变频突破成长瓶颈空调产业步入双频时代

　　美的、海信、海尔等龙头企业受益最大

　　“当前,不少空调企业都很迷茫。6月1日以后市场到底会怎么样,变频空调做还是不做,高能效定频又要怎么卖,都是一个个未知数”,空调业深资人士沈建在接受《中国企业报》采访时表示,“可以肯定的是,未来国内空调市场将出现定变双频争霸的市场格局,同一家企业将面临不同产品线的博弈,不同的企业还将围绕双频市场展开布局和博弈。”

　　6月起,随着高能效定频补贴直降70%,定频空调的结构性涨价已不可避免。同时,随着变频空调相继获得“家电下乡”、“以旧换新”政策支持,并被纳入“节能惠民”政策的候补行列,所有目光都指向了变频市场,也拉开了美的、海信、海尔、奥克斯等企业在变频上的博弈序幕。

　　中怡康时代市场研究公司白电分析师施萍告诉《中国企业报》记者,从2008年9月份开始至今,国内变频空调市场发生了很大变化,一是市场占比增长迅速,二是品牌格局高度集中,三是发展空间全面看涨。

　　坐着火箭上涨的变频

　　来自中怡康的统计数据显示,2008年9月以前,变频空调的市场份额仅有7%。但到了2009年,变频空调的市场占比达到了16%。截至2010年3月,变频空调份额达到了27%,短短1年多,变频在国内空调市场的占比上涨了20%。对此,施萍认为,这主要是得益于美的、格力、海尔等大企业的全面参与和推动。

　　记者注意到,从2008年9月,美的率先打响进军变频空调市场第一枪,随后便吸引了包括格力、海尔、奥克斯等一大批主流企业的参与,变频空调在国内市场上将呈现出“跳跃式上涨”的趋势。

　　在此前的10多年内,变频空调在国内市场的占比一直在5%—9%之间波动,遭遇了“成长的烦恼”,市场销售停滞不前。近两年,随着美的为代表的领军企业,通过大品牌、大规模化的市场动作,以技术创新加服务创新的手段,成为变频市场的“功臣”。施萍也认为,美的等大企业,通过品牌影响力、成熟的市场营销网络,对市场的发展起到了关键作用。

　　对于近两年变频空调的市场发展,沈建称其为“坐着火箭往上冲”,市场前景不可估量,未来不排除会取代定频,成为主流。不过,施萍对于变频空调的未来趋势预测则显得颇为谨慎,她认为由于当前市场受到政策的影响面较大,特别是国家的一系列刺激政策以及对房地产市场的调控政策,均是以前所不存在的。

　　中怡康预测,以今年国内空调市场总销量3500万台计算,变频空调的市场销量将会突破900万台。

　　变频市场继续上演强者恒强

　　6月1日之后,变频空调与定频空调之间的价格差将会进一步减小。施萍介绍,目前在一匹、一匹半、二匹等市场主流机型上,变频与定频之间的价格差在30%左右。像市场主销的一匹半高能效定频空调均价在2500元,但相同匹数的变频空调均价则在3500元。而记者在国美电器的一些卖场看到,美的、海信、奥克斯等企业的一匹半变频机的售价已低于3000元。

　　此次,国家对于高能效定频空调补贴政策调整,补贴金额直降70%。有空调企业人士私下透露,此举将会直接令高能效定频价格上涨20%以上。施萍认为,这在缩减变频与定频之间价格差同时,会加速变频空调的普及。

　　在变频空调市场份额快速提升的同时,各个品牌企业之间的市场格局也在发生着重大变化。中怡康的统计数据显示,2009年以前,海信还占据着变频市场40%的份额,并一度高达60%,大金的市场份额则达到了17%。但到了2009年,美的异军突起以24%的占比位居第一,海信、格力、海尔分别以21%、17%、12.3%分居2—4位,大金的市场占比则下滑至7%。截至今年3月份,国内变频市场格局再度生变,美的市场占比达到了28%,而海尔也增加至17%,但大金、三菱电机、日立等外资企业的份额继续下滑。

　　施萍认为,从变频市场份额的变化可以看到,大企业无论是在定频,还是变频上,大品牌依靠大规模市场运作确立的竞争优势将会得到巩固,大品牌的高度集中化趋势将会在变频领域继续上演。不过,这也给中小企业未来依靠变频拐点寻找更大生存空间带来难度。

　　对于未来志高、格兰仕等企业如何参与变频市场的竞争,志高集团公关部部长黄通华则认为,企业已经在产品技术上进行了储备,未来变频市场也不会出现寡头垄断,行业前六强企业在变频市场上均有机会。