“专家”光环的推广到底能量有多大

　　在近两年中，家电圈出现了一种“怪样”，为何称得上怪呢！值得业内人士和百姓的思索，“专家”的光环对企业推广到底能量有多大？深思而寻味……

　　做强做大品牌已经成为未来中国市场发展的必然趋势，从加工到制造，从制造到研发，从研发到具有自己的技术产业，已经走过了几十年的风风雨雨。回顾过去，我国的家电品牌经过一次次洗礼很多品牌悄然离开我们的视线，庆幸的是目前我们也看到了一些可以与国际老品牌、国际大品牌抗衡的中国家电品牌。然而，能挺住而且能更有作为依然是一个摆在中国家电企业家面前的老课题。

　　09年全球经济危机的背景下，全球不同地方，不同行业都遭受了很多程度的影响，翻阅过去一年中国的家电市场似乎没有太大的影响，特别是企业的经营业绩方面，但是我们必须清醒的认识，这些成绩不仅仅是因为我们品牌做大做强的原因，更多方面是因为政府“家电下乡”、“依旧换新”等好的政策给予的帮助。强与大自古是靠自己走出来的，外界的力量只是暂时的焕发。2010年伴随着五一的临近，中国家电市场又将掀开新一轮的竞争风暴。笔者认为今年的中国家电市场的竞争力度会更加严峻，其表现有二：第一、外资家电品牌在中国市场的争夺加大，随着经济危机的影响，任何一个企业为了减少更小的损失必然会找到影响最小的市场来扭转全局，中国市场真是如此的“沃土”；第二、国内品牌的竞争也会加强，据有关消息，国家将在2015年前培育五个左右具有综合竞争实力的国际化企业集团，在市场的竞争压力和为了获得政府支持的重点双重背景下，国内品牌的竞争今年将会前所未有的空前。

　　作为一个国人，更作为一个家电圈的人士，很希望自己的民族品牌崛起世界级大品牌。可是，在近两年中，家电圈出现了一种“怪样”，为何称得上怪呢！

　　其有两点值得业内人士和百姓的思索：

　　第一、 一些企业的推广更多时候喜欢挂上“专家”的光环，某某研究中心、某某商会的所谓专家，这些所谓的专家大肆渲染，难道家电产品在获得消费者认可就如此需要“专家”的光环来衬托吗？

　　第二、 挂着“专家”头衔，挂着羊头卖狗肉的事情频频出现，“施业传事件”的爆发以及隐藏的暂时没有曝光的这样的所谓专家人物比比皆在，难道这样的家电市场不让人觉得“怪样”吗？

　　带着以上的思索，我们不妨来分析一下，从几百年的国际大品牌看，不论家电产业相对先进的日本和欧美的企业，多少年来很少看到，其实是根本看不到人家的推广借用过专家的光环，更不要提所谓专家的光环了。市场是消费者的市场，任何产品的知名靠得是消费者长期积攒下来的口碑，而不是所谓专家的引导！品牌靠明星的推广，营造的是熟知度，真不知道品牌靠一些“专家”的推广营造的是什么？

　　这里我们在分析一下专家，字意上有两种解释，1.指在学术﹑技艺等方面有专门研究或特长的人；2.指学术上的某一家。顾名思义，真正的专家应该是某个领域具有深入研究或者特长的人，严格的说，能称得上专家的应该是在某个技术或者学术领域得到了权威部门或者权威人士群体值得称赞的人物或者组织。然而，家电市场现在的“怪样”中出现的部分“专家”并非如此，更让人感觉到怪的是有些是自封的。如果说挂靠一个组织建立一个什么办公室或者课题组就能称得上是“专家”，那真是有损专家这样一种荣称！“施业传事件”的爆发足以让我们认清一些“专家”背后的故事。

　　消费是理性的，随着人们学识素质的提高，理性消费已经成为未来消费市场百姓选购的必然结果。品牌的国际化不仅仅是品牌的曝光度，更重要的是品牌旗下产品以质取胜，中国国际品牌的道路依然曲折，在内外竞争严峻的形式下更多的能够运用精髓理念，健康发展、稳步提高才是硬道理，不要让“金钱利益”促使推广和被推广而葬送中国品牌国际化的梦想！

　　“专家”的光环对企业推广到底能量有多大？深思而寻味……