六城市春节冰箱调查：国产瓦解外资优势

　　高端冰箱成“热门货”

　　□记者 潘晔 南京报道

　　今年春节前的低温天气丝毫没有影响人们过年消费的高涨热情，而春节黄金周期间的温暖晴好天气更增添了人们休闲购物的兴致。

　　在家电以旧换新、家电下乡政策带动下，江苏家电销售依然强劲。苏宁、国美等家电连锁企业在节前几天销售额一度出现“井喷”现象。

　　春节家电市场的火爆不仅体现在卖场里，还有家电网购销售业绩的全面飘红，不少消费者不愿去拥挤的商场里挑选货物，而是选择网上下订单这种方便快捷的购买方式，使网购家电在春节期间成为家电销售新的增长点。

　　针对此，苏宁易购总经理李好说，“苏宁易购在春节联合各大品牌、投入了近千万的资源，价格降至网购市场最低，受到了消费者的欢迎。”

　　“这七天的销售中让我们看到，中高档家电产品的市场消费潜力巨大 。”五星电器相关负责人说，“越来越多的消费者开始关注环保、节能、低碳、智能理念。拿冰箱产品来说，以前，传统的双门冰箱曾经霸占冰箱市场的领导地位，随着市民消费水平的提高，对冰箱的功能要求也逐渐增加，对开门冰箱、多门冰箱等高端产品逐渐成为市场的主流产品。”

　　“我对比了好多品牌的电冰箱，最后还是准备买这款卡萨帝法式对开门冰箱，它的空间很大，克服了传统对开门冰箱的空间局限，我储存再大再多的美食都不是问题了……”正在苏宁家电卖场柜台刷卡付钱的林小姐兴奋地告诉记者。

　　高档家电已经成为今年春节的“热门货”，国美电器南京新街口店的销售人员说，“这一方面说明春节家电销售市场的独特性，另一方面也预示着家电个性化消费逐渐升级。”

　　事实上，无论是城市市场还是农村市场都表现出了强劲的发展势头 ，产品消费升级已经深入2011年的家电发展轨迹中。而春节期间更是农民消费者“扎推”购买家电下乡产品的旺季，其中包括冰箱在内的高档电器很畅销，占据了大半比例。

　　“随着农民收入的提高和家电下乡政策的广泛实施，购买家电下乡产品享受财政补贴的政策受到越来越多农民的欢迎，有力拉动了农村消费。”南京市商务局市建处相关人士表示，2011年“家电下乡”政策延续、惠农措施全面实施、城市化进程加速，一系列利好消息，有望使农村市场成为中国家电行业新的增长点。