巨资请明星 欧信手机将有大动作？

　　欧信手机聘请赵薇做代言人一事，不仅因赵薇自身热点事件频出而格外引人注目，对行业人士而言，也预感欧信将有“异常动作”。

　　国产手机经历过初期的繁荣和后来山寨机的短时泛滥之后，目前何去何从已成为业界的普遍困惑，大部分手机厂家趋向谨慎，市场投入收敛。欧信此举因此引发业界猜测。

　　据了解，注册于湖南益阳的欧信通信设备有限公司，仅有两年历史。但其投资方金立公司却是手机界翘楚。欧信手机秉承了这一优秀基因，去年手机销量已经超过100万部，今年更要突破200万部。

　　欧信营销总监陈敏表示，欧信的市场运作自有独立的营销思路，所取得成就不是靠简单追随别人就能实现的。

　　市场调查显示，欧信手机的国内渠道网络已经相当完善，稳定的销售增长令经销商普遍满意。湖北一位经销商感慨，欧信手机返修率不足3%，大大低于行业平均返修率，这是让商家放心代理的一大因素。

　　消费者注意到，欧信手机追求时尚和现代感，除了注重手机外形设计外，在颜色和图案方面也非常讲究，时尚意味十足。另外，欧信手机还强调在细分功能上的强化。比如他们推出的DIY手机、星座手机等等，都是在满足常规通信前提下增加了个性化功能，好用又好玩，由此吸引了时尚人群的注意，迎合了手机消费的主流群体。

　　陈敏透露，欧信的市场目标是从二三线城市做起，今年要在国内打造3000家标准形象的“绿色联盟”店，力争成为国产手机二线品牌的领军品牌。同时，陈敏表示，今年是欧信的品牌建设元年，广告方面会有系列动作，花重金聘请赵薇代言就是个体现。

　　经了解，欧信“绿色联盟”店对店面位置、形象标准、人力物力投入、销量等指标有严格考评要求，而绿色联盟店将在价格政策、销售培训、产品选择、广告物料等方面获得全面优惠支持。而对消费者来说，将在绿色联盟店里享受到更体贴、更便捷的服务，譬如快速处理退换机等等。

　　从事多年手机市场研究的业内资深人士谭贻国分析，成为二线品牌中的领军品牌要有许多指标支撑，譬如市场占有率，包括资金、团队在内的雄厚实力，产品的内外品质以及覆盖广泛又稳定的渠道等等，欧信目前基本达标。

　　策划人士汤生午说，聘请明星代言不是个营销技巧问题，它反映着企业的追求和价值观，这预示出欧信志在长远的信念。做品牌手机的企业都明白，聘请明星的背后所需要的是巨大的综合性投入和强大的市场操作能力，所以大家感觉到欧信的“异常动作”，其实就是欧信厚积而发的“大动作”。