3D趋势下的等离子先机

　　时下消费电子产业最热门的是什么？答案毫无疑问是3D。从年初《阿凡达》上映，到《爱丽丝梦游仙境》、《诸神之战》等3D电影的热播，再到3D版《泰坦尼克号》的筹划，3D电影给消费者带来与众不同的体验和感受。

　　“第一批感受3D影像效果的人对3D产业的发展将产生至关重要的作用。” 奥维咨询（AVC）负责彩电行业新技术研究的高级研究员张小燕认为，3D电影的风潮影响了全球数十亿消费者，也直接让他们动了把3D影像效果搬回家中客厅的念头；最新的市场数据也证明了3D电视的迅猛发展势头。

　　根据奥维咨询（AVC）对210个城市的周度监测数据显示，从端午节以后3D电视每周的平均销量达到400台以上，且都是40寸以上的大屏幕电视，单价达到16000元-24000元，这说明3D电视获得了高端消费者的认同和追捧。

　　不过从市场层面看，3D电视这个蛋糕究竟花落谁家，还仍然存在液晶和等离子阵营的竞争悬念，在目前的行业表现来看，3D时代，拥有诸多优势的等离子阵营显然抢占了先机。

　　首先，3D离子更有成本优势

　　奥维咨询（AVC）张小燕表示，当前液晶厂家和等离子厂家都在发展3D电视，从当前的技术层面看，不管是采用偏光式还是立柱式的3D技术，液晶电视要达到比较清晰的3D画面效果，需要在屏幕的刷新频率方面做到240HZ以上，这样就对电视采用的芯片和面板的配套电路提出了更高的要求，相应的制造成本比现在普通的2D面板要高出30%以上。而等离子3D电视，由于等离子的自发光显示原理，刷新频率能很好的适应3D显示要求，所以在这一块不用增加太多的成本，所以从目前的技术成熟程度和成本竞争力来看，同尺寸的等离子3D电视会比液晶的制造成本更低。由于面板占据整机成本的60%以上，因此在未来1-2年内，等离子3D整机的制造成本也相应的会有一定优势。

　　此外今年1月21日，长虹自主知识产权的等离子显示面板生产线的全面量产，也势必会拉低3D等离子电视的价格。

　　其次，3D等离子电视效果更佳

　　从技术角度分析，高色彩还原性、黑色表现力、大画面尺寸以及高分辨率，是等离子运用3D技术的优势所在。

　　在色彩方面，3D画面由于呈现出的是立体显示效果，会使色彩受到一定程度的损失。由于等离子技术本身所具有的高色彩还原性和黑色表现力，会使等离子电视的3D画面更加真实。在尺寸方面，3D电视本身尺寸越大所感受的震撼力也就越大，而等离子在大尺寸方面产业化有优势。另外，等离子3D显示技术中有两项功能是液晶3D显示技术目前无法实现的。第一，等离子能够更好地消除3D画面的残影；第二，用户可任意调整眼镜的方向，而不影响3D画面的质量。

　　从3D显示技术的原理来看，等离子技术的残光短荧光体新技术能够实现逼真的3D影像。而且，该技术使2D画面的动态画面表现更加完美，等离子特有的优势使画面质量进一步改善。以上两个方面使等离子占有了3D发展趋势的先机。同时正是在3D趋势的良好预期下，等离子阵营再次出现了发展壮大的势头。

　　“回归”潮凸现等离子热

　　在2009年，液晶和等离子电视市场竞争最激烈的时候，等离子阵营的元老企业三星、LG在中国市场都曾萌生退意，后来鉴于种种原因，在中国市场坚持下来，但是减少了新品等离子电视上市的数量。不过一场3D风潮，等离子的局面发生了改变。

　　南非世界杯开播之前，作为中国电视领导品牌的长虹，率先投身3D电视技术开发，立足行业高端，一举推出了业界领先的多款58吋、63吋3D欧宝丽电视。长虹多媒体公司的市场总监程勇表示：3D欧宝丽电视，以更清晰的画质，更自然的效果，更丰富的层次，更饱满的色彩，更多互动体验，为3D发展提供了最佳搭载平台，从而成为3D电视与世界杯的完美绝配。

　　另一等离子巨头松下公司在这段时间进一步开发了“3D用高速驱动技术”和“重影减轻技术”及“高速动画处理技术”，使3D电视机达到业界最高水准。松下电器社长大坪文雄表示，松下计划在2010年售出100万台可收看3D影像的等离子电视。

　　历经南非世界杯的洗礼，等离子电视在显示3D技术的优越性能表现得更加淋漓尽致，这也直接导致不少曾经有意放弃等离子的企业重新涉足等离子电视市场。目前三星SDI已经着手生产50英寸、58英寸和63英寸的全高清3D等离子电视，另一家等离子巨头LG也开始准备生产50英寸和60英寸的全高清3D等离子电视。

　　奥维咨询（AVC）认为，3D时代的到来给中国的等离子产业注入了新的活力，也提供了新的发展机遇，2011年，中国市场销售的3D等离子有望达到50万台，2012年有望达到120万台。借助3D，等离子产业势必会迎来一个高速增长期。