麻雀变凤凰: 机箱已步入后DIY时代

后DIY时代， 机箱功能已然不重要
    文化公司工作的小陈今年已经换了两机箱，同事都笑他是个“机箱控”。然而小陈不以为然，对于他这样的年轻人来说，做什么事情就图个新鲜好玩，折腾是他最大的乐趣。“也许我性格里有追求完美的一些东西，不喜欢干巴巴的事物。虽然是一个机箱，但是我觉得它是有生命的。”小陈如是说。
    在吃不饱穿不暖的年代，人们的要求就是能吃饱穿暖，继而生活水平提高后，吃饭要讲究营养，穿衣也要讲究品位。同样，现在电脑成为必不可少的工具，人们对它功能以外的东西也更加重视了。2005年度中国DIY市场调研结果显示，超过半数的消费者在选购机箱时不做任何附加考虑。据最新调查表明，80%以上的DIY消费者开始关注机箱。机箱进入后DIY时代，消费者对机箱的也更要求多元化了，曾经是功能为王，而现在机箱的外观设计显然更加重要。对整个机箱行业来说，顺应这一消费潮流是必然的。

机箱也需装扮
    AOC在2009年发布了一款艺术风暴系列机箱，市场上出现火爆热销场面。机箱与众多DIY其它配件相比，由于并不会对计算机性能带来直接影响，很长一段时间都是DIY配件中最不起眼的部分。然而今天却成为DIY消费者热衷的一个部分。
    “我不是电脑爱好者，并不是很追求电脑配置，不过今天电脑产品同质化已经很严重，每个厂家生产的卡板类硬件都差不多，而我就喜欢好看的东西，所以对机箱的要求会很高。”小陈说。和小陈一样的很多年轻女孩子，不关心计算机性能，但是外观要好看。“我用电脑就东逛西逛，看看电视聊聊天，对计算机性能要求不高，不过我想要外观好看一点。”这方面如同穿衣服一样，现在人基本没有缺衣服穿的了，但是总是嫌自己衣服不够漂亮。
    调查表明：80%的DIY消费者开始关注机箱、鼠标等原来边缘化的外设设备。因此，在机箱外观上做文章已经是大势所趋。

机箱行业需要品牌领跑者 
    在很多人看来，机箱只是一个外壳，卖机箱就是卖铁。这种观念也主导了机箱行业的生产商们。很多品牌的机箱都不注重机箱的品质。在机箱的品质还没有被消费者关注的情况下，各个品牌的机箱生产商通过价格和渠道战进行恶性竞争。
    时代总是无法停止前行的脚步，而人们也总是希望能够看到和接触到最新的不一样的事物。显然多年来机箱在被看做是技术创新最少的产品的背景下，如何赋予机箱更多的附加价值，并找到一个明确发展方向就成为多数机箱厂商面临的难题。尽管机箱行业已经形成百家争鸣、百花齐放的局面。然而真正做到行业领先品牌的厂家却少之又少。2007年，AOC已经意识到在光鲜亮丽的宣传背后，冷静面对机箱设计的提升空间。

机箱新贵AOC
    2008年，AOC机箱的销量是55万台。2010年预计年销量100万台。AOC 外设产品事业部自2007年规划成立以来，一直秉承睿智进取、敢于梦想的经营理念，力求从多角度打造极具想象力、个性化和市场竞争力的 AOC 外设产品。AOC外设产品共有机箱、电源、键鼠三大产品类型。
    AOC机箱目前已跨入行业综合实力前五名，并将用两到三年做到机箱行业第一品牌。2007年12月，AOC发布了睿系列产品，犹如一道极具穿透力的光线，彻底颠覆了“卖机箱就是卖铁”的行业规则，第一次将钢琴烤漆的工艺运用到机箱的面板上，开创了机箱面板的新篇章，更成为现如今机箱面板的标配。迄今为止，AOC机箱已有8款产品申请了国家外观专利。AOC机箱成立三年以来，尽情演绎着“专注感官艺术”的品牌理念，用全新的艺术化、美观化、人性化的产品彻底颠覆行业内“机箱就是铁盒”消费观念。AOC机箱凭借“艺术气质”的外观造型和规模优势，树立机箱产品新标杆，打造出了具市场穿透力型产品，领航机箱行业。据调查，在DIY后技术时代，机箱外型设计已经成为人们关注的重点，机箱产品正逐步与家居理念相融合。拥有优良外观是机箱产品的未来趋势，AOC也正矢志不渝的迎合与引领这一消费潮流。
    “第一品牌并不是销量第一，而是品牌第一。就像iPod的MP3并不是销量最高的，但却是品牌MP3中最好的，AOC就要做外设领域的iPod。”记者问到为何有如此信心时，AOC外设产品事业部总经理蔡亮坚定地回答。