“2010年国内电视市场仍将爆发式增长”、“LED互联网电视成家庭标配”,今年平板电视在市场的热卖,让业界对今年的行情充满期待。
不过,这场彩电市场盛宴并非像去年一样属于国产品牌的专场。市场显示,进入二季度以来,外资彩电品牌在终端采取空前的降价举措,国产品牌被迫跟进,产品毛利率被快速拉低。 第三方咨询公司奥维发布的数据显示,国产彩电品牌与外资品牌占比已由2008年的7:3趋近现在的6:4。
为了应对外资品牌的这种动向,弥补在LED背光领域的短板,包括创维、海信在内的国产彩电厂家,都开始加入到LED产业链的投资中来。与此同时,借助3C融合的机遇,国内彩电企业也试图在内容提供和平台建设上分一杯羹。
对于国产品牌来说,亡羊补牢,为时未晚。
LED电视价格大战
“传统的CRT显像管电视的普及大约用了十几年的时间,那么普通的液晶电视的普及大约用了6到7年的时间,而LED液晶电视的普及时间,将远远快于人们的预计。”海信武汉分公司总经理丁尚波说。
苏宁电器黑电采销部经理郝圣元向记者透露,刚刚上市不到一年的LED液晶增长显著。近期,LED电视市场份额进一步扩大,在彩电销量中占到近三成。
与此同时,LED的价格也在下降。一方面,国内企业为了占领市场份额,将稍显“厚重”的CCFL背光液晶电视打折促销;另一方面,一季度开始,价格“坚挺”的国外品牌也开始加入价格战的行列。仅五一期间,夏普、三星等外资品牌的部分产品售价就有15%-20%的下降,国产品牌的降幅也在20%左右。
尽管国产品牌LED放量增长,但记者从工贸、苏宁、国美等渠道数据显示,“五一”黄金周中,以三星、索尼、夏普为代表的外资平板凭借对LED产业链的控制以及有针对性地集中降价,在家电连锁渠道的市场份额恢复到5:5,而此前合资与国产的市场占比一度达到3:7。
国产平板齐争上游
目前,在LED液晶模组出货方面,三星以绝对优势位居第一。为了扭转在LED布局上的被动局面,包括创维、TCL、清华同方在内的国产巨头都纷纷加入到LED产业链的投资中来,
本报从TCL集团获悉,在与台湾中强光电在LED背光模组领域建立合资公司后,TCL又与友达光电建立了惠州双王光电,该公司主要生产LED背光模组。
目前国内几大彩电巨头都在布局LED模组。康佳去年斥资9亿的昆山液晶模组厂已经投产,年产能可达720万片,整机产能可达到年产360万台。
可以看到,包括LED液晶电视在内的LED产业是目前国内最热的投资领域。
争亮新式武器
“彩电技术研发的节奏越来越快,目前每三个月,就有新技术的应用产品。领先市场3-6个月,是公司获取超额收益的关键。”TCL武汉分公司总经理陈勇表示,与其他电子消费品一样,电视厂商也是通过不断推出新品来提高利润水平。
彩电巨头们显然知道创新的重要性,互联网电视、3D电视、全开放式平台等概念争奇斗艳,这些产品一旦被市场认同,那么其带来的公司盈利水平提升将十分显著。
比如,海信蓝擎LED实现电视屏、电脑屏、手机屏三屏合一,TCL已开发出裸眼3D电视,康佳类似“iPhone”的开放式平台技术模式也给电视添加更多的增值服务。一位不愿具名的厂家负责人表示,在新品推出的初期,部分大尺寸产品的毛利率水平能够达到45-50%,综合毛利水平也十分可观。
业内人士表示,价格战就像“轮盘赌”,一旦打响,上帝都不能让转盘停下来。 同时单纯价格战策略对于彩电行业来说已没有赢家,而走出价格战的丛林进入产品技术创新的蓝海,是彩电行业不得不面对的问题。
本报记者 吴睿智
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