联想首席市场官：全球品牌营销攻势将在4月展开

    【搜狐IT消息】  在CES 2011国际消费电子展上，联想高级副总裁、首席市场官David Roman接受了搜狐的专访。他表示，随着业务的高速增长，目前联想需要在全球展开品牌宣传，让联想成为全球消费者都有明确认知的，更有价值的技术品牌。他透露，联想的品牌宣传创意将在近期完成设计和遴选，4月份，我们就会看到其全球性的品牌宣传。

联想高级副总裁、首席市场官David Roman

联想的高速成长需要提升全球品牌

    在联想三季度财报发布会上，联想集团主席柳传志曾明确表示，联想是时候进行大规模的品牌建设了。对于这个时机的选择，Roman先生觉得是恰到好处。在联想内部有一个联想3.0的内部概念：联想购买IBM PC业务后走过两个阶段，开始是业务整合，随后是从全球经济低谷走上来。“杨元庆重新担任CEO，建立了联想高管委员会，带领联想高速发展。这三年，联想比较关注近期目标，制定了双拳策略，让第二阶段的复苏非常成功。”Roman先生说。“联想目前要进入一个新的阶段，不是复苏，而是持续高速成长，引领市场发展。这就是联想3.0阶段。”

    对比联想进入3.0阶段后，战略与复苏阶段的区别，Roman先生告诉搜狐，这个阶段联想会关注三个核心：第一是创新的产品，诞生了移动互联战略；第二是在供应链上持续投入，提高效率，保持竞争优势；三是让联想成为全球消费者都有明确认知的，更有价值的技术技术品牌，这是过去几年没有做的。

    “我们要充分利用良好的增长势头，将联想推向下一步，打造全球消费者认可的品牌。”Roman先生认为联想在中国已经实现这个品牌目标，但在全球其他地区还有有差距。“与其他企业不同，联想是最高管理层决心推动品牌建设，而不是市场部门驱动。这是联想真正成为一个全球品牌的机会。”

目标形象：把技术变成让用户受益的产品和服务

    谈到品牌建设，很多人就会立刻想到公关、广告。Roman先生说，不仅仅这些，联想希望让整个品牌有连续一贯的形象，容易识别。“这其中还包括出色的产品、炫酷的工业设计和优秀的用户体验，再通过营销把这些要素充分地沟通给消费者。”

    在中国用户心目中，联想是一个巨大的公司，有着可靠的产品和出色的服务，这次的全球品牌建设，联想希望在用户心目中建立一个怎样的形象呢？Roman先生告诉搜狐：“联想是一家以行动导向的公司，联想所做的事情就是把技术变成让用户受益的产品和服务。联想要把品牌与这个元素关联起来。”

    同时，联想希望自己全球化公司的形象被更多消费者认可。“我们是一个真正中西合璧的公司，在公司的组织管理、产品设计、工程方面，都体现出融合的特色。”而联想面对的主要用户群——年轻消费者对联想品牌的认可也会比他们的父辈更顺利也更有价值。“全球的年轻消费者有很大的一致性，例如中美大学生的消费差异要小于其父辈，因为他们享受共同的音乐和媒体。从营销的角度，这是联想一个很好的机会。联想会以一个真正全球企业的面目来面对消费者。”Roman先生说。

全球品牌建设攻势4月即将开始

    全球性品牌建设对于联想保持高速成长相当关键，其时间表已经明确制定。Roman先生向搜狐透露，联想目前在确认全球一致的主题创意，在全球正在进行竞标。“8家全球知名的创意公司已经准备提案，未来两周，我们将对创意进行遴选。今日全球营销团队就会在拉斯维加斯开会研讨这方面的内容。”

    按照既定时间表，一旦这个创意被确立，就会转化为营销攻势，在全球落地。“相信从4月份开始，大家就可以看到很多联想品牌相关的宣传、制作物陆续出现。中国、美国、印度、俄罗斯、日本、德国、巴西等国家是品牌推广的核心国家，其他国家也会通过网络等方式全面覆盖。”

    谈到具体的品牌建设途径，Roman先生说，2008赞助北京奥运会对联想非常有价值，把联想和巨大的体育品牌进行关联，虽然花费多，但影响巨大。但从长远看，联想并不认为赞助是最重要的品牌建设手段。“不仅要花费资源赞助，而且我们还要花费巨大的资源激活赞助所产生的影响。未来，联想不太会有大型、广泛的体育赛事。”Roman先生说。

    加入联想快1年的时间，Roman先生已经被这个公司所感染。他说，“联想是一个非常不寻常的公司，是个真正的国际化公司，目前正要尽心全面品牌建设。对我这样的营销人士，这绝对是一个令人兴奋的时间点。我相信联想有机会打造出与众不同的全球化品牌。”