第四轮家电下乡招标 外资品牌热度不足

　　第四轮家电下乡招标，不仅产品价格差距再次拉大，产品型号也更加丰富，本土品牌和外资品牌的表现也迥然不同。

　　家电下乡启动之初，只有彩电、冰箱、洗衣机和手机4个品类。而此次招标产品已达到共计12类。同时，各品类的最高限价也均有25%至75%的提升，单个产品最高补贴额达到520元。

　　以电视机为例，最初的最高限价仅为2000元，因此中标产品均为CRT彩电。而本次招标规定，竞标产品售价不得超过7000元，因此参与竞标的电视机价格最高为6999元，平板电视中的新贵LED电视也跻身其中。与此同时，招标最低价也不断下探，潮州创佳电子有限公司投标的一款电视售价仅490元，创下了历次招标的新低。价格差距拉大，使得产品线更加丰富，共有33家本土品牌和外资品牌电视参与了竞标，海信、康佳、创维、TCL和长虹等本土主流品牌均提供了80款竞标型号，全部型号总计约1300款。

　　但是记者发现，随着产品最高限价的提升，外资企业参与家电下乡的热情也不断攀升，但是和本土品牌相比，仍然显得热度不足。

　　受制于价格限制，外资品牌集体缺席首轮家电下乡招标，2009年，彩电的最高限价标准提高到3500元以后，夏普、LG等一线外资品牌首次进入行家电下乡行列。三星、东芝、飞利浦、索尼五大外资彩电制造企业因不同的原因最终未能中标。本次招标，人们注意到，索尼已经连续两届未参与竞标。而前一轮曾经试水的松下彩电，在本次招标中也告缺席。此外，LG仅提供了2款竞标产品，三星也仅提供了5款产品。

　　空调招标也是颇显企业投标实力的项目之一。据记者了解，共有26家企业参加投标，美的、海尔、格力、海信科龙、志高、格兰仕、奥克斯等空调品牌均投满了80个型号。外资品牌中，只有三星、三洋和松下分别投了21、22和42个型号，而大金只投了2个型号、日立投了3个型号，三菱重工投了7个型号。

　　索尼相关负责人对于他们连续缺席家电下乡的解释是：家电下乡对产品的设计有特殊要求，索尼如果要满足家电下乡的要求，生产效率、产品型号和库存管理方面就需要重新考虑，因此暂时没有适合的家电下乡产品。

　　但有业内专家对记者表示，其实不仅是产品型号等方面的准备工作不足。虽然为争夺更大的市场份额，今年4月以来，外资品牌将低端产品的生产进行外包以降低成本，并在城市市场与本土品牌大打价格战，降价幅度达20%-30%，但是，参与家电下乡，索尼等外资品牌就必须放弃自己一直保持的高端品牌形象，而这也是外资企业不参与或者敷衍投标的原因之一。

　　中国家电协会副秘书长陈钢表示，外资品牌在农村市场的售后覆盖率以及针对农村市场特点开发产品两方面存在“短板”，这不是短期内就能改变的。

　　不过记者也了解到，在家电下乡过程中，外资品牌的身影越来越多，有不少外资品牌加大了投入力度，除了扩大销售地区范围，投标产品也全面升级。此次招标，三星、夏普46英寸液晶电视首次现身。

　　商务部发布的家电下乡统计数据显示，今年前三季度，全国家电下乡产品销售量为5257.3万台，销售额为1158.4亿元，同比分别增长1.5倍和2倍。专家们认为，为了追求足够的市场份额和利润，外资品牌销售触角下沉是必然的。