国产彩电再遇困局：下半年或爆发价格战

　　近日，信息时报记者从渠道消息方面获悉，国产彩电渠道库存积压至少比平常多两周。这意味着数十亿元资金的积压。

　　“由于中国彩电市场增长未达预期……”TCL多媒体上半年业绩预亏中的这句话，成为上半年国产彩电集体失利的“统一说辞”。

　　从2009年国内彩电市场的“逆市飘红”，到今年上半年的“强市走低”，业界人士纷纷表示，对国产彩电上半年业绩表示担忧，销售未完全释放导致的高库存甚至会影响彩电企业全年市场布局。

　　渠道“高库存”拖垮市场业绩

　　据TCL多媒体公告称，液晶电视6月份销量36.05万台，与去年同比下降了41.42%，“销售低于预期、清理库存，重新调整成本结构等因素导致上半年业绩由盈转亏”。

　　“不仅仅是TCL，上半年整个彩电企业的业绩都不会太漂亮。”东海证券家电分析师李军政分析指出，进入二季度以来，外资彩电品牌在终端采取空前的降价举措，国产品牌被迫跟进，产品毛利率被快速拉低。市场认为，国产彩电品牌企业二季度业绩堪忧。

　　创维集体品牌总监沈健也向信息时报记者直言“今年的市场形势比去年严峻很多”，去年政策拉动下的好业绩扰乱了企业对今年市场容量的预估水准，对于市场预期乐观使得企业生产计划提前，“库存比往年要高”。他认为，政策犹如一剂兴奋剂，但是这种强化作用并不是长期的增长量，扰乱了市场政策的供求信息，也打乱了对市场的判断。

　　据最新统计数据显示，今年1~6月中国大陆的液晶电视需求量约为1050万台，虽然比去年同期上升35%，但增幅却下滑了17%，显示市场需求的速度确实已经开始减缓。

　　中国电子视像行业协会副会长林元芳预估，2010年液晶电视的产量约为8000万台，但市场实际的销售数量却可能远低于此。根据中怡康的预估，今年中国市场的液晶电视销售量约为3600万台，中国电子商会则预测为2600万台，均远低于目前中国液晶电视的预估产量。

　　“渠道库存积压至少比平常多两周。”有消息人士向记者透露，8000多万台的预期产量与3000万台左右的预期销量，形成了强烈的反差，显示厂商在下半年即将面对严重的库存问题。

　　市场下半年或爆发“价格战”

　　对于高库存说法，国美电器广州分公司总经理高集群分析认为，年前各彩电企业对今年市场均过于乐观，但从五一后遇到合资的打压，正常的销售未释放出来，加上不断的新品上市，造成渠道的库存量出现新高。6~8月份将是国产品牌的“库存调整期”。他预计，十一黄金周整个彩电市场将会是国产与合资、新品与旧品、老库存与新库存之间的混战，“价格战或将全面爆发”。

　　业内人士告诉记者，作为销售占比最多的32寸彩电，将成为国产品牌的重要失地。记者在广州市内各大卖场注意到，32寸合资的售价在3100 元~3300元左右，而国产的价格在2800元~3000元之间。“国产与合资之间差价不到400元，这对消费者还是很有吸引力的。”一位促销人员表示。

　　对于目前的市场压力， 各品牌彩电销售负责人也并不避讳。“今年上半年彩电的降价速度非常快。”海信电器广州分公司总经理杨迎时告诉记者，上游面板价格的不断下调导致终端价格也要回调，加上今年上半年市场上各种热点产品集中出现，LED、互联网电视、3D电视不断有新品上市，因此旧机型折价很快，需要不断调整产品布局来应对市场变化。

　　有业内人士认为，“高库存或许会迫使企业调整全年销售预期”，对于该说法沈健表示，针对目前的局面，企业正积极调整产品布局来应对，但“不会打乱我们的全年销售计划”。