外资彩电全线降价 打压国产品牌

　　近期，向来以“高端高价”形象示人的三星、LG等外资彩电巨头，纷纷拿起了“价格屠刀”，高中低档产品全线降价，幅度达到20%-30%。如此一来，其售价已逼近国产品牌的售价，部分产品甚至要更低。

　　业内人士分析，外资品牌放下身段，主要缘于市场份额不断下跌，希望通过价格战，重回昔日霸主地位。而靠与外资品牌拼价格翻身的国产品牌，面对外资品牌的大举反攻显得十分被动，陷入如何突围的困境。

　　国产品牌市场份额下滑

　　“同样是42寸的LED电视，LG和康佳的售价只相差300元，诱惑太大了！”5月31日，南方农村报记者走访家电卖场时，有消费者发出如此感慨。LG一款42英寸LED电视售价为6900元，康佳同样尺寸的LED电视，售价为6599元。而在去年，两者的价差还在千元以上。

　　事实上，降价的不止LG。三星、夏普、索尼、松下等外资彩电品牌均加入到降价大军中，LED电视至少降价2000元，降价幅度达到两至三成。广州苏宁相关负责人透露，外资品牌集体降价让其LED电视市场份额迅速上升，特别是在40寸和42寸LED电视的主流市场上。

　　除了在各品牌主推的LED电视上出手，外资品牌还将触角伸到了以前很少涉足的低端机市场。目前三星、LG均推出了最低售价2990元的32英寸液晶电视；三洋32英寸液晶电视不到3000元；索尼新推的32英寸液晶电视最低售价仅为2999元。而长虹、康佳、TCL等国产彩电32英寸售价在2499元至2790元之间。

　　价格接近，甚至更低，外资品牌的吸引力显然更大。有业内人士分析指出，如果外资品牌的价格仅比国产品牌多400—500元，因为品牌、口碑等因素，消费者还是愿意选择外资品牌。

　　第三方咨询公司奥维发布的数据显示，今年第20周(5月10日至16日)国产品牌与外资品牌的市场占有率呈现61：39的格局，而自从2008年初以来双方一直呈现7：3的对峙状态。当前外资品牌市场份额的上升，被认为是其发动价格战的直接效果。

　　外资价格下沉有利农民

　　相关统计数据显示，2009年国内市场最畅销彩电品牌是海信、创维、TCL，外资品牌无一挤进前三。国美电器的销售数据显示，外资彩电品牌2009年的市场占有率大概在60%左右，与过去外资彩电高达90%的市场份额相差甚远。

　　“为了市场份额，外资品牌怎么也要冲一冲”，面对外资品牌大降价，有分析指出，目前彩电行业竞争日趋激烈，外资品牌此举意在争夺更大的市场份额，不得不放下身段，与国产品牌在价格上“血拼”。

　　鹬蚌相争，渔翁得利。

　　外资品牌向国产品牌全面开战，消费者最受益，尤其是对于消费能力稍弱的农村消费者而言，以前面对价格高高在上的外资品牌，只有看的份。而今，花与买国产品牌相当，甚至更少的钱，就可以买到更高品质的外资品牌，心里乐开了花。

　　随着战火升级，外资品牌除了在一二线市场与国产品牌“血拼”外，还将目光瞄向了潜力无限的三四级市场。索尼中国总裁永田晴康近日就明确表示，索尼会通过新推出的普及型产品，来向中国的纵深市场渗透。

　　从今年外资品牌参与家电下乡的阵容就可见一斑，东芝、LG、飞利浦、三星、夏普、松下等均参与其中。尽管最后中标的产品不是很多，但外资品牌欲与国产品牌火拼农村市场的势头已经很明显。

　　“为适应农村市场的消费需求，外资品牌价位‘下沉’是必然途径。”业内人士分析，农村市场的巨大商机将使更多外资品牌参与进来，三四级市场品牌竞争也将更加激烈，农村消费者届时将充分享受行业竞争带来的消费乐趣。

　　国产品牌面板受制于人

　　外资品牌在终端的大幅降价使得国产品牌压力倍增，然而面对外资品牌的降价，国产品牌的表现可以用“被动应战”来形容。

　　中国电子视像行业协会秘书长助理孙新果表示，在此轮降价潮中，外资品牌表现得更为突出，主要是因为利用了上游液晶面板优势，外资品牌在终端市场打压国产品牌的市场战略十分明显。

　　“五一期间我们的销量没上去，就是外资品牌降价造成的。”某国产品牌市场部负责人感慨道。据南方农村报记者了解，其他大多数国产品牌的情况也大抵如是，不过却鲜有品牌进行“价格反攻战”。国产品牌在今年“五一”的市场均价相比去年“五一”，不仅没有下降，还有上升。

　　对此，家电专家洪仕彬表示，国产品牌的成本劣势，已经在售价上表露无遗，而这主要缘于国产品牌在面板、液晶模组等上游资源的缺失。近几年来，虽然国产品牌在上游产业有所布局，整体成本也有所下降，但在液晶面板价格坚挺的现状下，仍显得十分被动。

　　“液晶面板占到整机成本的60%，目前国产品牌的面板大部分是向三星、夏普、LG等外资品牌购买，还怎么和人家竞争？”洪仕彬指出，国内彩电厂家必须摆脱面板受制于人的局面，否则将在市场上丧失竞争力。

　　据了解，目前32英寸液晶面板价格已经由此前的140美元上涨至250美元左右，以此推算，一台液晶电视的成本在2800元左右，再加上需要给经销商的利润，“几乎无钱可赚”。

　　有先见之明的企业已经开始了行动。创维投入1.334亿美元入股LG8.5代液晶面板生产线；TCL花费245亿元巨资投建的8.5代液晶面板线正火热开工，有望明年9月正式投产；康佳投资8.86亿元在昆山兴建了我国最大的液晶模组生产基地。（来源：南方农村报）