家电下乡新政出台 IPS硬屏领跑基础市场消费升级

　　家电下乡政策红红火火的开展了两年多，使更多的农民朋友得以改善家中的老旧电器，丰富了娱乐生活。据悉，2010年家电下乡新政策即将出台，电视最高限价将从3500元提高到7000元。除此之外，新政策还扩大了人群覆盖范围，包含了国有农场、林场的职工购买都可以给予补贴。其中最引人关注的是电视限价的大幅提高，7000元的上限，可选择的尺寸和机型将会更加丰富，一方面，政府看清了农村消费者对于大尺寸液晶的旺盛需求，另一方面，新政策也必将引领大尺寸液晶消费趋势。二者可谓相辅相成。

　　新政策造就大尺寸趋势 IPS硬屏占据先机

　　在此新政策之前，3500元的上限大多集中于CRT彩电或是小尺寸的液晶电视，过小的尺寸以及笨重的CRT电视越发无法满足农村市场的要求，尤其是农村家庭人口众多，一家人或是街坊邻居有聚在一起看电视的习惯，新政策中彩电价格上限的大幅提高无疑为农村市场带来了福音。而消费者也对平板液晶电视显示出了前所未有的热度。据统计，2009全年，大尺寸液晶电视销量攀升，40/42英寸以上液晶电视销量比2008年增长50%，而52英寸及以上液晶电视销量更较去年增长了近2倍。中国电子商会消费电子产品调查办公室预测：2010年，中国40/42英寸及以上液晶电视的需求将达到60%。由此可以看出，目前的主流尺寸已经逐渐趋向于42寸、47寸以及52寸等大尺寸液晶电视上。

　　另外，从2009年的大尺寸液晶面板出货率来看，LGD IPS硬屏以24.9％的出货市占率登上第一名的宝座，显示了其在产业中的领先地位。2009年，IPS硬屏类的液晶电视就受到了农村消费者的欢迎，在家电下乡电视销量中名列前茅。液晶电视的尺寸越大，对画质稳定性的要求就越高。IPS硬屏液晶分子是呈水平排列，能够保证超稳定的画质效果，即使液晶电视尺寸增加，或是厚度减小，也不会因此产生画质不稳的情况。尺寸越大，越能够体现出IPS硬屏画质稳定的优势。

　　新功能应用依然青睐IPS硬屏 技术优势得以最大化

　　目前，LED背光液晶电视多集中于大尺寸液晶电视，随着新政策价格上限的大幅提高，LED液晶电视下乡也指日可待。拥有画质逼真自然，节能环保优势的LED背光液晶电视也势必走入更多的农村家庭。而LED背光技术融入拥有超稳画质的IPS硬屏，可谓视觉效果的最佳组合。实际上，很多消费者在分辨运动高清画质时只是单纯依靠高分辨率来判断，但这并不是唯一的判断标准，画质的清晰和稳定还要看其面板的液晶分子结构和响应时间。LED背光技术得益于IPS硬屏液晶分子水平的排列结构，且其液晶分子的响应速度是普通软屏的10倍，如此一来，就保证了无“拖尾”，无“残影”的出众动态清晰度。

　　而另一大消费热点非互联网电视莫属。互联网电视已从2008年接近于零的市场占有率，上涨到2009年2.12%的市场占有率。无论是在线观看高清大片，还是在线玩游戏，或是查询信息等，都讲求更多的人机互动、家庭互动。这时，可视角度便成为了另外一个考虑因素。IPS硬屏的可视角度可达到178度，在侧面观看及使用互联网电视时，不会发生色彩飘移和失真的现象。

　　另外，液晶电视各种功能应用的增加，也延长了人们待在电视机前的时间。这样势必会对眼部造成一定的疲劳和损害。IPS硬屏在不久前得到了“相对于VA液晶屏，IPS液晶屏不易引起观看者产生视疲劳”的权威认证，这也是因其出色的动态清晰度，不会产生“拖尾”和“残影”等造成眼部疾病的技术优势所造就，有利于眼部的保护，也满足了消费者不断增长的健康消费需求。

　　随着家电下乡新政策的公布，IPS硬屏将继续渗透入农村基础性市场，造就高性价比的IPS硬屏LED背光液晶电视和IPS硬屏互联网电视，不断提高农村市场的认知度以及占有率，为新一轮的家电下乡造就先发优势，满足农村消费者不断增长的液晶电视消费需求。