你可到国美华强店，体验您家中电器的使用，感受皇室般的享受——先体验产品，再购买，更理性、更经济。专家分析，体验式营销将成为家电行业发展的必然趋势。

　　促销力度最大 不来就后悔了

　　国美华强店陈店长表示，通过全新的打造，华强店将带来新的活力，全新的商品展示，时尚的展台设计，完美的体验式消费，开放式的购物模式，国美电器华强北将为鹏城市民提供更优质低价的家电产品、更贴心温馨的售后服务。重装后的华强新模式店预计接待能力和销售实力都将提升1 -2倍。

　　为回馈消费者对国美全新模式门店的支持，国美华强店重装开业将全面释放百万赠品、百万特价机和千万精品货源，全品类家电抄底大让利，单店促销力度最大。届时，总值千万的特价机、包销机、直供机将闪亮登场，每个型号每个品类的特价货源将构成国美总数近万台的“促销盛宴”：半价空调、超低价液晶电视、千元豪华冰箱、惊爆百元手机、低价品牌电脑……一系列颇具诱惑力的特价商品将在华强店重装开业之际颠覆深圳家电市场。

　　据了解，高档LED液晶电视、豪华冰箱、洗衣机等家电产品成为此次活动让利的“主力军”，合资大尺寸液晶电视、对开门冰箱降价高达数千元，同时还有豪礼相送。此外，国美的开业红包、财富倍增、总经理签售、会员盛宴、返现、幸运抽奖等大力度的让利活动将为华强店的开业添彩。