● 张艾嘉 吕胜中代言索尼
作为国际知名品牌，索尼在任何一款产品线上都可以称作为“老大”。然而索尼在选择代言人上却一反常态，并没有选择大红大紫的一线明星。自从索尼“BRAVIA”电视推出后，索尼广告代言人是一换再换，从鲍德熹到张艾嘉，再到中央美院的教授吕胜中，其中除了张艾嘉具有一定的知名度外，其他两位恐怕大家跟笔者一样“不知道是何许人也”吧？
“看心中的红，看索尼BRAVIA”，一句耳熟能详的广告语
既彰显了产品个性，又迎合了中国人对红色的偏爱
索尼当年另一位代言人，中央美院教授吕胜中
如果说张艾嘉不断挑战自我、超越自我的人生态度，与索尼产品的理念非常契合，那最后又邀请中央美院的教授吕胜中作代言，初衷如何，就不得而知了。一个大众根本不认识的教授在电视上念着千篇一律的广告词“看心中的红，看BRAVIA”让人不禁怀疑是人在捧电视，还是电视捧红了人？
请明星作代言人，无疑是期望通过明星的知名度来达到引起品牌形象联想、体现品牌个性从而达到提高品脾知名度的作用。在众多明星代言的广告中，让品脾如虎添翼的广告代言比比皆是，同时效果事倍功半的不乏其例。如果单纯的认为请代言人就是找名人，那就大错特错了。
消费者是否买账才是最后的衡量标准。
(责任编辑：丁伟)
来源：泡泡网
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