颠覆传统引领潮流 卡萨帝亮相世博意大利馆完美诠释格调生活

　　6月28日，海尔集团高端子品牌卡萨帝，在上海世博会意大利馆隆重举行“意•格调”卡萨帝《格调生活白皮书》首发仪式，发布中国高端群体的最新消费趋势，创意解读都市格调生活。海尔集团执行副总裁梁海山和来自意大利的卡萨帝全球首席设计师弗朗西斯科，邀请意大利馆馆长安力图，共同启动首发仪式，先前已多次曝光的卡萨帝也在仪式上盛装亮相。

　　“汲取精致生活的灵感，缔造永恒的艺术品质”是卡萨帝的核心设计理念。所以，卡萨帝从诞生之初，就担负着为全球家电行业注入时代活力、引导国际风尚的重任。如今，卡萨帝旗下已经拥有了冰箱、空调、洗衣机、热水器、酒柜、厨房电器、生活小家电以及整体橱柜等8大品类、39大系列、380余个型号的产品。

　　揭秘顶级家电的前世今生

　　作为全球家电市场上的顶级品牌，100%的卡萨帝产品，都是国际合作的结晶：她经过全球8个研发中心、28个合作研发机构（如麻省理工等）、300多位设计师（来自意大利、英国、德国、法国、美国、日本、中国等12个国家）的倾力研发设计。卡萨帝80% 的产品线，是国外进口，或与国外共同生产。

　　究竟是“工艺品”还是“消费品”？因为“创艺家电”卡萨帝的出现，人们的固有观念都被颠覆了，无论在怎样的场合，卡萨帝都独占引人注目的一隅。她的设计理念，不仅体现在唯美的外观设计上，还体现在基于人本关怀的整体设计上。外观方面，卡萨帝将欧洲设计所独有的简洁、实用、自然以及尊贵气质与先进的制造技术结合起来，创造了众多充满欧式奢华气息的产品，使家电成为流行的风尚；整体设计方面，卡萨帝将艺术和生活感悟与低碳环保、崇尚自然的理念糅合在一起，满足了精英人群的深度需求。

　　在产品质量及材质上，卡萨帝同样令人惊叹。据了解，卡萨帝的材质是以不锈钢和玻璃为主的“永恒材质”，每一件卡萨帝产品都经过数百道现代化制造工艺，含折弯、压型、冲压、打磨、抛光、切割、拉丝、吸附、发泡等多道精细化工艺，其中相当一部分精度要求很高的部件都出自手工打造。

　　从设计、智能化、绿色、材质等各个角度看，卡萨帝都诠释了家电生活艺术化的时代诉求。本次亮相世博意大利馆，卡萨帝更是给所有人都留下了“惊艳印象”。卡萨帝已然成为美好城市生活的一个缩影，成为引领全球家电潮流的风向标。“在‘创艺’家电领域，中国市场还处于起步阶段，我们希望卡萨帝品牌能过在中国推动这样一股浪潮。”卡萨帝全球首席设计师弗朗西斯科表示。

　　零距离对接消费趋势

　　产品是基于企业对市场趋势的长期判断，因此，卡萨帝深厚的文化底蕴和市场张力也不是一日而就，而是海尔集团历经调查、长期论证的结果。

　　据海尔集团相关工作人员介绍，在推出Casarte品牌之前，海尔集团历时5年，对全球包括米兰、伦敦、柏林、巴黎、纽约、东京、上海等12个城市的8万余名高端用户进行了详尽、深度的消费调查研究。调查显示，高端人群在各个国家都是一个特征明显的族群，其消费习惯对富裕大众人群有很大的影响力，是消费市场的意见领袖。受惠于经济的迅猛发展，中国的富裕家庭数目也已达到一个客观的数量，中国高端人群也以每年以16%的速度递增。

　　正是基于对市场趋势的精准判断，卡萨帝迅速获得了高端消费人群的认可，并在两年内占据了举足轻重的市场地位。2009年12月的IPSOS品牌调查显示表示，卡萨帝在中国一线城市高端人群中的品牌提及率已经达到了29%；直至2010年初，卡萨帝已在北京、上海、广州、深圳、杭州、南京等200多个城市建立了4,800多个销售门店，成功进入中国近百万高端消费者家庭，为中国的中产人群奉上高品质的生活享受。

　　透过“意•格调”卡萨帝《格调生活白皮书》首发仪式，我们不仅看到了海尔强大的产品设计能力和研发实力，更看到了海尔对以“格调生活”为主导的高端白电市场的洞察力。这点我们也从海尔集团执行副总裁、海尔白电集团总裁梁海山口中得到了证实：“希望通过这本白皮书和消费者共同探寻创意设计之美，深入解读格调生活的内涵，以卡萨帝的‘创艺’视角诠释我们的城市生活，从而引导中国高端消费人群的生活方式。”

　　通过此次对卡萨帝白皮书的首发和未来“格调生活”的展望，不难看出，在“为全球消费者提供美好住居生活解决方案”这一品牌愿景的推动下，海尔集团正通过对卡萨帝的战略布局，在全球高端白电市场谋求更大发展。