LG空调缺席家电下乡 在华或面临退市

　　IT时报 刘超

　　财政部、商务部、工信部日前公布了2011年家电下乡中标产品名单，新中标的产品从12月起将陆续上市销售，而此次中标的空调产品中唯独少了LG空调。数据显示，今年第三季度，LG空调的零售量仅占市场的0.21%。随着LG空调市场份额的逐步萎缩，LG空调在中国或面临退市。

　　缺席家电下乡

　　此次家电下乡中标产品型号相比今年2月份的中标产品数量激增，个别品类产品甚至实现翻番。其中，空调产品2月份的中标款数为674款，而此次为1058款，将近翻了一番。空调品牌数也从19个增加到25个，除了主流的格力、美的、海尔、志高、奥克斯等品牌外，威力、惠康、统帅、月兔、KLING等一批不知名的空调品牌也赫然在列，而今年2月份的招标公告中并没有这些品牌。

　　不过记者发现，作为国际知名品牌的LG空调并不在此次招标当中，而在2月份的招标中LG空调有12款产品属于家电下乡产品。而LG同门兄弟的三星有21款产品中标家电下乡；同样作为外资品牌的松下有38款空调产品中标。

　　对于LG空调不在此次家电下乡中标产品当中，负责LG公司白电公关的刘小姐表示并不知情。另据报道，在11月初的第四轮家电下乡开标大会中，LG就没参与。奥维咨询（AVC）白电研究员陈军分析道：“LG空调定位比较高端，而家电下乡面向农村市场，再加上2009年LG家电下乡空调一直销量上不去，有可能出于此种考虑没有参与到家电下乡当中。”

　　市场份额急剧萎缩

　　奥维咨询的数据显示，今年第三季度LG空调的零售量仅占比0.21%，零售额占比0.32%；而去年同期零售量为0.75%，零售额为1.05%。零售量和零售额市场份额都约下滑了7成。

　　为什么LG空调市场份额出现如此大的下滑？这其中一方面来自国产空调厂商的实力日益增强。陈军表示，目前国内的格力、美的、海尔这3家企业空调市场份额占到了整体的6成以上，同时国内二三线的空调品牌技术和产品竞争力也日益增强，此外国内企业相对于外资企业，拥有渠道上的优势，更加熟悉中国市场。

　　资深家电观察家张彦斌表示：“在2003年以前,LG空调在中国市场非常强势，但此后逐步衰落。相比较同门兄弟三星或者日系的松下，LG空调在渠道上做得比较差，过分依赖国美、苏宁等专业卖场，而忽视了专业的代理商和经销商。在空调行业，3成的销量来自专业卖场，而另外的7成来自经销商和代理商。”据其介绍，近年来，LG空调逐步撤销了各地的分公司或办事处，而2006年爆发的LG空调“翻新门”事件也让LG空调的品牌受损，LG空调在华全线萎缩。

　　有业内人士表示，韩国LG电子去年年初已明确表示将缩减在华的LG空调产量，LG空调或将成为夏普空调退出中国市场后，在华消失的又一外资空调品牌。而张彦斌也表示，随着市场份额的萎缩，LG空调退出中国市场也不无可能。