格力美的公堂对峙肉搏劈出空调价格低谷

　　从“明争暗斗”到“剑拔弩张”，格力美的两大空调巨头战争升级。

　　5月19日，安徽新兴格力空调销售有限公司(以下简称“安徽格力”)以涉嫌不正当竞争，将合肥美的制冷产品销售有限公司(以下简称“合肥美的”)告上合肥市中级人民法院。格力昨日向本报表示，当日法庭曾提出调解，但被格力拒绝，公司仍在等待最后的宣判结果。

　　而美的人士则指出，去年重庆美的状告重庆格力空调虚假宣传一案，美的最终胜诉，“所以格力要反戈一击。”该人士坦言，在武汉、合肥、重庆、郑州等二线城市，“美的格力拼得厉害，价格低谷都是这几个城市搞出来的。”

　　涉嫌毁谤格力美的对簿公堂

　　格力告美的案源于去年黄金周的促销。2009年10月2日，在安徽省合肥、六安、阜阳等城市的大型卖场，一张印有“格力空调品牌形象为何面临破产”、“格力空调爆炸伤亡惨重吓人”等内容的彩色单页被临时促销人员向公众散发。

　　安徽新兴格力空调销售有限公司总经理汪晓兵称，在合肥卖场发放彩页的是艺校女生，身着印有“美的”标志的银色太空服，“她们一手发放美的的传单，一手发放诋毁格力的内容。”

　　“合肥美的制作了这种非法单页并散发，恶意诋毁了格力的产品和企业形象，我们要求他们在安徽省级媒体上道歉，并肃清其造成的影响。”安徽格力代理律师梁洪国说。

　　除此之外，安徽格力还要求50万元人民币的经济赔偿，并由合肥美的承担一切诉讼费用。

　　法庭并未当庭宣布结果，随后提出调解，但遭到格力拒绝。格力人士向本报表示，不光是在安徽，在湖南、重庆、四川等地，美的也在到处发放关于格力质量差的传单。

　　“现在很多地方销售公司，格力和美的矛盾越来越多。我们希望大家都把自己的事情做好，不要去做违背市场规范的事情。”格力电器副总裁望靖东说。

　　在此之前，格美之间“寸土必争”状况已频频出现———格力做一个促销活动，叫“万人空巷抢格力”，没过多久，美的亦步亦趋，搞了场“万人空巷抢美的”。

　　今年4月，美的打出了“破格行动”的广告和海报宣传页，推出“扫荡价”，而“格”字，恰恰就是用了格力的LOGO字体，广告中，“格”字成破裂状。

　　消息人士说，当美的买下某报纸版面首页的广告后，格力就买个封皮，用“格力”把整份报纸给包起来。

　　寸土必争空调双寡头贴身肉搏

　　面对安徽格力的控诉，合肥美的全盘否认，称此事无关美的。

　　合肥美的代理律师吴忠红在庭审现场表示，安徽格力在心态上“要阳光”，不能因为宣传单页上印有对自己不利的东西，就想当然地认为是美的所为。

　　美的人士向本报表示，格力起诉的主因是去年它败诉给了美的。

　　去年3月6日，格力空调在《重庆晨报》打出广告，称“3天格力空调销售突破15万套，市场占比达81%”、“空调专卖系统格力市场占比97%”，被美的以涉嫌虚假宣传告上法庭。

　　8月24日，重庆第五中级人民法院依法判定，格力空调违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款之规定，构成虚假宣传。判决重庆格力赔偿3万元，并且在《重庆商报》上刊登声明，就其侵权行为消除影响。

　　美的人士向本报透露，除了在重庆、合肥的官司外，在武汉、郑州等地，两家拼得也很凶。

　　“比如在武汉，你做两天促销，可以卖掉五六万套空调，这在广州是不可想象的，广州就比较理性。”美的人士说，降价在上述几个城市拉动作用效果明显，“所以大家都投入大量资源，争抢市场。”

　　广州喜马拉雅广告有限公司是格力的品牌整合管理服务商，其董事长赵辉在一次采访中说，美的和格力的战争在空调行业是“你死我活，非常疯狂”。比如央视的招标，格力和美的都投入了4个亿。

　　“虽然美的销售目前不如格力，但美的广告做得确实非常猛，品牌广告攻势在潜移默化影响消费者认知，品牌的格局正在发生悄然的变化。”赵辉说，现在美的关注度仅次于格力，形成了双寡头。

　　中投顾问公司数据显示，2007年，格力空调市场占有率是30.9%，但2010年初为27.7%，但美的市场份额却由当时的21.5%上升到现在27.6%.两者差距仅有0.1%.

　　但格力美的都不服气这样的数据。格力副总裁望靖东说，格力在“家电下乡”中，产品销量占比高达47%-48%，“这个数据最可靠，做不了假”。

　　美的则援引中怡康空调零售市场监测报告称，今年1-4月，美的变频空调以29.71%的市场占有率雄居榜首，3月份这一比率更是高达32.14%，持续领跑行业。

　　“这么多年，格力一直坚持专业化的道路，空调就是我们的全部。只能往前走，不能往后退，这种压力也是我们最好的动力。”对于美的的强力追击，格力电器总裁董明珠四两拨千斤，“最后大家看年报，一切用数据说话”。